Snapchat постепенно превращается из дурацкого приложения для подростков в законную и мощную маркетинговую возможность для бизнеса.
В первые дни это был простой способ отправить кому-либо фотографии, не занимая память телефона, но с каждым выпуском обновленияэволюция Snapchat в медиа-направление продолжаласьСначала с историями, затем с Discover, а на прошлой неделе с выпуском новой функции для их последнего обновления: Воспоминания.
Это. Изменения. Всё
Ладно, возможно, это слишком драматично, но это многое меняет.
В последнее время маркетологи стали гораздо серьезнее относиться к Snapchat. Такие влиятельные лица, как Гэри Вайнерчук, пропагандируют Snapchat в целях маркетинга так, будто завтра не наступит.
Функция Discover, выпущенная в начале 2015 года, дала брендам возможность охватить международную аудиторию Snapchat с помощью собственных «историй», рекламирующих их контент, ноMemories открывает еще больше возможностей для малого бизнеса и тех, кто возможно, у него не самый большой маркетинговый бюджет.
Что такое Snapchat Memories?
Snapchat Memories - это способ сохранять и хранить ваши любимые снимки с возможностью репостить и повторно отправлять их позже. По сути, я думаю об этом как о способе для пользователей Snapchat провести ThrowbackThursday без необходимости фотографировать изображение на другом экране.
Эти снимки сохраняются в приложении, а не в папке «Фотопленка» (как раньше). Любой снимок, который вы репостите из воспоминаний, будет отправлен с рамкой вокруг него, указывая всем, что это воспоминание, а не текущее.
После того, как вы сохранили снимки в «Воспоминаниях», вы можете получить доступ к «Воспоминаниям» с главного экрана (см. скриншоты ниже). Воспоминания просматриваются от самых новых к самым старым, и вы просто нажимаете на воспоминание, чтобы отредактировать его и опубликовать повторно.
Вы также можете назначить «Воспоминания» только моим глазам, чтобы у вас не возникало неловких моментов, когда вы просматриваете свои «Воспоминания» с друзьями.
Еще одна важная функция «Воспоминаний» - возможность загружать изображения вне приложения - об этом мы поговорим позже!
Анонс Snapchat для «Воспоминаний»:
И вот как это работает:
Использовать Snapchat Memories легко. Вы сохраняете снимки в «Воспоминаниях» так же, как раньше сохраняли снимки в «Фотопленке». Вот основы:
После того, как вы сделали снимок и добавили к нему фильтры, текст и т. д., нажмите кнопку со стрелкой вниз в левом нижнем углу экрана снимка, чтобы сохранить его в «Воспоминания».
Чтобы просмотреть свои воспоминания, перейдите на главный экран. Под кнопкой захвата появится небольшая кнопка с предварительным просмотром ваших последних воспоминаний - просто нажмите ее!
Ваш главный экран «Воспоминания» будет выглядеть следующим образом: все ваши сохраненные воспоминания, от самых новых до самых старых. Вы можете нажать на воспоминание, чтобы опубликовать его повторно, удалить или переместить в «Только мои глаза».
На вкладке «Фотопленка» вы можете загрузить свой собственный контент, чтобы поделиться им. Здесь будет отображаться все, что сохранено в папке «Фотопленка» вашего телефона.
В «Воспоминаниях» также есть функция поиска, которая позволяет вам искать по местоположению, а также распределяет ваши фотографии по таким категориям, как «Снято поблизости», «На улице» и «Еда».
Что значат Snapchat Memories для маркетологов?
Подобно тому, как функция Discover изменила правила игры для маркетологов, использующих Snapchat, новая функция «Воспоминания» также имеет значение и здесь. Хотя последствия «Воспоминаний» могут быть более тонкими, чем последствия «Открытия», они важны по 4 причинам:
. Snapchat позиционирует себя как ведущую социальную сеть
Прежде чем рассматривать конкретные эффекты «Воспоминаний» для маркетологов, нам нужно взглянуть на более широкую картину того, что здесь происходит.
По данным Mediakix, у Snapchat более 100 миллионов активных пользователей, и эти пользователи в совокупности просматривают 6 миллиардов видео каждый день.
Вводя функции, которые делают приложение менее «эфемерным» и менее отличающимся от других социальных сетей,Snapchat позиционирует себя вместе с Facebook, Instagram и Twitter как ведущую сеть для связи с целевой аудиторией. Однако приложение по-прежнему позволяет брендам общаться с пользователями так, как не позволяет ни одно другое приложение.
В Snapchat есть человечность, которой часто не хватает другим сетям. Это позволяет компаниям представить свои бренды лицом к лицу и общаться на более аутентичном уровне.
Для многих брендов это прекрасная возможность провести отличный маркетинг. Если вы еще не присоединились к маркетинговому движению Snapchat, возможно, сейчас самое время сделать шаг вперед.
2. Воспоминания позволяют маркетологам публиковать более профессиональные работы
Благодаря новой функции загрузки пользователи теперь могут публиковать контент за пределами приложения. Это огромная и, вероятно, самая большая перемена правил игры из всех новых функций. Помимо прочего, он, по сути, позволяет пользователям создавать профессионально разработанные снимки в рекламном стиле.
Подумайте об этом: теперь вы можете планировать заранее и создавать графику специально для публикации в Snapchat
Вы можете организовывать кампании заранее, не создавая их в Snapchat в режиме реального времени. Вы также можете использовать эти снимки сколько угодно раз.
3. Небольшие бренды сэкономят деньги на маркетинге Snapchat
Это напрямую связано с возможностью загружать больше профессиональных работ. Хотя «Воспоминания» устраняют часть спонтанности, которую маркетологам приходилось использовать до сих пор, они выводят маркетинг Snapchat на новый уровень.
Это особенно актуально для небольших брендов, у которых нет сотен тысяч долларов, которые можно тратить на платную рекламу. Раньше только платная реклама, фильтры и геотеги давали вам возможность загрузить созданный вами дизайн за пределами приложения.
Теперь вы можете создавать свои собственные дизайны и видеоролики в своих собственных программах и продавать их на своем канале Snapchat, чтобы они не выглядели так Snapchatty (это слово?. Это сейчас.)
4. Воспоминания будут только расширять использование и распространение Snapchat
Наконец, хотя Snapchat в основном рассматривается как эксклюзивное приложение для миллениалов, число пользователей старше 35 лет неуклонно растет.
Добавление «Воспоминаний», вероятно, увеличит эти цифры, поскольку Snapchat начнет привлекать аудиторию старшего возраста. Это даст брендам с более взрослой целевой аудиторией больше возможностей для эффективного продвижения на платформе.
Как уже говорилось ранее, Snapchat дает брендам возможность общаться с клиентами и потенциальными клиентами так, как это не делает ни одна другая платформа. И чем больше будет расти использование и внедрение приложения, тем важнее будет для брендов использовать Snapchat в качестве эффективного маркетингового инструмента.
Все еще не уверены, что Snapchat может стать эффективным маркетинговым каналом для брендов? Ознакомьтесь с историями маркетингового успеха Snapchat:
- Как 4 бренда используют Snapchat для расширения личных связей
- 10 лучших брендов в Snapchat прямо сейчас (и почему они такие замечательные)
- 4 Потрясающие примеры маркетинга в Snapchat
- 15 лучших кампаний Snapchat 2015 года