Наши топ-3 самых просматриваемых постов в блогах за этот месяц не были опубликованы в этом месяце.
На самом деле, в этом году они даже не были опубликованы.
Самое прекрасное в бизнес-блоге то, что ваш контент со временем продолжает набирать обороты.
Хотя пост, который вы разместили сегодня утром, занят привлечением внимания, ваши существующие публикации появляются на страницах результатов поисковых систем, привлекая еще больше трафика и потенциальных клиентов.
Поэтому, прежде чем писать еще одну новую публикацию в блоге, подумайте, над чем вы уже работаете. Видите ли, решение не всегда в большем количестве контента, а в том, чтобы научиться вести блог умнее, а не сложнее.
Вместо того, чтобы писать до тех пор, пока вы не израсходуете, мы нашли 5 советов, которые помогут вам получить больше результатов из того, что у вас уже есть прямо сейчас.
Обновите призыв к действию
Вполне вероятно, что аудит существующего контента поможет вам открыть множество новых возможностей для конверсии.
Если вы являетесь пользователем HubSpot, вы можете использовать инструмент повышения производительности страницы, чтобы просмотреть опубликованные сообщения и определить, какие из них привлекают больше всего трафика. Как только вы заметите, что работает, вернитесь к каждому сообщению отдельно, чтобы оценить соответствие призыва к действию.
Возможно, в прошлом году вы опубликовали сообщение в блоге в социальных сетях, но до этого года у вас не было предложений в социальных сетях. Просто замените старый призыв к действию новым предложением, чтобы открыть более релевантные возможности для конверсий.
Цель этого - перенаправить посетителей со старого существующего контента на новые, более актуальные маркетинговые ресурсы.
Обновить контент
Хотя ваша контент-стратегия должна фокусироваться на контенте, который останется актуальным и интересным с течением времени, некоторые публикации потребуют постоянного обслуживания.
Чтобы поддерживать потребности ваших читателей в течение долгого времени, очень важно иметь план регулярного обновления сообщений, чтобы гарантировать, что они остаются актуальными.
Если вы оставляете устаревший контент открытым, вы подвергаете свой бизнес риску потери доверия в глазах читателей.
Пересмотр старого контента также является отличным методом редактирования.
Как менеджер по контент-маркетингу в небольшой команде, я пишу весь день, каждый день.
С учетом сказанного, я обнаружил, что, когда я пересматриваю старые сообщения в блоге, мне легче увидеть контент таким, какой он есть на самом деле. Свежим взглядом мне легче выявить проблемы с читабельностью, орфографические ошибки и слабые места.
Лента в социальных сетях
Платформы, такие как Twitter, Facebook, LinkedIn и Google+, развиваются настолько быстро, что вполне вероятно, что более половины ваших подписчиков не видели вашу публикацию с утра, не говоря уже о публикации, сделанной 3 месяца назад.
Важно помнить, что по мере роста числа ваших подписчиков в социальных сетях вы получаете доступ ко все большему количеству людей, которые, возможно, не видели некоторые из ваших существующих публикаций. Поэтому вместо того, чтобы твитнуть их и удалять из очереди, найдите способ отфильтровать их обратно.
Ведь время жизни людей постоянно меняется. Хотя ваш пост о том, как привлечь больше потенциальных клиентов, возможно, не вызвал у них интереса 3 месяца назад, сейчас у них может быть медленный месяц, и они сочтут этот ресурс невероятно ценным.
Поддержка отдела продаж
Каждый раз, когда вы публикуете сообщение, посвященное болевым точкам личности покупателя, вы предоставляете своему отделу продаж ценный ресурс, который они смогут использовать при следующем звонке или в следующем электронном письме.
Сделайте себе одолжение и выделите немного времени, чтобы пообщаться с несколькими членами вашего отдела продаж. Задайте им общие вопросы, возражения и опасения, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты, и используйте эту информацию, чтобы составить для них список ресурсов.
В следующий раз, когда потенциальный клиент задаст вопрос, он сможет предложить вам ваш ресурс. Это помогает завоевать авторитет и доверие, необходимые для заключения сделки.
Создавайте новые предложения
Хотите верьте, хотите нет, но с точки зрения возможностей предложений ваш блог-архив лучше всего приравнивается к сундуку с сокровищами.
Вместо того, чтобы начинать с нуля, начните с рассмотрения общих тем, которые вы освещаете в своем блоге. (Мы уделяем большое внимание таким областям, как контент-маркетинг, поисковая оптимизация и привлечение потенциальных клиентов.)
Вам следует подходить к архиву контента вашего блога с учетом этих тем и попытаться собрать несколько сообщений, которые имеют общие точки соприкосновения.
Набрав от 3 до 5 статей, посвященных одной теме, вы можете начать собирать воедино мощный фрагмент премиум-контента, который можно предлагать в обмен на контактную информацию посетителя.
Этот тип стратегического перепрофилирования мог обеспечить вашему бизнесу большую отдачу при небольших усилиях.