Много было написано о том, как максимизировать рост подписчиков, взаимодействие и рейтинг кликов в Твиттере; в какие дни недели и в какое время суток твитить, а также структуру и содержание самих твитов. Однако существует несколько исследований оптимального объема и частоты твитов. Предполагая, что соблюдаются лучшие практики и этикет, какое влияние внезапное удвоение объема твитов может оказать на учетную запись компании/организации?
Данные
В сентябре 2012 года мы увеличили количество запланированных твитов с 6 в день (семь дней в неделю) до 12.
Используя данные, собранные из Crowdbooster и Google Analytics, вот сравнение между четырехмесячным периодом с 6 запланированными твитами в день и четырехмесячным периодом с 12 запланированными твитами в день (данные не включают ответы и ретвиты).).
Исходная каденция (май-август):
- 7am (отраслевая статья)
- 9am (пост в блоге Slingshot SEO)
- 11am (отраслевая статья)
- 1pm (целевая страница/оффер Slingshot SEO)
- 3pm (отраслевая статья)
- 5pm (отраслевая статья)
Контент: 33% Slingshot SEO, 66% индустрия
через Crowdbooster
Новая каденция (сентябрь-декабрь):
- 7am (отраслевая статья)
- 8am (отраслевая статья)
- 9am (пост в блоге Slingshot SEO)
- 10am (отраслевая статья)
- 11am (целевая страница/оффер Slingshot SEO)
- 12pm (отраслевая статья)
- 1pm (пост в блоге Slingshot SEO)
- 2pm (отраслевая статья)
- 3pm (целевая страница/оффер Slingshot SEO)
- 16:00 (отраслевая статья)
- 5pm (отраслевая статья)
- 6pm (пост в блоге Slingshot SEO)
- 7pm (отраслевая статья)
Контент: 42% Slingshot SEO, 58% индустрия
через Crowdbooster
Воздействие
Удвоение частоты запланированных твитов дало некоторые интересные результаты, наименее удивительным из которых было то, что общее количество просмотров увеличилось более чем вдвое с 6 миллионов до 14 миллионов. Следует отметить, что увеличение общего количества впечатлений может быть частично связано с увеличением числа подписчиков во второй половине исследования.
Говоря о подписчиках, твиттер-аккаунт Slingshot SEO прибавил всего пару сотен подписчиков за период увеличения количества твитов. Твиттинг в два раза чаще, по-видимому, оказывает лишь незначительное влияние на рост числа подписчиков. Мог ли увеличившийся объем твитов привести к увеличению числа отписавшихся, тем самым противодействуя потенциальному увеличению числа подписчиков?
С точки зрения взаимодействия, твиты в два раза чаще давали примерно на 38% больше ретвитов, примерно на 14% меньше упоминаний и примерноНа 70 % больше избранного.
Значительное влияние на реферальный трафик:
через Google Analytics
Твиттинг в два раза чаще привел к увеличению реферального трафика на 124,60%, без сомнения, в результате увеличения объема твитов, содержащих ссылки на посты блога Slingshot SEO и целевые страницы.
В качестве базового показателя можно посмотреть общий трафик веб-сайта за два сравниваемых диапазона дат:
через Google Analytics
Вы можете видеть, что увеличение реферального трафика из Твиттера составляет значительный процент (почти одну треть) от увеличения общего трафика на веб-сайт с сентября по декабрь.
Вынос
Для B2C-компаний, ориентированных на конверсию в потенциальных клиентов, может быть уместно увеличить объем твитов, особенно для тех, кто полагается на общее лидерство в создании капитала бренда. Но имейте в виду: увеличение объема плохого контента ни к чему не приведет и может оказаться даже вредным.
Если вы решите публиковать твиты так же часто, как SEO-аккаунт Slingshot, обязательно используйте следующие рекомендации.
- Избегайте более одной ссылки в час. Дэн Зарелла сообщил, что по мере увеличения скорости размещения ссылок в Твиттере CTR снижался.
- Следуйте «правилу четвертей» - 25% вашего контента, 25% взаимодействия, 50% чужого контента
- Делитесь только тем, что ваше сообщество найдет полезным
- Атрибутировать контент по авторам (пример: «название статьи» + «ссылка» + «через @author»)
- Не спать по ночам и в выходные
- Запланируйте рассылку твитов заранее, чтобы сэкономить время
- Анализ и настройка
Вывод
Твиттинг в два раза чаще почти не повлиял на рост числа подписчиков и немного увеличил взаимодействие, в то время как реферальный трафик увеличился более чем в два раза. Публикуйте твиты так часто, только если вы поддерживаете высокий стандарт качества и полезности контента.