Несколько недель назад Search Engine Land сообщила новость о том, что Google выпустил обновление алгоритма, которое они назвали «Ястреб» (что вполне уместно, учитывая, как оно налетело и застало многих врасплох).
Обновление специально предназначено для локального поиска и не должно сильно повлиять на работу нелокального органического поиска, но для малого бизнеса это может существенно изменить правила игры.
Что такое обновление Google Hawk?
Обновление Hawk призвано помочь с некоторыми фильтрациями, которые Google выполняет для локальных органических результатов.
До этого компании, которые были расположены близко друг к другу географически и в одной отрасли, в конечном итоге отфильтровывались из местных результатов - скорее всего, потому, что Google считал, что они могут быть дубликатами. Эта проблема чаще всего затрагивала предприятия, предлагающие аналогичные услуги в определенной области, например отели или рестораны.
Позвольте мне объяснить:
Как и большинство вещей, Google начал с лучшими намерениями.
Фильтр изначально существовал для того, чтобы гарантировать, что одна компания не сможет доминировать в результатах из-за наличия нескольких списков, что эффективно вытесняет конкурентов со страницы. Однако на практике конкуренты, которые были близки географически, исключили другие варианты из результатов поиска.
С помощью Hawk компания Google отреагировала на это уменьшением размера географической области, которая контролирует фильтр.
Уменьшая его, Google стремится выявить и удалить компании, которые используют один и тот же адрес несколько раз, чтобы попытаться попасть в списки. Это улучшение по сравнению с предыдущей версией, но оно по-прежнему вызывает проблемы с предприятиями одной отрасли, расположенными в одном здании (например,г. большое здание медицинских кабинетов).
Хотя некоторые предприятия все еще могут испытывать трудности, например те, которые делят офисные помещения (например, часто встречаются в медицинских или сервисных учреждениях), большинство предприятий будут гораздо более довольны этой версией локального поиска Google. Соседние конкуренты больше не смогут выбить вас из рейтинга (даже если случайно).
И, как и все, что связано с Google, это новое обновление намного лучше для поисковика. Им будет гораздо удобнее искать все предприятия в округе, соответствующие их критериям поиска. Им будут предложены все варианты, а не только тот, которому посчастливилось подняться на вершину среди тех, кто находится в непосредственной близости.
Краткая история изменений алгоритма локального поиска Google
Google приложил немало усилий, чтобы локальный поиск был максимально полезен пользователю.
Обновление Possum, выпущенное в сентябре 2016 года, было первым, которое помогло бороться с дублированием списков или контента. Кроме того, это обновление сделало физическое местоположение пользователя гораздо более важным и дало толчок развитию предприятий, которые находились за пределами физических границ города.
До этого обновление Pigeon сделало локальный поиск Google более удобным.
Это позволило поисковикам использовать названия районов и повысило известность компаний, которые использовали эти конкретные идентификаторы районов (именно поэтому местные целевые страницы так распространены и полезны). Pigeon также сделал местный поиск более социальным, уделив особое внимание результатам таких обзорных сайтов, как Yelp.
Советы по локальному SEO
Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить свой местный SEO-рейтинг после Hawk?
Ниже приведены несколько вечных советов, которые вряд ли устареют, независимо от того, что произойдет со следующим обновлением от Google на тему животных.
Получите (хорошие) отзывы
Google снова и снова доказывает, что они придают большое значение тому, что другие люди думают о вашем бизнесе или веб-сайте. Если кто-то другой подтвердит, что это хорошо, то Google с гораздо большей вероятностью покажет это следующему человеку, потому что с большей вероятностью оно удовлетворит его потребности.
Предлагайте своим клиентам просматривать ваш сайт в Google, Yelp, Angie’s List и везде, где это имеет смысл для вашей отрасли..
Данные о компаниях в Google
Это само собой разумеется, но убедитесь, что данные о вашей компании в Google (Google Мой бизнес) верны и актуальны. Именно здесь Google проверяет большую часть того, что, по его мнению, он знает о вашем бизнесе, поэтому убедитесь, что он знает правильную информацию! Обычно это первое, что появляется при поиске названия вашей компании.
Техническое SEO
Убедитесь, что все ваши буквы «i» расставлены точками, а «t» перечеркнуты. Не игнорируйте основы технического SEO на своем веб-сайте, поскольку Google будет учитывать это даже при возврате локальных результатов. Убедитесь, что все ваши страницы имеют SEO-заголовки и метаописания соответствующей длины (и, если возможно, работают с ключевыми словами, специфичными для географического региона), и что они загружаются быстро, без каких-либо битых изображений или ссылок.
Вы даже можете создать целевые страницы с геотаргетингом. Эта стратегия предполагает создание специальной целевой страницы, на которой рассказывается об услугах, которые вы предоставляете на местном уровне, и обязательное использование географических ключевых слов, таких как названия районов или адреса. Только будьте очень осторожны при этом, чтобы не создавать слишком похожий или дублирующий контент на других страницах вашего сайта.
Проверьте другие местные объявления
Дважды проверьте местные данные о компании (в том числе в режиме инкогнито), чтобы убедиться, что ваша компания отображается. Это предупредит вас о любой потенциальной фильтрации, которую может выполнять Hawk. Также убедитесь, что нет других объявлений с тем же адресом, что и ваш, что может вызвать путаницу.
Заключительные мысли
Если у вас есть обычный бизнес, местное SEO невероятно важно для привлечения клиентов к вашей двери. Следите за тем, как выглядят результаты локального поиска в вашем регионе, чтобы предупредить вас обо всем, что может отсутствовать в вашей стратегии. Google регулярно обновляет свой алгоритм, поэтому ваша локальная стратегия SEO будет постоянно развиваться.