SOPA (Закон о прекращении онлайн-пиратства HR 3261) представляет собой законопроект, представленный на рассмотрение Палаты представителей США, который потребует от поисковых систем, рекламодателей, интернет-провайдеров и других ключевых интернет-игроков контролировать контент и предпринимать активные действия по устранению предположительно нарушающих авторские права. содержание. Это очень обширный законопроект со множеством проблемных аспектов для интернет-маркетологов.
Если SOPA (и/или его аналог в Сенате, Закон о защите интеллектуальной собственности - PIPA) будет подписан в качестве закона, последствия для маркетологов будут значительными. Вот вопросы и ответы, охватывающие наиболее важные аспекты законопроекта, которые всем маркетологам необходимо знать и которые следует серьезно рассмотреть.
Какова цель SOPA?
SOPA был предложен владельцам интеллектуальной собственности в качестве средства правовой защиты, позволяющего упростить подачу запросов на удаление или прекращение платежей «мошенническим» или «иностранным» веб-сайтам, обвиняемым в нарушении авторских прав (например, хостинг или потоковая передача фильмов или музыки).) или продавать контрафактные товары, например лекарства, отпускаемые по рецепту.
Почему маркетологи должны беспокоиться?
Закон предоставит владельцам контента широкие полномочия требовать от интернет-провайдеров удаления предположительно «нарушающих» сайтов. Это также позволит им требовать, чтобы поисковые системы удаляли ссылки на сайты из результатов поиска, чтобы рекламные сети прекратили показ рекламы владельцу сайта и чтобы платежные службы, такие как компании, выпускающие кредитные карты или Pay Pal, прекратили обработку транзакций для сайта. Любое или все эти действия должны быть выполнены в течение пяти дней с момента получения жалобы.
Хотя закон нацелен на сайты, расположенные за пределами США, формулировки предлагаемого закона являются одновременно широкими и расплывчатыми, часто ссылаясь на «U. Веб-сайты, ориентированные на S.. Таким образом, теоретически сайты, базирующиеся в США, могут подвергаться тем же мерам, что и иностранные сайты. Закон также предоставляет широкие полномочия правительству США, что заставляет некоторых критиков законопроекта беспокоиться о санкционированной правительством цензуре.
И неизбежно, если закон будет принят в его нынешней форме, закон откроет широкие новые возможности для маркетологов в черной шляпе, чтобы сеять хаос среди конкурентов.
Разве Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DMCA) не защищает владельцев веб-сайтов?
Закон DMCA был подписан в 1998 году, и его цель заключалась в том, чтобы защитить веб-сайты, на которых размещался пользовательский контент или ссылались на него, от ответственности, если этот контент был защищен авторским правом. Другими словами, если кто-то разместил на YouTube копию фильма или телешоу, защищенного авторским правом, YouTube не может быть привлечен к ответственности, но правообладатель может подать запрос на удаление. То же самое касается ссылок Google на незаконно размещенный контент. По сути, DMCA - это «безопасная гавань» для поисковых систем и других поставщиков контента.
SOPA облегчит владельцам контента возможность обойти DMCA и подать частные иски против сайтов, предположительно нарушающих авторские права, в обход существующих процессов, таких как запрос Google на инструмент удаления контента.
Что могут сделать владельцы целевых сайтов?
Законопроект предоставит целевым сайтам 7 дней для объяснения того, почему запрошенное действие (удаление, удаление из результатов поиска и т. д.) не должно применяться. Однако, как знает любой, кто пострадал от штрафа поисковой системы, восстановление обычно требует времени. Если Google, Bing или другие поисковые системы обрабатывают десятки или даже сотни таких запросов (что вполне вероятно), ущерб, нанесенный невиновному сайту, может быть серьезным или даже фатальным.
Разве плохие парни не переедут в другой домен?
Противники законопроекта утверждают, что законопроект, по сути, просто создаст огромную бумажную работу и юридический кошмар, который приведет к гигантской игре «ударь крота», и в то же время даст слишком много власти богатые ресурсами организации, чтобы препятствовать конкурентам. Между тем, законным сайтам, на которые направлены атаки, придется тратить время и ресурсы, которые они, возможно, не смогут себе позволить.
Кто стоит за SOPA?
Законопроект был внесен в Палату представителей 26 октября 2011 года Ламаром Смитом (республиканец от штата Техас), и первоначально его соавторами выступили Говард Берман (демократ от Калифорнии) и Марша Блэкберн (республиканец от штата Теннесси)., Мэри Боно Мак (республиканец от Калифорнии), Стив Шабо (республиканец от штата Огайо), Джон Коньерс (демократ от Мичигана), Тед Дойч (демократ от Флориды), Элтон Галлегли (республиканец от Калифорнии), Боб Гудлатт (республиканец от штата Вирджиния), Тимоти Гриффин (республиканец от Арканзаса), Деннис А. Росс (республиканец от Флориды), Адам Шифф (демократ от Калифорнии) и Ли Терри (республиканец от Северной Каролины). SOPA пользуется широкой поддержкой со стороны Американской ассоциации киноискусства, Американской ассоциации звукозаписывающей индустрии, Macmillan Publishers, Viacom и других компаний и союзов кабельной, кино- и музыкальной индустрии. Торговая палата США также поддерживает этот закон, как и ряд крупных компаний, зависящих от товарных знаков, и генеральные прокуроры многих штатов.
Кто против SOPA?
Представители Калифорнии (где базируются многие интернет-компании), в том числе лидер меньшинства в Палате представителей Нэнси Пелоси и Даррелл Исса (республиканец от Калифорнии), которые предложили исключить из законодательства правила, касающиеся поисковых систем и интернет-провайдеров (это предложение было отклонено). Среди других представителей, которые ввели предлагаемые надбавки, размывающие законодательство или укрепляющие права владельцев сайтов, - Джейсон Чаффец (республиканец от штата Юта), Хэнк Джонсон (демократ от штата Джорджия), Зои Лофгрен (демократ от штата Калифорния), Джаред Полис (демократ от штата Колорадо), Бен Куэйл (Р-Аризона) и Джим Сенсенбреннер (Р-Висконсин).
Законопроект также сталкивается с широкой оппозицией со стороны ключевых игроков интернет-индустрии и индустрии высоких технологий, в том числе тех, на кого этот закон наиболее непосредственно нацелен, включая eBay, Facebook, Google, LinkedIn, Mozilla, Twitter и других. Против законопроекта также выступают многие известные правозащитные организации, в том числе ACLU, Electronic Frontier Foundation, Human Rights Watch и «Репортеры без границ».
Несколько видных основателей технологических компаний, в том числе соучредитель Google Сергей Брин, соучредитель Twitter Джек Дорси, соучредитель Netscape и нынешний венчурный капиталист Марк Андриссен, основатель PayPal Илон Маск и некоторые другие, опубликовали Открытое письмо Вашингтону, выражающему обеспокоенность по поводу законодательства. Из письма:
Эти два законодательных акта угрожают:
- Требовать, чтобы веб-сервисы, подобные тем, которые мы помогли найти, отслеживали, на что пользователи ссылаются или загружают. Это окажет сдерживающее воздействие на инновации;
- Лишите владельцам веб-сайтов права на надлежащую правовую процедуру;
- Дайте правительству США право цензурировать Интернет, используя методы, аналогичные тем, которые используются Китаем, Малайзией и Ираном; и
- Подорвать безопасность в Интернете, изменив базовую структуру Интернета.
А Винт Серф, один из основателей Интернета и вице-президент Google, 15 декабря написал председателю комитета Палаты представителей Ламару Смиту, в котором говорилось: «Требование к поисковым системам удалить доменное имя начинает всемирную гонку вооружений беспрецедентной цензуры». Интернета», в письме, опубликованном на CNet. Кроме того, 83 влиятельных инженера, сыгравших решающую роль в проектировании и развитии Интернета, опубликовали открытое письмо против законопроекта.
Каковы шансы, что SOPA станет законом?
До внезапного переноса слушаний сегодня казалось, что Судебный комитет порекомендует передать законопроект на голосование при полном зале. И большинство наблюдателей предсказывали, что законопроект будет принят. Однако теперь менее ясно, что произойдет, когда слушания возобновятся, очевидно, для того, чтобы привлечь экспертов для дачи показаний по некоторым техническим вопросам и вопросам безопасности, поднятым предлагаемым законом.
Тем не менее, из-за его радикальных положений и потенциально драконовских санкций, которые он налагает, прогресс этого закона должен быть в центре внимания всех маркетологов, и вам следует хорошенько подумать о последствиях для вашего бизнеса и клиентов. Вы можете отслеживать ход рассмотрения законопроекта через GovTrack.
Как я могу протестовать против SOPA?
Напишите своему представителю. Protect Innovation позволяет подписать петицию, а Engine Advocacy позволяет позвонить или написать своему представителю.
Где я могу узнать больше о SOPA?
Гэри Прайс собрал обширный большой список ссылок на SOPA. А статья SOPA в Википедии подробно описывает предлагаемый законопроект, а также гораздо больше о потенциальных юридических, технических проблемах и проблемах со свободой слова.
Постскриптум: См. наше продолжение «Почему Интернет темнеет из-за SOPA и PIPA».