У всех нас было такое утро, когда мы просыпались от множества сообщений от друзей, которые делились с нами видео. Обычно юмористические, но иногда трогательные и эмоциональные, эти видео, кажется, появляются из ниоткуда и почти за одну ночь набирают миллионы просмотров.
Мечта маркетологов - сделать так, чтобы их контент увидело множество людей. Видео может привлечь такое внимание, как ни одно другое средство массовой информации.
Так как же работает вирусность? Кевин Аллокка, руководитель отдела культуры и тенденций YouTube, излагает свое мнение в этом выступлении на TED.
Что такое вирусное видео?
Согласно Википедии, вирусное видео - это видео, «становящееся популярным благодаря распространению в Интернете, обычно через веб-сайты для обмена видео, такие как YouTube, а также через социальные сети и электронную почту».
Вот несколько примеров, которые вы можете узнать:
Ньян Кэт:
Или двойная радуга:
Но что делает эти видео такими вирусными из 400 часов видео, загружаемых на YouTube в любую минуту?
Компоненты вирусного видео
По словам Аллокки, существует три компонента:
Создатели вкуса
Часто этими видео делятся влиятельные люди с большим количеством подписчиков. Это дает видео первоначальную популярность.
Это может быть кто-то вроде Джимми Киммела, который поделится видео, или другая знаменитость, отправившая ссылку в Твиттере.
В основном именно отсюда и появляются шипы.
Точно так же и для маркетологов: если ваше видео будет опубликовано в LinkedIn или на другой платформе социальных сетей, более связанной с бизнесом, это увеличит потенциал вашего видео. Или вы можете посмотреть на микрофакторы влияния в вашей отрасли.
Хотя маркетологи, возможно, и не стремятся создать следующее видео Double Rainbow, вы хотите, чтобы ваши кампании были успешными. Наличие эквивалента Джимми Киммеля в твиттере вашего поля будет монументальным для ваших чисел.
Создатели вкуса и их платформы создают множество возможностей повысить значимость любого фрагмента контента.
Участие
Люди реагируют на видео, пародируют его и интересуются им.
В пятничном видео Ребекки Блэк быстро появились пародии, что придало импульс и культурную значимость оригинальному видео.
Людям уже недостаточно просто посмотреть видео - они хотят вдохновиться им. Возьмем, к примеру, кота Ньяна, упомянутого ранее. Люди не просто поделились этим видео, они сделали свои собственные.
Хотя люди, возможно, не делают пародий или видеороликов с реакциями на ваш маркетинговый контент, вам все равно нужна заинтересованная аудитория. Будь то обсуждения, ретвиты или прямое обращение к вам, взаимодействие дает вам возможность рассказать аудитории о вашем бренде.
Неожиданность
Аллокка говорит, что его друг хотел, чтобы он посмотрел видео о парне, протестующем против штрафов за велосипед, но это его не особо волновало - пока он не посмотрел его. Мне тоже не было интересно, пока он не поделился видео. Видео начинается с 5:46 в его выступлении.
Кейси Нейстат едет на велосипеде и объясняет, как получил штраф за неезд по велосипедной полосе, когда он неожиданно врезается во что-то на велосипедной дорожке.
Неожиданность делает то, что вам не важно, интересным и запоминающимся. Можно было бы ожидать, что он легко проедет по полосе, но вместо этого он в мультяшной форме демонстрирует, почему он не может этого сделать.
Скорее всего, в ваших видео не будет фарса, но принцип все равно сохраняется. Вы можете создать что-то с новой точки зрения, что может сломать шаблон.
Все остальные могли бы просто прогуляться по велосипедной дорожке и серьезно указать на проблемы. Вместо этого Нейстат решил сделать нечто неожиданное и привлек к этому внимание.
Иногда стоит сделать что-то по-новому и по-другому.
Выводы для маркетологов
Видео - важная часть маркетинга. Хотя ваша цель, возможно, и не состоит в том, чтобы стать вирусным, вы, безусловно, хотите видеть хорошие результаты своих инвестиций в эту цифровую среду.
Мы все хотим, чтобы нашим контентом делились, интересовались им, чтобы он был новым и оригинальным и вызывал отклик у людей. Лучшие видео содержат эти свойства и могут быть чрезвычайно эффективными (без того, чтобы Джимми Киммел поделился ими).
Интернет безграничен. Ни одна голливудская студия не обязана давать зеленый свет вашим идеям. У вас есть возможность создать увлекательное видео в любое время и с любой идеей. Дальше его судьбу решает интернет-сообщество.
Интернет - странное и чудесное место. У вас есть возможность создать то, что увидят миллионы. Начинайте мозговой штурм!