Реклама в социальных сетях действительно взлетела в 2012 году, но что нас ждет в будущем? Вот что я ожидаю увидеть в 2013 году.
Проведя IPO ранее в этом году, внимание Facebook в 2012 году было сосредоточено на том, как заработать на огромном количестве данных, которые он хранит о миллиарде своих пользователей. Это не совсем рискованный шаг, чтобы предположить, что это будет их главной заботой и в 2013 году. Тем не менее, я думаю, что будут некоторые существенные изменения в том, как это делается.
Новая реклама в фиде, представленная Facebook в этом году, вызвала раздражение у некоторых пользователей, но в кампаниях, которые мы проводили в HPS Group, они обеспечили фантастическую рентабельность инвестиций. В то время как реклама в Facebook обычно имеет рейтинг кликов от 0,02 до 0,08%, теперь мы наблюдаем CTR до 3-6% с рекламой в постах на странице - огромный рост. Facebook, без сомнения, постарается сделать больше таких объявлений, поэтому я не удивлюсь, если увижу изменения в макете новостной ленты, чтобы они могли делать это таким образом, чтобы реклама выделялась и не раздражала пользователей. много.
Я думаю, сама реклама тоже станет лучше, а таргетинг станет еще более точным и целенаправленным. Я с нетерпением жду возможности увидеть влияние рекламной сети Facebook вне Facebook, поскольку Facebook Exchange начинает распространяться и предоставляет Facebook еще больше информации о веб-привычках своих пользователей.
Не только Facebook будет стремиться получить больше от брендов. Твиттер собирается запустить собственную рекламную платформу самообслуживания в 2013 году, что даст возможность тысячам малых предприятий принять участие в действии с продвигаемыми твитами и продвигаемыми учетными записями (я подозреваю, что спонсируемые хэштеги будут недоступны для большинства Все еще). Хотя интересно посмотреть, как это работает. Сейчас в Твиттере относительно мало рекламы, поэтому она не слишком навязчива. Но открыть это для всех? Им нужно следить за тем, чтобы пользователей не захлестнули рекламные твиты с аккаунтов, за которыми они не следят в своих лентах.
LinkedIn внесла большие изменения за последние несколько месяцев относительно незаметно, но я думаю, что они готовятся к серьезному (и столь необходимому) пересмотру своего предложения для брендов. В этом году страницы компаний претерпели довольно большие изменения: обновления статуса и продукты теперь представлены значительно шире, чем раньше. Я думаю, что реклама LinkedIn может стать блестящим инструментом, но на данный момент она не соответствует действительности. Основываясь на огромном опросе, который они недавно разослали об их рекламной платформе, я предполагаю, что я не единственный. Надеюсь, они смогут сделать это правильно.
А как насчет Pinterest? Ворвавшись на сцену в начале 2012 года, он уже стал хитом среди розничных брендов. Но Pinterest не зарабатывает на этих брендах… пока что. Возможно, они захотят сначала встроиться в более массовую сеть, но в последнее время они уже начали вносить изменения в пользу брендов. Они запустили бизнес-профили и добавили возможность частной доски - очень полезно для кампании, которой вы еще не готовы поделиться, или для внутреннего использования. Учитывая эти дополнения, я подозреваю, что реклама или другой источник дохода не за горами.