Я никогда не забуду тот день, когда несколько лет назад посетил семинар доктора Ральфа Уилсона по интернет-маркетингу в Атланте. Он состоял из хорошо спланированного, логического набора практической информации о том, как использовать Интернет в качестве маркетингового инструмента. Из всего богатства знаний, которыми доктор Уилсон поделился в тот день, выделялась одна вещь - иллюстрация, которую он использовал, изображающая Стену Плача в Иерусалиме.
Доктор. Уилсон сказал, что если вы внимательно посмотрите на стену, то заметите трещины между каменными блоками, из которых она состоит. Он называл их «нишами». Он сказал, что паломники будут забивать эти ниши кусочками бумаги, которые были их молитвами.
Доктор. Далее Уилсон предложил сделать то же самое в нашем маркетинге; вместо того, чтобы пытаться масштабировать всю стену, мы должны найти незаполненную (или частично заполненную) нишу и заполнить ее. Блестяще!
Я включил этот принцип и его иллюстрацию в книгу Re alty Blogging, предполагая, что блоги являются хорошими инструментами проникновения нишевого маркетинга.
Теперь, когда мы несколько перешли от блогов к другим формам социальных сетей, я хочу предположить, что будущее социальных сетей находится в нишах. Широкие сети, такие как Facebook или MySpace, имеют некоторые преимущества с точки зрения огромных объемов трафика, которые они собирают каждый день, но мой опыт показал, что они в значительной степени неэффективны для нишевых маркетинговых целей.
Например, большинство групп Facebook остаются без присмотра с очень небольшим участием. Вы могли бы подумать, что группы из трех, четырех или пятисот (или более) будут ульем активности. Большинство - нет.
Я думаю, что гораздо более эффективной моделью является создание местных самостоятельных нишевых сетей, таких как «Общество уст в уста», которое уделяет особое внимание использованию WOM в маркетинговых целях, или той, о которой я узнал только сегодня утром., Э. Фактор, нишевая сеть для предпринимателей. На мой взгляд, они несут наибольшую перспективу для разработки золотой жилы интеллектуального капитала, содержащегося в членстве.
Но это только я. Как вы думаете?
PS: Я называю доктора Уилсона крестным отцом интернет-маркетинга. Он удивительный человек.