Каждый год на одну неделю маркетологи превращаются в хищников, и этот год может оказаться самым опасным. Я говорю о «Неделе акул» на канале Discovery, которая в этом году была перенесена на месяц вперед, вероятно, в попытке привлечь больше рекламного внимания, выйдя из депрессивного состояния загруженного отпуском августа, и извлечь выгоду из пост-4 th июльского летнего импульса.
28 лет в процессе создания Shark Week превратилась из малоизвестного культового фаворита в телевизионное событие лета. В прошлом году Shark Week привлекла 29 миллионов зрителей, 10 миллионов взаимодействий в Facebook, и это была самая просматриваемая программа среди желанной возрастной группы 18-49 лет, большинство из которых были женщинами. И в этом году маркетологи борются за приятелей.
Volkswagen вернулся в качестве спонсора в этом году, рекламируя новый гольф как непонятую акулу, а Билли Айдол поет гимн. Так совпало, что в этом году Jaws отмечает свой 40й юбилей, что дает маркетологам еще больше поводов использовать акул для сезонных возможностей брендинга.
Shark Week по-прежнему соблюдает этот любопытный баланс между насмешливой самопародией и мейнстримным развлечением, и интересно наблюдать, как бренды соблюдают правила и немного подшучивают. В этом году твиты были креативными и необычными. Некоторые из моих любимых включают совместную работу Dunkin' Donuts со звездами Vine Гейбом Эрвином и Треем Кеннеди, кивок Jamba Juice Jaws и неотразимо простой подход Coca-Cola. Вот еще несколько основных моментов: