Отказ от ответственности: ссылки в этой статье могут предоставлять IMPACT компенсацию за регистрацию. Это никоим образом не влияет на рекомендацию SEMrush от IMPACT.
Здесь, в IMPACT, мы всегда прислушиваемся к отдаленному грохоту следующего замечательного инструмента, который улучшит наш цифровой бизнес, особенно когда это связано с исследованием ключевых слов и передовыми практиками SEO., построение ссылок, здоровье веб-сайта и внимательное наблюдение за нашими конкурентами.
К счастью для нас (и вас), SEMrush - это обширный инструмент, охватывающий все эти аспекты и даже больше.
На самом деле, в SEMrush так много всего, что для того, чтобы охватить все это, потребуется как минимум целый день чтения.
Итак, для краткости мы обсудим некоторые ключевые функции и инструменты, которые мы используем чаще всего.
Рекомендуемые инструменты SEMrush
Ниже вы найдете список наиболее распространенных инструментов SEMrush, которые мы регулярно используем, чтобы помочь нам в наших маркетинговых усилиях.
Исследование ключевых слов
Сначала мы обратились к SEMrush с большой надеждой, что он поможет нам лучше идентифицировать и настроить таргетинг на новые ключевые слова, по которым мы хотели бы ранжироваться, а также показать нам ключевые слова, по которым веб-сайты наших клиентов уже ранжировались.
SEMrush предлагает множество инструментов, помогающих пользователям исследовать ключевые слова и темы статей в блогах. От нового инструмента «Магия ключевых слов» до инструмента «Тематическое исследование» и инструмента «Органическое исследование» - вы обязательно найдете множество ключевых слов для создания контента на долгие годы вперед.
Магический инструмент подсказки ключевых слов
Это, наверное, мой любимый инструмент для исследования ключевых слов в пакете SEMrush. На самом деле, это мой любимый инструмент для исследования ключевых слов.
Благодаря более чем двум миллионам ключевых слов в базе данных вы обязательно найдете массу ключевых слов для своего бизнеса.
Вы также можете создать до 50 списков целевых ключевых слов, если вы помогаете нескольким клиентам или если ваш бизнес многогранен.
Просто введите ЛЮБОЕ ключевое слово (хотя я рекомендую вводить ключевое слово с коротким хвостом), и вы получите мгновенные результаты.
Я быстро выполнил поиск по запросу «контент-маркетинг», чтобы узнать, какие ключевые слова мне хотелось бы использовать.
Как видите, с помощью быстрого поиска я могу просмотреть более 116 380 ключевых слов, содержащих слово «контент-маркетинг».
Я получаю такие полезные данные, как:
- Ключевые слова с длинным хвостом
- Среднемесячный объем поисков
- График тренда
- Сложность ключевого слова
- CPC (средняя стоимость рекламы по ключевому слову)
- Конкурс на участие в аукционах Adwords
- Количество функций поисковой выдачи, найденных по ключевому слову
Вы также можете увидеть таблицу слева, помогающую разбить часто используемые ключевые слова, связанные с «контент-маркетингом». Например, более 880 поисковых запросов содержат слово «стратегия».
У вас также есть возможность установить флажок «Вопросы», который даст вам все вопросы о том, кто, что, почему, когда, где и как люди вводят по этому ключевому слову.
Все эти результаты могут оказаться ошеломляющими и трудными для анализа. Просто установите флажок рядом с ключевыми словами, которые вы считаете ценными, и вы сможете отправить их в инструмент «Анализатор ключевых слов» для дальнейшего использования.
Инструмент «Анализатор ключевых слов»
Инструмент анализа ключевых слов позволяет вам дополнительно изучить до 1000 выбранных вами ключевых слов.
Здесь вы можете:
- сегментируйте ключевые слова для дальнейшего анализа
- экспортируйте их в электронную таблицу
- отправьте их в другие инструменты, например в инструмент отслеживания позиции.
Инструмент отслеживания позиции
Как только вы определились с ключевыми словами, которые действительно хотите отслеживать (независимо от того, есть ли у вас уже ориентированные на них страницы или вы планируете их создать), вы захотите добавить их в инструмент отслеживания позиций.
Здесь вы получаете еженедельные обновления о том, как вы и ваши конкуренты занимаете позиции по этим ключевым словам.
Еще одна действительно крутая функция: она покажет вам все различные функции поисковой выдачи, которые активирует ключевое слово, и у кого есть эти функции поисковой выдачи.
Вы можете просмотреть конкретные страницы, которые вы ранжируете по этим ключевым словам, чтобы увидеть, нуждаются ли они в улучшении.
Вы можете следить за целевыми страницами конкурентов, чтобы узнать, что они делают, и помочь вам найти новые идеи для ваших страниц.
И одна из моих любимых функций инструмента отслеживания позиций, особенно если вы представляете местный бизнес, - это возможность геотаргетинга на эти ключевые слова, чтобы увидеть, как у вас дела на локальном уровне поиска, а не полагаться на свои национальные рейтинги.
Инструмент обзора домена
С SEMrush вам не придется останавливаться на поиске новых ключевых слов. Вы также можете узнать массу информации о своем веб-сайте, включая ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.
Часто вы можете даже не осознавать некоторые ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт, или объем трафика, который эти ключевые слова приносят вам.
Чтобы собрать информацию о вашем собственном домене, просто введите корневой домен в инструмент обзора домена.
Прежде чем двигаться дальше, следует отметить одну вещь: в обзоре домена сайта SEMrush, где показан ваш ежемесячный трафик,эти цифры неточно отражают общий ежемесячный трафик вашего сайта.
Скорее, он предоставляет органический и платный поисковый трафик по ключевым словам, которые SEMrush имеет в своей базе данных, насчитывающей 120 миллионов ключевых слов. Они используют алгоритм для оценки вашего ежемесячного трафика на основе количества ключевых слов, положения ключевых слов и среднего CTR этих ключевых слов.
Посещаемость вашего сайта может быть намного выше, если подсчитать прямой трафик, трафик из социальных сетей и трафик из кампаний по электронной почте.
С учетом сказанного, давайте посмотрим на некоторые удивительные показатели, которые SEMrush может предложить при поиске домена, когда вы вводите адрес своего веб-сайта:
- Обзор объема трафика, который ключевые слова, известные SEMrush, приносят на ваш сайт посредством органического трафика.
- Объем трафика, который вы можете привлечь с помощью платного поиска.
- Количество обратных ссылок со ссылающихся доменов
- Визуальное представление источников органических и платных ключевых слов.
- График, показывающий трафик по органическим и платным источникам с течением времени (можно выбрать 1 месяц, 6 месяцев, 1 год, 2 года или за все время).
- 5 лучших органических ключевых слов, которые привлекают трафик на ваш сайт. Вы можете перейти в этот раздел, чтобы получить массу дополнительной аналитики (подробнее об этих показателях ниже).
- График, показывающий органическое распределение позиций, например, сколько ваших ключевых слов занимают первые 3 позиции, сколько из них занимают позиции 4–10, 11–20 и т. д. вплоть до 100 лучших результатов.
- Кто, исходя из трафика и перекрывающихся ключевых слов, является вашими главными конкурентами в органическом выражении. Многие из перечисленных конкурентов могут даже не быть теми, о которых вы знали. Подробнее о органических конкурентах позже.
- График, показывающий карту конкурентных позиций на основе количества ключевых слов и органического поискового трафика
- Диаграмма, показывающая самые высокооплачиваемые ключевые слова, приносящие трафик на сайт (можно развернуть, чтобы просмотреть полный отчет с дополнительными показателями
- График, показывающий распределение платных позиций объявлений по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
- Диаграмма, показывающая ваших основных платных конкурентов (отображаются 5 лучших. Дополнительную информацию можно получить, щелкнув диаграмму).
- График, показывающий карту вашего конкурентного позиционирования относительно количества платных ключевых слов, на которые вы и ваши конкуренты ориентируетесь, а также трафика, полученного от ключевых слов PPC.
- Пример некоторых ваших PPC-объявлений
- Некоторые обратные ссылки, которые ссылаются на ваш сайт, что это за сайты, а также текст привязки и URL, на которые ссылаются эти обратные ссылки.
- Самые верхние анкорные тексты, используемые в обратных ссылках, приносящие реферальный трафик на ваш сайт.
- Домены, которые направляют трафик на ваш сайт, отсортированы по доменам с наибольшим количеством обратных ссылок, указывающих на ваши веб-страницы.
- Самые популярные проиндексированные страницы, на которые ссылаются другие домены.
И помните, вся эта информация - всего лишь обзор показателей.
Хотя мы не собираемся вдаваться в подробности всех возможных показателей (мы не хотим портить вам будущее исследование SEMrush), мы обсудим некоторые из них, которые мы используем чаще всего.
Инструмент для органических исследований
С помощью инструмента органических исследований вы можете узнать много нового о ключевых словах, по которым вы или ваши конкуренты в настоящее время ранжируются.
На вкладке «Обзор» вы увидите красивый график, показывающий рост ваших ключевых слов с течением времени. Вы можете изменить этот график, чтобы отображать все результаты 10 лучших страниц, результаты 5 лучших страниц, результаты двух лучших страниц, результаты первой страницы и даже три лучших результата.
На вкладке «Позиции» вы увидите полную таблицу ВСЕХ ключевых слов, по которым вы в настоящее время занимаете место в топ-100 результатов.
Здесь мы можем увидеть полный набор ключевых слов, информацию о которых имеет SEMrush и которые привлекают трафик на веб-сайт.
По умолчанию SEMrush перечисляет ключевые слова в том порядке, в котором они приносят наибольший объем ежемесячного трафика. Однако для сортировки ключевых слов можно использовать и другие точки данных, например:
- Позиция ключевого слова в обычных результатах поиска со стрелкой, показывающей предыдущую позицию.
- Разница в приросте или убытке позиций по сравнению с последним сканированием.
- Оценочное количество поисковых запросов по этому ключевому слову в месяц.
- Стоимость клика для рекламы по ключевому слову.
- URL-страница, с которой связано ключевое слово.
- Средняя цена за клик.
- Конкурентная плотность ключевого слова для желающих его рекламировать.
- Общее количество проиндексированных URL-адресов, содержащих ключевое слово
- Тенденции с течением времени по популярности поисковых запросов
- SERP или снимок первой страницы результатов поисковой системы.
- И когда данные ключевого слова были обновлены в последний раз.
Примечание. Повторное сканирование ключевого слова с помощью этого инструмента SEMrush может занять несколько недель. Если вам нужна более актуальная информация, переместите ключевое слово в инструмент отслеживания позиций.
Использование этой функции – отличный способ точно узнать, какие ключевые слова приносят вам трафик, и какую часть вашего общего трафика они приносят. Часто вы даже можете найти ключевые слова, которые очень эффективны для вашего сайта, о которых вы раньше не знали, что позволяет вам перенацелить эти ключевые слова для большей эффективности.
Инструмент «Пробелы в ключевых словах»
Еще один замечательный инструмент, который можно найти в разделе «Обзор домена», - это инструмент «Пробел в ключевых словах».
Инструмент «Разрыв между ключевыми словами» действительно помогает вам увидеть, как ваш веб-сайт отличается от других в вашем пространстве, которые ориентированы на те же ключевые слова, что и вы.
Вы можете одновременно указать до пяти веб-сайтов, но я рекомендую начать с сравнения вашего веб-сайта с ведущим конкурентом.
С помощью инструмента «Разрыв в ключевых словах» вы получите (по умолчанию) список ключевых слов, общих для вас и ваших конкурентов. Вы сможете увидеть свой рейтинг по ключевому слову по сравнению с его рейтингом.
Вы также получите такую информацию, как объем, сложность ранжирования, цена за клик и конкуренция в AdWords.
Другой способ использования этого инструмента - изменить диаграмму Венна между веб-сайтами, чтобы вы могли просматривать ключевые слова вашего конкурента, по которым вы вообще не ранжируетесь.
Используйте инструмент «Разрыв в ключевых словах», чтобы найти ключевые слова, по которым ваш рейтинг ниже, чем у конкурентов, и внести изменения в эти страницы, чтобы улучшить свой рейтинг.
Или поищите у них ключевые слова, которых нет у вас, и найдите новые идеи для контента.
Инструменты проверки веб-сайтов
Если вы хотите узнать, насколько хорошо работает ваш веб-сайт и его копия, у SEMrush есть целый набор инструментов для таких показателей.
Инструмент аудита сайта
Поскольку возможности проверить все ваши ключевые слова, ключевые слова ваших конкурентов и объем трафика, который вы привлекаете, недостаточно, вы также можете запустить аудит сайта в SEMrush, чтобы увидеть, есть ли любые проблемы с вашим сайтом, которые могут снизить его производительность.
На изображении выше мы видим, что клиент нашего сайта набирает довольно приличные 79%.
Но это не значит, что нет возможностей для улучшения.
У нас есть как минимум 6 ошибок, 388 предупреждений и 1245 уведомлений, которые мы можем просмотреть, чтобы улучшить производительность.
Инструмент анализа обратных ссылок
Обратные ссылки по-прежнему являются одним из наиболее важных сигналов для поисковых систем, помогающих им определить качество страниц.
Хотя сам текст по-прежнему является наиболее важным показателем, поисковые системы обращают внимание на то, как другие люди и веб-сайты думают о качестве контента.
Подумайте об этом: вы бы не стали ссылаться на страницу, которая не имеет нулевой ценности для вашей аудитории. Зачем вам отправлять их куда-то, что им больше не поможет.
Вместо этого вы будете давать ссылку на высококачественный контент, который будет полезно прочитать.
В инструменте анализа обратных ссылок вы можете просмотреть общее количество обратных ссылок на ваш сайт (или веб-сайт конкурентов), на какие страницы ведут ссылки, откуда берутся эти ссылки и как общее количество обратных ссылок растет с течением времени.
Помните, вы также можете использовать этот инструмент, чтобы узнать, откуда ваши конкуренты получают ссылки, и использовать их как возможность для распространения информации.
Инструмент аудита обратных ссылок
Итак, теперь, когда вы знаете, сколько у вас обратных ссылок и какие домены ссылаются на ваши страницы, насколько можно доверять этим ссылкам?
Они из авторитетных источников?
У вас есть куча ссылок из токсичных источников, ведущих на ваш сайт?
Даже если вы не создавали входящую ссылку самостоятельно, слишком много токсичных обратных ссылок, которые не были дезавуированы, заставляют Google думать, что вы не соблюдаете правила ведения домашнего хозяйства.
Токсичные обратные ссылки могут навредить репутации вашего сайта, поэтому вам следует пересмотреть свои обратные ссылки и дезавуировать очень токсичные ссылки.
Используйте инструмент аудита обратных ссылок, чтобы просмотреть список токсичных обратных ссылок.
Рейтинг для SEMrush
В целом, SEMrush - это потрясающий инструмент, который может предоставить огромное количество информации всем, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт, найти наиболее выгодные ключевые слова для таргетинга и/или раскрыть массу информации о своих конкурентах.
Судя по тому, что мы изучили (и, надеюсь, теперь вы можете убедиться в этом сами), SEMrush - лучший инструмент для подбора ключевых слов SEO, доступный на рынке, основанный на огромном объеме информации и показателей, доступных для просмотра.
Однако SEMrush, возможно, не лучший вариант для обычного пользователя, поскольку может потребоваться немало времени, чтобы освоиться с поиском всех полезных данных, которые можно собрать для улучшения стратегии своего сайта и ключевых слов.
К счастью, SEMrush предлагает множество ресурсов в виде технических документов, подробной страницы часто задаваемых вопросов, видеоуроков и регулярных вебинаров для пользователей всех уровней квалификации. А их служба поддержки своевременно предлагает подробные и полезные ответы.
Для нас в IMPACT,мы легко ставим этому замечательному инструменту 5 звезд из 5и будем использовать его для себя, рекомендуя его нашим клиентам и рекомендуя его любой, кто спросит нас об этом. Это действительно так здорово.
С учетом всего вышесказанного остается еще один вопрос
Сколько стоит SEMrush?
С SEMrush можно рассмотреть различные планы в зависимости от размера и масштаба вашей стратегии ключевых слов SEO, которую вы хотите реализовать.
SEMrush Pro: 99,95 долларов США в месяц
Включает:
- 10 000 результатов в отчете
- 3 000 отчетов в день
- 5 проектов
- 500 ключевых слов для отслеживания
- 100 000 страниц для сканирования
- 5 запланированных отчетов в формате PDF
SEMrush Guru: $199,95 в месяц
Включает:
- 30 000 результатов в отчете
- 5 000 отчетов в день
- 50 проектов
- 1, 500 ключевых слов для отслеживания
- 300 000 страниц для сканирования
- 20 запланированных отчетов в формате PDF
- Фирменные отчеты в формате PDF
- Доступ к историческим данным
SEMrush Business: 399,95 долларов в месяц
Включает:
- 50 000 результатов в отчете (для каждого из 4 пользователей)
- 10 000 отчетов в день (для каждого из 4 пользователей)
- 200 проектов
- 5 000 ключевых слов для отслеживания (1 500 на пользователя)
- 1 000 000 страниц для сканирования (300 000 на пользователя)
- 50 запланированных отчетов в формате PDF (для каждого из 4 пользователей)
- Фирменные отчеты в формате PDF
- Доступ к историческим данным
- Товарная реклама
- Многопользовательское управление
Планы SEMrush
И, конечно, если вы согласитесь платить ежегодно, а не ежемесячно, вы можете рассчитывать на дополнительную экономию.
Годовой план SEMrush Pro: $999,36
Годовой план SEMrush Guru: 1 999,44 доллара США
Годовой бизнес-план SEMrush: 3 999,36 долларов США
Как бы здорово ни звучало SEMrush, вы, вероятно, захотите провести с этим инструментом небольшую практическую демонстрацию и поработать, чтобы убедиться, действительно ли он подходит для вашей компании.
К счастью, у нас есть специальная 30-дневная бесплатная пробная версия SEMrush, чтобы вы могли лично оценить все ее возможности.