Новая функция карты Snapchat очень интересна как пользователям, так и рекламодателям.
Отзывы пользователей неоднозначны. Некоторым этот инструмент отлично подходит для изучения событий и мест вокруг них.
"Мне нравится смотреть истории из других стран на карте Snapchat." - Джози Уэллс (@JOZxo)
В то время как другие считают это агрессивным.
"Новое обновление Snapchat с картой так важно. Убедитесь, что вы включили режим призрака, чтобы люди не видели ваше местоположение…" - Джесс Рэгг ✌ (@Jess_World97)
Рекламодатели менее разделены.
Этот шаг можно рассматривать как большую ставку на рекламу на основе местоположения, область, которая, как ожидается, будет экспоненциально расти на мобильных устройствах, где живет исключительно Snapchat.
Все это часть долгосрочной попытки разрушить дуополию мобильной рекламы, принадлежащую Facebook и Google. Если Snapchat сможет успешно продемонстрировать способность показывать видеорекламу со звуком, основанным на местоположении, возможно, они что-то замышляют.
Google сделал большую ставку на нижнюю часть воронки трафика. Их реклама показывается людям, которые ищут с намерением. Facebook, с другой стороны, использует рекламу на основе местоположения, но не может гарантировать качество просмотра рекламы, если на нее не нажимают. Немногие люди захотят включить звук видеорекламы на своем мобильном телефоне, и это представляет собой проблему для Facebook. 95% видео, которое показывают пользователям на Facebook, просматриваются с выключенным звуком - для рекламы этот показатель еще выше.
Snapchat сталкивается с меньшей проблемой в этом отношении. Снимки просматриваются с уже включенным звуком, а это означает, что рекламодатели могут представить свою рекламу целевой аудитории с одним препятствием меньше. Если пользователь заинтересован в посещении мероприятия в Венис-Бич, рекламодатели могут обратиться к этому пользователю, размещая рекламу в историях в этом районе. Общее количество зрителей на Snapchat может быть ниже, чем на Facebook, но вовлеченность может быть намного выше.
Его стоит изучить в долгосрочной перспективе. В то время как Snapchat предстоит огромная тяжелая битва, он продолжает внедрять инновации. Перспективного мышления в рекламном бизнесе на основе местоположения может быть достаточно, чтобы начать двигаться вперед в Snap.
Если вы рассматриваете Snapchat как форму рекламы, вот несколько советов, как повысить вовлеченность.