Около двух лет назад Didit исследовал тему, которая до сих пор занимает умы цифровых маркетологов: важны ли блоги?
Имеют ли значение эти надежные, проверенные временем издательские инструменты в эпоху, когда корпоративные блоги, по-видимому, приходят в упадок, трафик в социальных сетях растет, а все больше коммерческих предприятий, особенно компаний типа «мама и папа», похоже, рассматривают возможность подход «только социальные сети» к цифровому маркетингу?
Хотя за последние два года в цифровом маркетинге многое изменилось, никакие события в отрасли не отговорили нас от нашего первоначального вывода: бизнес-блоги имеют значение. И, как мы сказали два года назад, «идея о том, что временный аванпост в социальных сетях может заменить веб-сайт, очень опасна."
Другими словами, если вы намерены добиться каких-либо успехов в цифровом маркетинге, вы должны сопротивляться зову сирены стратегии «только в социальных сетях» и выполнять тяжелую работу по поддержанию отличного, привлекательного блога, работающего на вашем собственном домене..
Делаем так:
1. Защищает от непредвиденного сокращения охвата в будущем, которое может быть предпринято частными социальными сетями - в любое время - для достижения своих целей монетизации.
2. Дает вам возможность публиковать любой контент по вашему выбору, независимо от изменения правил содержания, регулирующих состав контента в частных социальных сетях.
3. Обеспечивает надежную и простую модель публикации, которую мы называем «центральная и лучевая», в которой ваш домен/блог служит централизованным центром всех ваших рекламных усилий, как онлайн, так и офлайн.
4. Способствует разумной, надежной стратегии SEO, направленной на направление входящих ссылок (и накопление в результате PageRank) на ваши собственные ресурсы, а не на те, которые принадлежат третьим лицам, будь то сайты с обзорами, социальные сети или другие.
На самом деле, две из самых больших трансформаций, которые претерпел цифровой маркетинг за последние 24 месяца, укрепили нашу первоначальную позицию.
Маркетологи, которые пошли ва-банк на Facebook, пострадали гораздо больше, чем те, кто просто использовал Facebook в качестве заменяемого канала сбыта
1. Дросселирование Facebook органического охвата, которое ускорилось за последние 24 месяца и радикально сократило возможности маркетологов охватить сообщества, которые они создали в этой сети, не платя за эту привилегию. Маркетологи, которые пошли ва-банк на Facebook (включая добавление URL-адресов Facebook в свои маркетинговые материалы вместо собственных доменов), пострадали гораздо больше, чем те, кто просто использовал Facebook в качестве заменяемого канала распространения в стратегии диверсифицированного социального портфолио.
2. Google упразднил правое место для рекламы на своих страницах результатов. Это сокращение пространства, предпринятое в начале 2016 года, сделало рейтинги SEO более конкурентоспособными, дав преимущество тем маркетологам, чьи прошлые инвестиции в SEO перешли на их собственные домены, а не на домены (например, частные социальные сети), которые они не владеют или не контролируют.
Как мы наблюдали еще в 2014 году,
Вы должны иметь активное присутствие в Twitter, Facebook и других платформах. Но не совершайте ошибку, строя свой замок веб-маркетинга на чужой земле
Ничто из того, что произошло за последние 24 месяца, не заставило нас отказаться от этого заявления. Деловые блоги по-прежнему будут краеугольным камнем устойчивых цифровых маркетинговых кампаний в 2016 году и далее, и маркетологи должны продолжать защищать себя от чрезмерно оптимистичных и часто ошибочных уговоров самопровозглашенных экспертов, которые не могут или победили. 'т - увидеть общую картину.
The post Являются ли бизнес-блоги все еще важными в 2016 году? впервые появился на Didit.