Блогер из Search Engine Land Киаран Норрис говорит, что нет правильного способа вести блог.
Он цитирует недавнее политическое решение Forrester, требующее от своих аналитиков вести блог на Forrester.com, что кажется неверным путем, но, учитывая недавний исход ряда аналитиков - Шарлин Ли, Джеремайя Оуян и другие из наиболее известных - возможно, они недовольны тем, что позволяют аналитикам создавать слишком много личного бренда за счет корпоративного. (Но это тема для другого поста, который я планирую затронуть.)
Вернемся к рассматриваемому вопросу: есть ли правильный или неправильный способ ведения блога? И вообще, что делает блог блогом?
Я могу придумать несколько неправильных подходов к ведению блога - например, простое использование блога для публикации пресс-релизов. Призрачный блог для другого. Не большой поклонник этого.
Помимо этих довольно очевидных ошибок, вот несколько способов убедиться, что вы правильно ведете блог:
Сделайте это личным
Я всегда считал, что то, что делает блог блогом, связано не столько с технологией, сколько с личностью. Другими словами, я считаю, что блог делает его блогом человек, который его пишет.
Большинство систем управления веб-контентом имеют встроенные компоненты, которые раньше были исключительной прерогативой блогов; Я говорю о таких вещах, как комментарии, социальные закладки через Digg, Stumbleupon или Reddit, а также обмен в социальных сетях через Facebook и Twitter. В наше время это более-менее обычное дело.
Независимо от платформы, что отличает блоги (по крайней мере, для меня), так это то, что они дают автору трибуну, с которой он может информировать, инструктировать, вдохновлять или подстрекать. Мало того, читатель узнает человека, стоящего за блогом, вплоть до установления с ним отношений, хотя и виртуальных.
Кто-то однажды сказал, что блог - это «похоже на непрерывную экскурсию с гидом, которого вы узнаете». Я верю, что это правда. Блог - идеальное место для автора, чтобы заявить о себе и создать уникальную личность.
Даже если вы пишете в блоге компании, я считаю, что передовой опыт требует, чтобы вас называли блоггером по имени, а не администратором.
Сделайте это практичным
Хотя я, вероятно, худший пример этого принципа, лучшие блоги - это те, которые написаны с мыслью о читателе. То, что важно для читателя, становится темой блога в определенный день.
Существует тонкая грань между ведением блога на темы, которыми вы увлечены, и написанием для своей аудитории. Можно привести аргументы в пользу обоих. В конце концов, если вы лихорадочно пишете на тему, которая вас очень интересует, скорее всего, вы соберете аудиторию из тех, кто разделяет этот интерес.
Тем не менее, я считаю, что блоггеры несут ответственность за ответственное использование своей кафедры, и я считаю, что это указывает на то, что они уделяют особое внимание потребностям читателей. Опять же, я худший пример этого.
Сделайте это актуальным
Если вы используете блог в маркетинговых целях, особенно если важным фактором является SEO (а почему бы и нет), я считаю, что лучше сосредоточиться на отдельной теме.
Мой любимый пример использования этого принципа - блог о кофеварках на одну порцию. Погуглите эту фразу и посмотрите, что окажется в ответе №1. На самом деле, не нажимайте кнопку поиска, а нажимайте «Мне повезет» (при условии, что вы на самом деле используете Google в качестве поисковой системы).
Возврат № 1 - это SingleServeCoffee.com, блог о том, что еще, кофеварки с разовой подачей, кофе и другие предметы, связанные с этой темой. Что касается этой темы, Google уже много лет присваивает этому сайту статус лучшего.
Я часто говорил, что часто обновляемый, оптимизированный по ключевым словам, тематический блог улучшит ваше присутствие в Google лучше, чем что-либо другое. Хотя нецелесообразно выбирать этот подход для каждого блога, опять же, если основной движущей силой является маркетинг, лучше всего использовать тематические размышления.
Соответствуйте платформе
Хорошо, так что заголовок немного натянут, но я большой любитель аллитераций. Я имею в виду, что, несмотря на то, что я сказал ранее, платформы играют определенную роль, поэтому важно выбрать правильную платформу для используемого подхода к ведению блога. Позвольте мне объяснить.
Twitter обычно называют «микроблогом», поскольку его сообщения ограничены 140 символами. Очевидно, вы не сможете написать там эссе на 3000 слов. И наоборот, Wordpress, Typepad, MovableType и ряд других платформ для блогов хорошо подходят для ведения длинных блогов.
Но что, если вы хотите писать сообщения, которые сохраняют анекдотический характер Твиттера, но не ограничиваются ограничениями по количеству символов. Posterous - это блог-платформа, которая заняла для себя нишу в том, что стало известно как микроблоггинг, но не в смысле Twitter. Typepad также определила микроблоги как пространство, в котором она хочет заявить о себе. Впервые они предлагают бесплатный микроблог всем желающим.
Сделайте это возможным
Реальная история заключается в том, что независимо от того, размещаете ли вы сообщения в блоге компании, своем собственном или на стороннем сайте, таком как MarketingProfs Daily Fix (я веду блог на всех трех), я искренне призываю вас начать вести блог.
Я знаю, что блоги являются предшественниками движения в социальных сетях, и некоторые считают их устаревшими и вышедшими из моды. Я по-прежнему верю, что блоги могут сделать для вас или вашей компании то, что не могут сделать никакие другие формы социальных сетей, особенно с точки зрения SEO и/или контент-маркетинга, которые часто идут рука об руку.
Есть множество причин для использования блога, и я был бы рад перечислить их, если хотите. Я также был бы рад помочь вам или вашей компании в разработке маркетинговой стратегии блога. Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться ко мне, если вы заинтересованы в этом.
Оставляю вопрос на столе. Есть ли правильный или неправильный способ вести блог? Пожалуйста, оставьте комментарий с изложением ваших мыслей и мнений. Я бы очень хотел услышать от вас.