Некоторое время гуру красоты и влогеры образа жизни на YouTube были новыми звездами влияния, но ландшафт космоса немного меняется.
Мишель Фан долгое время считалась королевой бьюти-гуру на YouTube с ее собственной линией косметики L'Oreal, Em Cosmetics, руководством по стилю и сервисом подписки Ipsy, похожим на Birchbox. Сейчас ей 28 лет, восемь лет назад она была одним из первых гуру красоты, которые превратили успех в цифровой сфере в профессиональный успех в традиционных медиа с серьезными денежными вознаграждениями.
Но молодые лица поднимаются в рейтинге гуру красоты на YouTube, и за последние пару месяцев число подписок и просмотров Фан уступило, в частности, двум пользователям YouTube: Бетани Мота и Зои Сагг, обе твердо в этом диапазоне. из 8 миллионов подписчиков Phan's 7 миллионов.
Так что же отличает этих восходящих звезд?
YouTube? Больше похоже на Youth-Tube
Ну, во-первых, они моложе, и это, безусловно, часть хлеба с маслом YouTube. Подавляющее большинство просмотров на YouTube исходит от женщин в возрасте от 18 до 24 лет, на втором месте - девочки-подростки. Зои Сагг всего 25 лет, а Бетани Мота всего 19 лет. Видео Моты часто затрагивают такие темы, как школьная мода или прически, которые можно быстро сделать в перерывах между занятиями. Сагг выглядит классически молодым, с эльфийскими чертами лица, в которых редко можно увидеть рискованный неон, и чувством моды, одновременно стильным и скромным. На встречах обеих звезд полно девочек-подростков, жаждущих стать лучшими друзьями для всех.
Супер-казуальный контент и супер-пупер качество производства
Еще одна вещь, которая отличает как минимум Зои Сагг, - это качество видео. Видео Фан с годами стали популярными, и в них редко можно увидеть, как она просто сидит перед камерой в комнате и разговаривает. Однако видео Сагг редко отклоняются от этого формата, что делает ее гораздо более доступной. Часто она сотрудничает с лондонским сообществом YouTube, приглашая зрителей виртуально стать частью группы друзей. Видео Мота хорошо спродюсировано, но сочетает в себе забавное юношеское качество с быстрым монтажом и музыкой. Она также использует обаяние и юмор вместе со своим контентом в стиле MTV.
Успех кроссовера
И Сагг, и Мота добились успеха в перекрестных медиа: Мота недавно закончил чрезвычайно успешную серию «Танцы со звездами», начинает музыкальную карьеру и был одним из трех ютуберов, выбранных для интервью с президентом Обамой. Слава Сагг в Великобритании такова, что она редко выходит на улицу без толпы. Она опубликовала роман-бестселлер №1 для молодежи (о девочке, прославившейся в Интернете), работает над книгой номер два в этой серии, а в прошлом году выпустила линию средств для ванны и тела, которые неоднократно были распроданы.
YouTube: место для молодых женщин-предпринимателей?
И, конечно же, противопоставлять этих женщин друг другу бесполезно, и ни одна из них никогда не проявляла какого-либо духа соперничества. На самом деле, это противоречит оптимистичному, счастливому, строгому образу жизни, который лучше всего работает с молодыми гуру образа жизни и красоты. Во всяком случае, подъем Моты и Сагга должен показать нам, что наверху есть место для изобилия, особенно для предприимчивых молодых женщин.
И приятно видеть, что Фан делает с запуском Ipsy Open Studio в Санта-Монике, создавая пространство для поддержки перспективных ютуберов. Посмотрите, что она говорит об этом здесь: