Технологические достижения позволили рекламодателям показывать рекламу нужным людям в нужный момент.
Долгое время эта возможность распространялась только на деятельность в Интернете, но скоро ситуация изменится.
Audioburst, технологический стартап, использующий искусственный интеллект для сегментации и индексации подкастов и радиоконтента, получил финансирование в размере 10 миллионов долларов США для расширения своих голосовых возможностей в транспортных средствах.
Этот проект является явным признаком того, что потребители требуют более персонализированного голосового взаимодействия и что у брендов появляется больше возможностей лучше ориентироваться на потребителей, находящихся в пути.
Почему Audioburst?
Есть множество компаний, которые могут это осуществить, так почему именно Audioburst выбрана для получения финансирования?
Ну, на то есть несколько причин.
Во-первых, Audioburst обладает уникальной технологией, которая расшифровывает, контекстуализирует и индексирует тысячи аудиоконтента почти каждый день.
Это позволяет пользователям легко находить темы или «серию» аудио, которая их интересует.
Кроме того, он присоединяет к этим пакетам метаданные и использует API для преобразования этих действий в настраиваемые плейлисты и интерактивные голосовые возможности для своих партнеров.
Для брендов настоящая выгода заключается в персонализации.
Audioburst создает уникальную «идентичность прослушивания» для каждого пользователя на основе его моделей прослушивания, интересов, поисков и предпочтений.
В будущем рекламодатели смогут использовать эти профили для размещения целевой рекламы пользователям из их демографической группы.
Голосовая активация становится все более популярной, но, возможно, она наиболее важна во время вождения, поскольку обычно именно в это время большинство людей слушают. Во время длительных поездок или поездок на работу многие предпочитают слушать подкасты, а не музыку.
Наличие точной системы голосового управления в сочетании с аудиобиблиотекой с возможностью поиска и возможностью персонализации пользовательских предпочтений делает его очевидным выбором для мобильных пользователей.
Добавьте рекламные возможности, и потенциальный рост еще больше.
Финансирование этого проекта осуществляется двумя компаниями: Dentsu, японской фирмой по связям с общественностью и рекламой, и Hyundai Motor Company.
Dentsu планирует помочь Audioburst создать каналы, которые смогут предоставить рекламодателям более подробную информацию о прослушивании, а Hyundai планирует помочь в разработке и внедрении этой технологии в их автомобильные информационно-развлекательные системы, чтобы улучшить качество обслуживания.
Будущее автомобильной рекламы
Радио часто хвастается своей способностью охватить больше людей, чем любая другая рекламная платформа.
В какой-то степени это правда – главным образом потому, что радио охватывает большую часть водителей.
Реклама в автомобиле может быть эффективной, поскольку она предлагает рекламу с привязкой к местоположению и привлекает внимание слушателя.
Однако подобные достижения позволяют найти способы охватить этот сегмент лучше и персонализированнее, чем радио само по себе.
Новые автомобили сегодня все больше и больше компьютеризируются, поэтому неудивительно, что форматы цифровой рекламы рано или поздно появятся и на транспортных средствах.
Буквально на прошлой неделе мы увидели, как навигационное приложение Waze представило новую рекламу на основе пункта назначения, где приложение будет использовать пункт назначения человека для показа рекламы в этом районе.
Хотя пройдет некоторое время, прежде чем мы увидим результаты автомобильного информационно-развлекательного продукта Audioburt, он служит важным напоминанием о том, в каком направлении может двигаться отрасль.
Существует множество случаев использования, когда местные предприятия, которые традиционно размещают рекламу по радио, могут получить значительную выгоду от этой технологии рекламы в автомобиле, чтобы достичь своей аудитории с большей точностью и большей отдачей от рекламы, чем в традиционных областях.
Это также показывает нам, что «традиционная» реклама начинает устаревать с точки зрения своей эффективности. Маркетологам следует постоянно искать новые возможности для улучшения данных и возможностей таргетинга во всех рекламных областях, чтобы получить максимальную отдачу от своих усилий.