Если вы давний читатель контента IMPACT, вы знакомы с продолжающейся темой о том, чтомы все медиа-компании.
Что именно это значит?
Кэтлин Бут, вице-президент IMPACTs по маркетингу, лучше всего объяснит:
«Люди не хотят, чтобы им рекламировали, но им ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужен контент».
" В современном мире люди могут легко заметить маркетинг и избежать его, но они активно ищут полезный и образовательный контент, отвечающий на их вопросы, проблемы и трудности."
" Думая как издатель и прилагая удвоенные усилия к созданию высококачественного, заставляющего задуматься и образовательного контента, такие бренды, как ваш, не только естественным образом привлекут аудиторию, но и эта аудитория с большей вероятностью останется с нами. и делитесь этим контентом с такими же, как они.”
Другими словами, современный потребитель плохо реагирует на рекламу.
Если они ищут товар, им нужна информация.
Они хотят чувствовать себя вдохновленными, развлеченными или образованными, а не проданными.
Похоже, что популярное приложение для бронирования гостиниц Airbnb уловило эту тенденцию и планирует уделить больше внимания созданию медиа-контента, чтобы лучше захватывать, вдохновлять и конвертировать более лояльных поклонников в свои услуги.
Airbnb присоединяется к медиаигре
В интервью Reuters руководители Airbnb рассказали о своих планах уделить больше внимания средствам массовой информации в следующем году.
Стартап рассматривает различные варианты инвестирования: от финансирования оригинальных шоу до создания видеоконтента для YouTube или потоковых сервисов.
В настоящее время у Airbnb уже есть несколько проектов в разработке.
Например, компания заключила партнерское соглашение с будущим потоковым сервисом Apple для создания документального сериала «Дом», в котором представлены уникальные дома по всему миру и истории домовладельцев.
В этом типе контента нет ничего нового (спасибо HGTV), но что делает это шоу особенно уникальным, так это то, что зрители действительно могут забронировать эти места для проживания, если они планируют поехать в этот район.
Это почти то же самое, что дать людям возможность осмотреть помещение еще до его бронирования.
С этой точки зрения легко понять, почему медиа - отличная инвестиция для такой компании, как Airbnb.
Помимо партнерства с потоковыми сервисами, Airbnb также рассматривает возможность публикации видеоконтента непосредственно в приложении, чтобы пользователи могли посещать приложение для развлечения, даже если они, возможно, не рассматривают возможность бронирования одной из своих услуг.
Ценность создания оригинального контента
Создание такого оригинального контента не только привлекает новостную аудиторию, но и дает возможность выделиться среди других сайтов бронирования, таких как Expedia, Hotels.com и других, уникальным образом выделяя продукты.
Это также может помочь повысить интерес к менее известным функциям Airbnb, таким как бронирование ресторанов, экскурсии или высококлассные впечатления.
Создание такого типа оригинального видеоконтента может помочь пользователям погрузиться в эти приключения, вдохновить их пробовать что-то новое и создать лояльных поклонников Airbnb как бренда, а не только их услуг.
Кроме того, инвестируя в оригинальный видеоконтент для YouTube, Airbnb может создать дополнительный источник дохода от AdSense YouTube, который затем можно будет направить на создание большего количества контента для стимулирования будущего роста.
Переосмысление медиа в эпоху цифровых технологий
Когда мы думаем о современных «медийных» компаниях, многие думают о BuzzFeed, Barstool или TechCrunch, но на самом деле это нечто гораздо большее.
По большей части поисковое поведение людей остается неизменным, ищут ли они развлекательный контент или ответы на свои болевые точки.
Если вы можете создавать контент, который представляет ценность для вашего зрителя и демонстрирует ваш продукт или отраслевой опыт вашего бренда, как это сделала Airbnb, вы на самом деле вызываете интерес к своему бренду естественным образом, который не ощущается продажи-у.
Привлечение внимания - это действительно половина дела в нынешнем захламленном мире, и, создавая контент, потребители становятся более восприимчивыми к вашим сообщениям.
Если вы считаете, что контент «не подходит» для вашего бренда, взгляните на пример Airbnb и подумайте не о том, почему вы можете оправдать создание контента, а о том, как вы можете создавать медиа, которые будут приносить пользу вашей аудитории.