Внимание: впереди спойлеры!
Вчерашний финал сериала «Безумцы» закончился не песней, как в каждой серии на протяжении семи сезонов, а джинглом. После эмоционального срыва Дона и его заключительной медитации в Институте Эсален (хотя название знаменитого «гуманистического» ретрита в сериале не было названо) мы переходим от его безмятежной улыбки к этой рекламе Coca-Cola 1971 года:
Это отвечает на один из последних вопросов Пегги, когда он звонит из института, обезумевший: «Но Дон, ты не хочешь поработать над кока-колой?» Он не отвечает во время телефонного звонка, и мы никогда не видим, чтобы он покидал ретрит, где, как мы предполагаем, он обрел какой-то внутренний покой и примирение, но финальный звон указывает на то, что Дон собрал этот внутренний покой и принес его обратно в Нью-Йорк. Йорка делать то, что у него получается лучше всего: продавать товары.
На этом шоу закончилось. Дон отправился на запад только для того, чтобы вернуться домой, в мир рекламы. Но была ли эволюция? Изменилось ли что-нибудь в мире Дона во время его видения «в дороге»? Более уместный для нас вопрос: изменилось ли что-нибудь в мире рекламы?
Хотя Дон Дрейпер никогда не продавал цинизм, реклама кока-колы - абсолютно самая искренняя и всеобъемлющая реклама, которую он якобы написал во время шоу (хотя ее настоящая история происхождения здесь). К концу шоу Дон нашел и затронул свою внутреннюю человечность, что сделало его идеальным креативщиком для большого белого кита Coca-Cola, чьи большие рекламные ролики всегда продавали не только продукт, но и идею о том, что кока-кола может связать вас с другими людьми, с самим собой, и мир. Дон нашел в себе человечность, чтобы продавать кока-колу.
Coca-Cola никогда не боялась маркировать себя с таким чувством оптимизма. На Суперкубке этого года их Твиттер автоматически отвечал на каждый твит, в котором упоминались они или хэштег MakeItHappy, превращая твит в «счастливую визуализацию».«Это замечательный подвиг в эпоху безудержного киберзапугивания и троллинга, а также соответствующий посылу рекламы 1971 года: мир может быть жестоким, но кока-кола может сделать его лучше».
Похожая стратегия прослеживается в кампании «Поделись кока-колой», где на бутылках красуется ваше имя или имя человека, с которым вы хотели бы поделиться напитком. Мысль, стоящая за этой кампанией, гениальна: просто потому, что вы держите в руке названную кока-колу, вы существуете. Твои друзья существуют.
И Дон, признавая свою первобытную печаль в истории, которой Леонард поделился во время семинара в Эсалене, понимает, что это все, что кто-либо действительно хочет от чего-либо. Иметь открытый холодильник, стоять на свету, быть избранным, быть съеденным, быть увиденным.
Итак, несмотря на то, что этим утром, вероятно, было много размышлений о достоинствах (или недостатках) вчерашнего финала, с рекламной точки зрения, этот финал имеет смысл. Можете ли вы придумать лучшую рекламу, на которой могло бы закончиться шоу? Более подходящий клиент? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже, а пока откройте холодильник и возьмите кока-колу. Это на мне.