![[Новое исследование] Умные колонки обогнали смартфоны по годовым поставкам](https://cdn.naukatech.ru/images-02/003/image-1357-j.webp "[Новое исследование] Умные колонки обогнали смартфоны по годовым поставкам")
Несколько лет назад умная колонка все еще была потрясающей технологией.
Даже в 2016 году у меня был только один друг, у которого он был, и я был совершенно поражен тем, что это крошечное устройство не только знало, когда я с ним разговариваю, но также могло выключать свет и воспроизводить запрошенные песни, и выполнять поиск в Google.
Перенесемся вперед: умные колонки стали практически неотъемлемой частью домашнего хозяйства - честно говоря, становится все более шокирующим кричать «Alexa» или «Эй, Google» в чьем-то доме и не получать ответа.
Недавно аналитическая компания Canalys изучила, насколько ежегодно растет рынок умных колонок по сравнению с ростом рынка смартфонов.
Интересно, что результаты показывают, что не только больше пользователей покупают умные колонки, но и делают это с темпами, которые фактически превосходят поставки смартфонов.
Эти данные дают маркетологам ценную информацию о том, как им следует подходить к голосовому поиску и как скоро им следует расставить приоритеты в этих усилиях.
Выводы Canalys
Canalys обнаружила, что поставки умных колонок выросли на 131% по сравнению с прошлым годом.
Это означает, что покупатели приобретают умные колонки все быстрее и быстрее.
Большая часть поставок в первом квартале 2019 года пришлась на Amazon, занимая 22% всех мировых поставок, за ним следует Google с 17%.
В первом квартале 2019 года Amazon и Google продали больше колонок по всему миру, чем за тот же период прошлого года. У Amazon был очень впечатляющий годовой рост: поставки выросли на 85% по сравнению с прошлым годом, в то время как у Google был более скромный рост - 7%.
Что действительно интересно в исследовании Canalys, так это не только рост количества умных колонок, но и снижение поставок смартфонов.
На данный момент смартфонов больше, чем людей на планете Земля. Смартфоны существуют уже более десяти лет, и мы дошли до того, что у большинства людей, желающих иметь их, есть один (или несколько!).
По этой причине неудивительно, что первый квартал 2019 года стал шестым подряд кварталом снижения поставок новых смартфонов.
Canalys охарактеризовала этот спад как «свободное падение» рынка смартфонов.
Опять же, учитывая, что смартфоны существуют уже некоторое время, ожидалось, что их рост в конечном итоге остановится, поскольку все заинтересованные стороны переняли эту технологию.
Это подтверждается данными о том, что соотношение мобильных и настольных компьютеров в значительной степени стабилизировалось, а использование мобильных устройств для онлайн-активности более или менее стабильно в течение последних двух лет.
Для ясности: тот факт, что поставки смартфонов замедляются, не означает, что мобильные устройства не имеют отношения к маркетинговым усилиям - это просто означает, что смартфоны больше не являются новой технологией. Другими словами, мы можем ожидать, что они есть у всех потребителей и используются ими, и их использование более предсказуемо, чем когда-либо прежде.
Скорее, большой урок из этого исследования заключается в том, что умные колонки представляют собой новую развивающуюся технологию.
Как маркетологи, мы должны осознавать (и, честно говоря, радоваться) этой новой задаче. За последние несколько лет мобильные онлайн-технологии, о которых не было слышно более десяти лет назад, обогнали поиск на настольных компьютерах, полностью изменив способ взаимодействия людей с Интернетом. Фактически, Google недавно реализовал план индексации с приоритетом мобильных устройств, чтобы лучше обслуживать мобильных пользователей.
Сможем ли мы оглянуться назад через десять лет и увидеть, что умные колонки оказали такое же влияние на наше повседневное взаимодействие в Интернете?
Пришло время расставить приоритеты голосовому поиску
Маркетинг как отрасль еще не сделал голосовой поиск основным продуктом в сфере SEO, хотя мы уже улучшились.
ComScore прогнозирует, что к 2020 году (а это правда, всего через шесть месяцев) почти 50% всех онлайн-поисковых запросов будут выполняться с помощью голосового поиска.
Поскольку все больше и больше пользователей покупают умные колонки, это число будет только расти.
По этой причине важно ознакомиться с лучшими практиками голосового поиска и внедрить их на своем веб-сайте прямо сейчас, поскольку перемены уже начались.
Есть несколько ключевых отличий между голосовым и печатным поиском, о которых важно помнить при создании контента или сообщений в блоге для своего веб-сайта. Вот некоторые из них:
- Голосовые запросы, как правило, длиннее и более узкоспециализированные, что означает, что намерение сильнее
- Больше голосовых запросов требуют немедленного ответа
- Местоположение играет большую роль в голосовом поиске: наличие информации о местоположении на вашем веб-сайте может помочь вам получить больше органического трафика
Как только у вас будет нужная информация, вы сможете легко подготовить шаги для подготовки вашего веб-сайта к голосовой поддержке. Многие из этих шагов требуют лишь нескольких незначительных изменений по сравнению с тем, что вы делаете сейчас, но их реализация может оказать большое влияние, помогая тем, кто ищет ваш контент.