В мае этого года мне посчастливилось участвовать в конференции в Копенгагене, на которой также присутствовал один из действительно умных людей из Brand Studios New York Times (NYT) - Лорен Редди, директор по развитию аудитории. & Insights.
И во время прослушивания ее презентации выскочила эта жемчужина еды на вынос.
Я возился со своим телефоном, чтобы сделать фотографию слайда выше - не каждый день NYT выдает свой секретный соус для написания заголовков.
С тех пор я использовал несколько из них, и, к моему удовольствию, они хорошо сработали для привлечения кликов.
Итак, без лишних слов, вот девять отмеченных тактик с некоторыми основными примерами, которые помогут сделать ваши заголовки более четкими:
1. "Подчеркните напряжение"
"Платные медиа вернулись. Для медийной рекламы это проблема"
2. «Выделите поворотный момент»
"Их лидогенерация была потрясающей. Пока не перестала."
3. "Обратите внимание на масштаб вопроса"
"Поколение маркетологов, застрявшее в 2000-х"
4. «Обратитесь к читателю напрямую»
"Прежде чем писать заголовок, проверьте этот список из Нью-Йорк Таймс"
5. "Вызовите показательную статистику"
"Блокировщики рекламы стали причиной падения CTR в контекстно-медийной сети до 0,16%"
6. «Используйте структуру из двух предложений, чтобы рассказать историю в заголовке»
"У нативной рекламы есть проблема с терминологией. И это некрасиво."
7. "Поверхностные голоса из истории"
«Откройте для себя идею», - сказал генеральный директор LinkedIn о создании оригинальных видеопрограмм «
8. "Назови вину"
"Контент-маркетинг уже не работает так, как раньше. Google все испортил".
9. «Используйте конкретный и запоминающийся язык»
"SEO дрожат от прихоти обновления алгоритма"
Хотя этот пост короче большинства, выводы из него бесценны. Добавьте это в закладки, чтобы в следующий раз, когда вы захотите оживить свои заголовки, у вас появилось вдохновение прямо на кончике мыши. Если они достаточно хороши для NYT, то они определенно достаточно хороши для меня.
Этот пост был впервые опубликован в блоге Relevance.