Тот факт, что Facebook Live доступен из приложения на iPhone, не означает, что прямая трансляция бренда должна иметь качество видео на iPhone.
Facebook Live - это не оправдание для предоставления некачественного контента, а скорее уникальная платформа, которая позволяет вам мгновенно доставлять материальный контент большой группе людей, предоставляя им захватывающий опыт и предоставляя вам возможность взаимодействовать со своими подписчиками в режиме реального времени.
С Facebook Live бренды имеют преимущество, потому что у большинства из них уже есть страница Facebook и подписчики в социальных сетях, состоящие из людей, которые уже проявили интерес к их организации и/или продуктам. Facebook Live дает брендам возможность общаться с этими людьми самым искренним и откровенным способом, не встречаясь с ними лично, а также помогает новым зрителям открыть для себя бренд.
Пользователи, которые следят за страницами Facebook, вероятно, делают это потому, что бренд каким-то образом привлекает их, и поэтому они с большей вероятностью будут заинтересованы в истории этой компании или генерального директора. Facebook Live дает им наилучшую возможность погрузиться в эту историю и пообщаться с брендом.
Вот несколько ключевых советов о том, как использовать Facebook Live, чтобы ваши прямые трансляции были актуальными, качественными и интересными, а также чтобы вы максимально эффективно использовали возможности.
1. Продвигайте свою трансляцию до и после факта
Предупредите подписчиков и сообщите им заранее, когда вы будете выходить в эфир – таким образом они смогут найти время, если захотят принять участие в трансляции.
Кроме того, Facebook говорит, что большинство пользователей потребляют контент в прямом эфире в течение 24 часов после трансляции, поэтому вам также необходимо сделать видео доступным по запросу для пользователей, которые, возможно, пропустили прямой эфир.
Существуют также различные способы сегментации трансляции для создания нескольких видеороликов для повторного использования на всех платформах, что максимизирует ваши усилия в прямом эфире.
2. Убедитесь, что ваши прямые трансляции на Facebook вписываются в общую стратегию видеоконтента
Как и любой другой видеоконтент, кампании Facebook Live должны быть хорошо продуманы и соответствовать общей маркетинговой стратегии.
Возможно, это прямая видеотрансляция «за кулисами», которая продвигает событие позже в тот же день, а тем временем перекрестно продвигает шипящий ролик этого события, который будет выпущен на выходных.
Все посты в социальных сетях и видео должны быть частью более крупной стратегии, которая поможет повысить узнаваемость бренда и его цифровое присутствие.
3. Сохраните живое видео для особого случая
Будьте осторожны, чтобы не перенасытить аудиторию слишком большим количеством трансляций.
Прямые трансляции должны быть особым опытом, позволяющим пользователям увидеть что-то уникальное и поделиться этим опытом с другими.
Вот краткий список типов контента, который вы можете и должны рассмотреть для доставки через Facebook Live:
- Прямые трансляции
- За кулисами постановки или мероприятия
- Объявления компании
- Последние новости
- Обсуждение острых тем
- Вопросы и ответы с лидерами отрасли или руководителями компаний
- Еженедельные или ежедневные передачи, посвященные определенной теме или тематике
- Запуск продукта
- Выставки
- Конференции
- Вебинары
- Общение у камина
4. Знайте и используйте все возможности Facebook Live
Одним из примеров является использование фильтров, которые предлагает Facebook. Кроме того, если вы попросите клиентов подписаться, нажав кнопку «Подписаться», они получат уведомления, когда вы выйдете в эфир, и помогут увеличить число зрителей.
Наконец, обратите внимание на комментарии и «реакции», которые приходят. Это обеспечивает мгновенную обратную связь о трансляции и может использоваться как инструмент для улучшения.
5. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Обязательно помните, что Facebook Live дает подписчикам захватывающий опыт, то есть мгновенный доступ. Чтобы извлечь из этого максимальную выгоду, необходимо взаимодействие.
Читайте комментарии зрителей, реагируйте на то, что они говорят, прислушивайтесь к их предложениям – используйте их имена. На самом деле, ваша трансляция для них, и вы должны давать им то, что они хотят, везде, где это возможно.
Предоставление подобных подключений поможет увеличить шансы на то, что они вернутся за следующим, поделятся видео с друзьями и, по сути, увеличат количество подписчиков.
6. Максимальное количество просмотров
Умный трюк, который предлагает Facebook, заключается в создании лобби или обратного отсчета перед началом вашей прямой трансляции, чтобы зрители могли заранее войти в систему, гарантируя, что в начале фактической трансляции будет больше аудитории..
7. Создавайте темы, уникальные для ваших трансляций
Несмотря на то, что Facebook не рекомендует использовать фирменные заставки во время прямых трансляций, было бы неплохо иметь броский заголовок с привлекательным описанием и слоганом или подписью, с которыми люди могут знакомиться каждый раз, когда возвращаются. к программе.
Кроме того, имейте в виду, что люди будут входить и выходить из трансляции, поэтому не забудьте повторить цель трансляции и любую другую информацию, которая будет важна для зрителя (акции, расписание, д.), чтобы новые зрители всегда были в курсе.
8. Проведите исследование, будьте готовы
Агентства и бренды никогда не должны идти в Live вслепую. Узнайте все, что можно, о Facebook Live, технологии потокового вещания и оборудовании, таком как кодировщики, коммутаторы, программное обеспечение и облачные возможности.
Наконец, если вы серьезно настроены произвести наилучшее впечатление, рассмотрите возможность найма компании по производству видео, которая проведет вас через весь процесс и поможет сделать работу правильно.
Сделай это сейчас
Прямое видео уже несколько лет дразнит бренды, а такие приложения, как Meerkat и Periscope, пытаются (и терпят неудачу) стать «следующей большой вещью». В то время как некоторые предсказывали, что Snapchat станет визитной карточкой, чтобы захватить мир живого видео, оказалось, что Facebook Live все это время был темной лошадкой, и теперь мы считаем, что это важный маркетинговый инструмент для использования брендами.
Бренды и агентства должны подходить к контенту Facebook Live так же серьезно и взвешенно, как и к любому другому важному фрагменту видеоконтента.