Написать расширенный контент, такой как электронная книга, официальный документ или руководство, достаточно сложно, не беспокоясь о продвижении. Тем не менее, большая часть усилий, затраченных на создание значительной части загружаемого контента, часто оказывается напрасной, потому что выпуск и продвижение не продуманы или выполнены неэффективно и творчески. Вот семь способов продвижения расширенного контента с целью получения огромного количества трафика и загрузок.
1. Выявление и вовлечение влиятельных лиц
Завершая работу над расширенным контентом, отдайте черновой вариант нескольким ключевым влиятельным лицам в отрасли. Дайте им возможность ознакомиться с содержанием и запросить их отзывы. Затем включите их однострочные обзоры в свои рекламные материалы. Это добавит достоверности контенту. Вы даже можете запросить более длинное предисловие от одного из влиятельных лиц и вставить его в сам контент. Привлекая влиятельных лиц и предоставляя им возможность формировать или добавлять контент, они с большей вероятностью поделятся готовым продуктом.
2. Создать рекламное видео
Промо-видео - это отличный способ предварительно просмотреть содержание вашей электронной книги или официального документа и познакомить зрителей с авторами. Вы можете размещать эти видео на своих целевых страницах и в рекламных постах в блогах, чтобы стимулировать загрузку, а также включать их в любые PR-презентации.
3. Разместите контент в широко читаемом отраслевом блоге или в СМИ
Убийственное размещение в заработанных медиа – отличный способ начать рекламную кампанию такого важного продвинутого контента, как электронная книга. Создайте гостевую запись в блоге, которая представляет контент и ссылки на вашу целевую страницу, и предложите ее в качестве эксклюзивной функции. Обязательно настройте URL отслеживания, чтобы можно было сегментировать и измерять трафик с места размещения.
4. Создайте версию для Kindle
Kindle или другая версия eReader предоставляет альтернативный метод потребления вашего контента. Дополнительный авторитет наличия версии для Kindle может повысить коэффициент конверсии, а учетная запись Kindle Direct Publishing может представить ваш контент миллионам пользователей Amazon.
5. Перепрофилировать контент для вебинара
Проведение вебинара на раннем этапе рекламной кампании - отличная идея, потому что это дает вам возможность донести свое сообщение до всего мира интерактивным и личным образом. Даже если вы не можете получить гостевое место на внешнем вебинаре, неплохо провести собственный вебинар. Вы можете пригласить тех, кто загрузил контент, для участия и обсуждения контента или просто переделать сам контент в новую презентацию. Видео повтора вебинара можно использовать в качестве рекламного инструмента или использовать в постах в блоге.
6. Координация с живыми событиями
Как и при создании вебинара, синхронизация даты выпуска вашего контента с крупной конференцией, выставкой или выступлением может быть чрезвычайно эффективной. Участие в живом мероприятии с недавно выпущенным контентом даст вам что-то, что можно продемонстрировать в презентации, и вызовет много шума среди посетителей. Не бойтесь брать с собой печатные версии вашей электронной книги или руководства для раздачи.
7. Включите контент в автоматизированные рабочие процессы по работе с потенциальными клиентами и по электронной почте
Если вы используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга, добавьте расширенный контент во все автоматизированные рабочие процессы электронной почты в рамках кампании по привлечению потенциальных клиентов. Лид, который в прошлом загружал похожие фрагменты расширенного контента, с большей вероятностью загрузит новое предложение, особенно если он получил персонализированное электронное письмо, а не обычную рассылку по электронной почте всему вашему списку.
Помните: вам не обязательно делать это в одиночку! Инфлюенсеры отрасли, средства массовой информации и участники живых мероприятий/вебинаров могут стать мощными союзниками в продвижении вашего продвинутого контента. Обязательно следите за своей аналитикой, чтобы увидеть, какие источники генерируют больше всего трафика и загрузок, а затем придерживайтесь того, что работает, и отбрасывайте то, что не работает.