Мы все знаем, как важно первое впечатление. Некоторые даже говорят, что первоначальное суждение выносится за семь секунд или меньше. К сожалению, исследования показывают, что для всех нас, специалистов по цифровому маркетингу и креативщиков, у веб-сайта есть всего около 50 миллисекунд (или 0,05 секунды), чтобы увлечь аудиторию.
Одно из первых вещей, которые люди видят, зайдя на ваш сайт, - это ваше главное изображение.
Воспользуйтесь всеми преимуществами вашего сайта и используйте его как инструмент, чтобы привлечь внимание пользователей и удержать их на своем сайте.
Ниже я составил список из семи советов по выбору главного изображения, которые помогут вам сделать именно это и произвести потрясающее первое впечатление.
1. Используйте подсказки направления
Направьте аудиторию к вашему ценному предложению, используя образ своего героя. Исследования показывают, что люди естественным образом следят за взглядами других людей. Используйте фотографию человека, смотрящего в сторону вашего ценного предложения или призыва к действию, чтобы направить туда свою аудиторию.
Профессионал, который все понял правильно: Вироол
Virool, поставщик платформы видеомаркетинга, добился успеха. Несмотря на то, что на фотографии нет глаз объекта, их видно достаточно, чтобы создать четкий взгляд прямо на заголовок и кнопку призыва к действию.
2. Визуально поддерживайте то, что говорит ваше ценностное предложение
Вы потратили время на создание действительно мощного H1. Не портите его, выбрав тусклый образ героя. Выберите фотографию, которая будет такой же сильной и трогательной, как и ваше заявление, и, что более важно, убедитесь, что ваше заявление и изображение говорят об одном и том же.
Профессионал, который все понял правильно: Acme
Acme, поставщик промышленных решений, производит поразительное впечатление своей комбинацией главного изображения и H1. Туманный городской пейзаж, видимый из-за облаков, создает футуристический, индустриальный вид, который идеально соответствует их лозунгу «Мы пионеры будущего».
3. Создайте эмоциональную реакцию
Один из важнейших способов сразу же заинтересовать аудиторию - это вызвать гортанную эмоциональную реакцию с помощью образа вашего героя. Когда они впервые попадают на вашу страницу, оставьте у них ощущение, которое они не смогут игнорировать.
Профессионал, который все понял правильно: ЭМИ, навсегда
Сайт ЭМИ «Навсегда», документального фильма о певице и авторе песен Эми Уайнхаус, является душераздирающим примером. Изображение героя здесь фокусируется на обрезанной фотографии Эми, смотрящей прямо в камеру с неразборчивым выражением лица. Зная о трагическом конце певца, фотография вызывает самые разные эмоции и заставляет задуматься, что скрывается за взглядом.
4. Играйте с цветом
Создайте очарование с помощью цвета вашего героя. Увеличьте контраст и поиграйте с чем-то немного необычным. Создайте что-нибудь неожиданное (но при этом приятное для глаз), чтобы заинтересовать аудиторию с первого взгляда.
Профессионалы, которые все поняли правильно: Spotify нашел их первым
Spotify Found Them First отлично справляется с этой задачей. В своем образе героя они манипулировали серией фотографий художников, чтобы они вписались в яркую цветовую схему, которая идеально контрастирует с заголовком.
5. Используйте иллюстрацию
Геройское изображение не обязательно должно быть фотографией, иногда хорошо продуманная иллюстрация может иметь столь же сильное присутствие.
В море красивых, художественных изображений героев иллюстрации встречаются на удивление редко, поэтому использование одной из них может быть именно тем, что нужно вашему бренду, чтобы выделить вас среди конкурентов.
Профессионал, который все понял правильно: держите Портленд странным
У Keep Portland Weird есть потрясающая иллюстрация, подчеркивающая их инициативу по обеспечению готовности к землетрясению: городской пейзаж Портленда отражает характер города, но также показывает, какое влияние на него может оказать землетрясение.
6. Боготворите свой продукт
Если вы сосредоточены на продвижении продукта или серии продуктов, сосредоточьтесь на этом! Покажите это и сделайте так, чтобы оно выглядело больше, чем в жизни.
Профессионал, который все понял правильно: B&O Play
B & O Play, производители музыкальных систем и динамиков, сделали именно это для своих наушников H6 Rapha Edition. На странице загружается плавающее изображение черно-розовых наушников, которое придает драматизм и привлекательность, привлекая внимание к их продукту.
7. Будьте общительны
Общайтесь со своей аудиторией; создайте сцену, которая будет резонировать с личностью вашего покупателя. Вы не хотите отвлекать кого-то от вашего сайта и бренда, потому что они вообще не могут с вами общаться. Выберите изображение, которое отражает вашу аудиторию.
Профессионал, который все понял правильно: Woodbuds
Woodbuds, производитель высококачественных деревянных наушников, заботящихся об окружающей среде, делает именно это. Их герой изображает стильного мужчину в лесу, слушающего музыку, что говорит о любви к природе и музыке.
Это рисует реалистичную и понятную картину того, как их идеальная личность, скорее всего, будет взаимодействовать с их продуктом. Это не только соответствует их личности, но и помогает им представить, что они действительно используют Woodbuds.