Создание контента - статей в блогах, основных элементов контента и т. д. - может оказаться непростой задачей. Даже самые опытные авторы иногда испытывают затруднения и допускают ошибки в своих статьях в блогах и других типах материалов. контент.
Как консультант по контент-маркетингу в IMPACT, я просмотрел сотни статей для различных отраслей с целью помочь нашим клиентам стать лучшими и наиболее эффективными учителями в своих отраслях.
Однако я заметил, что существует семь распространенных ошибок, которые совершают самые благонамеренные авторы контента, которые подрывают их авторитет и уменьшают доверие, которое они могли бы установить со своей аудиторией.
Моя цель - помочь вам понять, что это за ошибки и как их избежать, чтобы вы могли стать создателями контента, приносящими трафик и приносящими доход.
1. Сосредоточение внимания на вас, а не на вашем читателе
Создание контента для вашей аудитории можно сравнить с началом отношений. Если вы начнете говорить только о себе, вы, вероятно, не продвинетесь далеко. Вам нужно найти время, чтобы узнать о другом человеке. Что они ищут? Каковы их потребности?
Когда вы пишете, может возникнуть соблазн сразу рассказать людям, насколько хороши ваши продукты и услуги. У написания о себе и чрезмерной рекламы действительно есть имя. Это называется «маркетезе» - и люди его ненавидят.
Люди не интересуются вами, пока не поймут, что у вас есть решение их проблемы. В этом суть подхода «Они спрашивают, вы отвечаете» и его подхода к входящему маркетингу.
Когда люди ищут в Интернете, они ищут ответы. Зацикливаясь на том, как ваши клиенты думают, действуют, разговаривают и ищут информацию в процессе покупки, и сосредотачиваясь на ответах на их вопросы, вы укрепляете авторитет и доверие. Получив это, вы сможете рассказать им о себе больше.
2. Не оптимизировать контент для SEO
Ваш замечательный контент никому не поможет, если он похоронен на 10-й странице результатов поисковой системы (SERP). Хотя ваша первая задача - написать для читателя, вам определенно стоит подумать о том, как поисковые системы будут просматривать ваш контент.
Обратите внимание на заголовок и подзаголовки. Подумайте, что люди будут вводить в поиск, чтобы найти ваш контент. Заинтересует ли ваше мета-описание настолько, что заставит их перейти по ссылке и прочитать вашу статью? Есть ли у вас URL-адрес, удобный для поиска?
Вы добавили изображения или видео? Если да, оптимизированы ли они для быстрой загрузки? Медленно загружающиеся медиа заставят людей покинуть ваш сайт. Уменьшение размера файла мультимедиа ускорит его загрузку. Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Photoshop, или с помощью бесплатного онлайн-сервиса, такого как Optimizilla.
Подумайте, кто будет искать ваш контент. Используйте в контенте, заголовках и подзаголовках слова, которые люди будут искать.
Чуть более 50% всего интернет-трафика приходится на мобильный трафик. Поскольку некоторые поисковые системы, такие как Google, используют подход к индексированию, ориентированный на мобильные устройства, важно, чтобы ваш контент был удобен для мобильных устройств.
Просматривайте свой контент на мобильном устройстве. Он быстро загружается? Легко ли прокручивать? Достаточно ли большой текст, чтобы его можно было легко прочитать на мобильном устройстве? Если ваш контент удобен для мобильных устройств, он также будет удобен для поисковых систем и, что более важно, удобен для читателей.
3. Не пишу ради того, как люди потребляют в Интернете
Как люди читают в Интернете?
По данным Neilson/Norman Group, нет
Люди редко читают веб-страницы слово за словом; вместо этого исследования показывают, что 79% людей просматривают страницу, выбирая отдельные слова и предложения, и только 16% читают слово за словом.
Упростите свой контент с помощью большого количества подзаголовков, чтобы разбить текст. Пишите короткими, легко читаемыми абзацами. Используйте маркеры и выделяйте важный текст жирным шрифтом.
Использование таблиц - еще один отличный способ сделать ваш контент доступным для сканирования. Таблица может разложить сложные идеи и облегчить их понимание.
4. Не проверяю свою работу
Вы можете подумать, что это несложно, верно? Это не меняет того факта, что этот шаг часто упускают из виду. Конечно, когда мы корректируем собственный контент, мы иногда видим то, что хотели сказать, а не то, что сказали на самом деле. Один из способов преодолеть это - читать ваш контент вслух. Отличный метод проверки орфографии - прочитать контент задом наперед.
Также проверьте пунктуацию. В помощь вам есть отличные приложения, например Grammarly, которое проверит орфографию и пунктуацию. Еще один фаворит - приложение Hemingway. Скопируйте и вставьте туда свой контент, и он проверит читаемость.
Орфографические и грамматические ошибки в вашем контенте могут стоить вам доверия. Не пропускайте эти шаги!
5. Не включая призыв к действию (CTA)
Что вы хотите, чтобы кто-то прочитал ваш контент дальше? Вам необходимо добавить в свой контент призыв к действию, чтобы помочь читателю сделать следующий шаг.
Вы хотите, чтобы ваш призыв к действию соответствовал тому, на каком этапе пути к покупке находится ваш читатель. Вы хотите, чтобы они скачали официальный документ, запланировали демонстрацию или записались на курс? Подумайте, какое действие должен совершить ваш читатель, и создайте призыв к действию, который приведет его к этому.
6. Не отвечаю на вопросы полностью
Поставьте себя на место вашего читателя.
Они искали ответ и нашли ваш контент. Ваш контент полностью отвечает на их вопрос? Подумайте обо всем, что вашему читателю может понадобиться знать о вашей теме, и постарайтесь быть безумно полезными, предоставляя эту информацию.
Ссылка на другие статьи, содержащие дополнительную информацию по этой теме. Ссылайтесь на свой контент, а также на внешние источники. Мало того, что люди находят это полезным, поисковые системы также любят видеть эти ссылки из надежных внешних источников.
7. Недостаточно времени уделять заголовку
По данным Copyblogger, в среднем восемь из 10 человек прочитают заголовок, но только двое из 10 прочитают остальную часть статьи.
Когда вы тратите время на написание отличной статьи, вы не хотите, чтобы люди прошли мимо нее из-за плохого заголовка. Если вы правильно подберете заголовок, у вас гораздо больше шансов, что человек, просматривающий ваш контент, будет читать дальше.
Напишите несколько заголовков для каждой статьи, а затем выберите лучший из них - отличный совет. Многие создатели контента используют этот метод. Включите ключевые слова SEO, чтобы поисковикам было легче найти ваш контент.
Проверяйте варианты заголовков с течением времени, чтобы увидеть, какие из них имеют лучший рейтинг кликов и удерживают людей на странице дольше.
Почему ваш контент важен
Более 70% процесса принятия решения о покупке принимается до того, как человек связывается с сотрудником компании или организации.
Содержимое вашего сайта поможет вам зарекомендовать себя как надежного эксперта в своей области. Он может сократить ваш цикл продаж, ответив на самые насущные вопросы ваших потенциальных клиентов еще до того, как они вам позвонят.
Относитесь к созданию контента серьезно. Это непросто. На изучение и написание хорошего контента требуется время, но избегание этих семи ошибок поможет вам писать более качественный контент, который будет легче найти поисковым системам и потенциальным клиентам.