Официально: ленты и боковые панели в Твиттере - худшая пара со времен Ким Кардашьян и Криса Хамфриса
(Да, я серьезно, и нет, я никогда не смотрел это шоу.)
Я говорю это потому, что на прошлой неделе я пригласил кого-нибудь из моего списка рассылки прислать мне URL-адрес своего веб-сайта, и я ответил бы очень быстрым анализом самых больших недостатков их сайта.
Через 45 минут после отправки письма в моем почтовом ящике уже было около 25 ответов.
Я откусил больше, чем смог прожевать? Нет, но после более чем 40 веб-сайтов и 5 часов анализа я смог увидеть десятки различных отраслевых сайтов, а также некоторые очень тревожные тенденции (подробнее об этом в ближайшие недели), причем одним из худших нарушителей был ошеломляющий Twitter. каналы (также известные как «Steams» и «Timelines»), которые продолжали появляться в самых неудобных местах.
В ожидании волшебства Твиттера
Но эй, я понимаю, правда. 2 года назад, когда я начал заниматься входящим маркетингом, я услышал все о Твиттере. Именно тогда я, как и многие другие компании, открыл счет (для моей компании по производству бассейнов), разместил кнопку «Следуй за мной» в Твиттере на боковой панели нашего веб-сайта и стал ждать, пока произойдет волшебство.
После 30 дней почти отсутствия результатов у меня возникла грандиозная идея разместить ленту Твиттера в реальном времени на боковой панели вместо простого «Следуй за мной».
И снова никаких кубиков. Никаких зацепок. Ни потенциальные клиенты, ни клиенты никогда об этом не упоминали. Очень немногие люди последовали за ним. Это был полный провал.
Понимаете, печальная реальность такова, что слишком много людей воспользовались Twitter Kool-Aid и сильно переоценивают его ценность, когда дело касается веб-дизайна и конверсий.
И вот почему:
7 причин, почему размещение ленты Twitter на боковой панели - действительно глупая идея
1. Это Prime Real-Estate!!!:Когда дело доходит до Интернета и конверсий (превращения посетителя в реального потенциального клиента), правильное размещение кнопок призыва к действию, форм и т. д. имеет огромное значение.. Например, в большинстве блогов и веб-сайтов отличные призывы к действию (например, кнопки подписки на рассылку новостей) находятся в верхней правой части страницы в области столбцов или сразу после основного контента. Тем не менее, многие компании заняли это главное пространство «конверсии» твитами, которые почти никогда не приводят к «действию» со стороны посетителя. Подумайте об этом на секунду:Вы бы предпочли, чтобы люди прочитали один из ваших твитов или попросили бы их предоставить вам свой адрес электронной почты и контактную информацию?
2. Люди не знают, что такое Твиттер: Верно. Тому, кто использует платформу 24/7, легко думать, что там находится весь мир, но на самом деле это не так, и это даже близко не похоже.
В некоторых отраслях наблюдается очень большое количество активных пользователей в Твиттере? Да, это может быть правдой, но они почти всегда являются нишами маркетинга и социальных сетей, а не обычными владельцами бизнеса и потребителями. Фактически, подавляющее большинство людей в мире до сих пор не могут смотреть на поток Twitter, не запутавшись в странной культуре, которая там присутствует. Опять же, это именно так.
3. Твиты четырехнедельной давности заставляют вас выглядеть ленивыми:Вот что было действительно плохо в большинстве потоков Твиттера, которые я видел на боковых панелях:Они были практически мертвы Некоторые не были даже обновлялся 2 или 3 месяца! Подумайте о впечатлении, которое производит посетитель вашего сайта, когда видит, что вы даже не тратите время на обновление своей учетной записи (при условии, что они вообще знают, что это такое).
4. Есть тысяча лучших вариантов:Бесплатная электронная книга? Сильно написанный отчет? А как насчет регистрации на вебинар, списка популярных постов в блоге или даже вашего нового видео на YouTube?
Вот что, друзья мои:Люди приходят на ваш сайт, чтобы учиться. Они ожидают, что их накормят. Они ожидают получить ответы на свои вопросы и решения своих проблем. В этом суть входящего и контент-маркетинга.
Вы можете либо дать им это через чистый контент (в различных формах), либо представить, как они читают ваши твиты и настолько увлечены, что немедленно просят о вашем бизнесе. Не знаю, как вы, а я выберу силу отличного контента в любой день недели.
5. Зачем их отсылать?: Это несложно. Если вы делитесь контентом в своем потоке Twitter, который ссылается на другой веб-сайт, и кто-то действительно нажимает на эту ссылку, вы, вероятно, потеряли его. Или, по крайней мере, они сейчас чертовски отвлечены.
Хотя есть подходящие поводы для размещения ссылок на другие статьи вашего сайта, эта определенно не одна из них.
6. Беспорядок - это плохо:Верно, слишком много всего - плохая идея, и это особенно верно при обсуждении Твиттера и боковых панелей. Дерек Халперн из Social Triggers проделал феноменальную работу по подробному обсуждению вопроса эффективности боковой панели, но факт в том, что более простые боковые панели с меньшим выбором вариантов в большинстве случаев имеют более высокие показатели конверсии.
7. Какова конечная цель?:Прямо сейчас вы должны иметь возможность просмотреть каждую страницу вашего веб-сайта и сделать одно простое утверждение:Основная цель этой страницы -
При этом, если что-то не соответствует вашим целям, вы бросаете это Да, правильно, просто отпустите это. Как только вы по-настоящему поймете свои цели, особенно в отношении отдельных страниц, ясность дизайна и макета станет яснее, чем когда-либо. Вы будете лучше знать призывы к действию, фотографии и контент, которые способствуют успеху, а также сможете разумно игнорировать «контрольный список социальных сетей», который становится все длиннее с каждым днем.
Подробнее: Почему IMPACT закрыл Twitter
Я не ненавистник Твиттера
Некоторые из вас сейчас думают, что я против Твиттера. Это не так. Я люблю эту среду и ценю ее возможности и потенциал.
Но то, что нам с вами что-то нравится, не означает, что это имеет смысл для бизнеса, особенно когда речь идет о дизайне веб-сайтов и конверсиях.
Ваша очередь:
Я был предельно честен, по моему мнению, в отношении потоков/каналов Твиттера на боковых панелях, и теперь мне бы хотелось услышать и ваши откровенные мысли по этому поводу.
Должны ли они быть там? Если да, то почему? Если нет, то почему?
Не могли бы вы добавить что-нибудь к моему списку выше?
Давайте, поделитесь своими мыслями.