Я хотел начать эту статью с того, что информационные бюллетени по электронной почте возвращаются, но часть меня также хочет сказать
Как автор THE LATEST - нашего электронного информационного бюллетеня, выходящего три раза в неделю для цифровых маркетологов, бизнес-лидеров и специалистов по продажам, - вы могли бы сказать, что я немного забочусь о репутации электронного маркетинга в целом.
Да, любовная связь между цифровыми маркетологами и электронной почтой с годами то угасала, то угасала, и не раз было несколько случаев, когда преждевременно объявлялось о смерти электронной почты.
Однако пламя так и не погасло полностью
Итак, сегодня я надеюсь вдохновить всех вас, цифровых маркетологов, следующими потрясающими примерами информационных бюллетеней по электронной почте, которые ломают стереотипы, делают что-то новое и творят магию в почтовом ящике.
1. Инфографический бюллетень Statista
Statista - это платформа бизнес-данных, и я сдержанно одержим их "statista-email-newsletter">alt=
Бизнес-данные могут быть скучными, но игра по визуализации данных Statista, которую Statista добавляет в каждый выпуск своей электронной рассылки, делает ее обязательной для меня каждый раз, когда она попадает в мой почтовый ящик.
A "total-anarchy-ann-handley-newsletter-example">alt=
Энн не только мой личный герой, я бы солгал, если бы не сказал, что она проложила путь многим другим интернет-маркетологам к использованию сверхчеловеческого подхода в своих электронных рассылках - и я включая себя в то, что я делаю для THE LATEST.
Я знаю, что многие из вас думают, что индивидуальный подход к вашей рассылке не подойдет для вашей отрасли, но есть большая вероятность, что вы ошибаетесь.
Я бы посоветовал вам подумать о том, как создать информационный бюллетень, в который вы все равно могли бы включить вверху короткую личную заметку с анекдотом. Кроме того, мы наблюдали увеличение количества открываемых писем, когда электронные письма исходят от настоящего человеческого имени, а не просто от «ВОЗДРАЖЕНИЯ».
Не веришь? Следующий пример показывает, как можно сделать человека более рациональным и ориентированным на бренд.
3. Информационный бюллетень GatherContent от Роба Миллса
Привет, мы еще не встречались, но меня зовут Лиз Мерфи, и я просто одержима GatherContent. (И нет, мне или кому-либо еще в IMPACT не платят за то, чтобы я сказал это. Это просто мечтательная платформа, я ничего не могу с собой поделать.)
Но мы здесь не для того, чтобы говорить об их продукте; мы здесь, чтобы поговорить об их прекрасном маленьком информационном бюллетене, который уже несколько лет радует меня в моем почтовом ящике.
Вот и все. Действительно. И этоидеально.
Это исходит от настоящего человека. (Его зовут Роб. Он восхитительный человек, и в прошлом году я брал у него интервью для Content Lab.) Сразу к делу. Он ориентирован на фирменный контент. Это великолепно.
Как конечному пользователю и подписчику, мне это нравится, потому что мне не нужно много скиммить. Это очень ценно и идеально вписывается в мой распорядок дня, благодаря чему мне было легко выработать с ним привычку.
Всегда спрашивайте себя, когда вы составляете информационный бюллетень: насколько легко вашей аудитории выработать привычку к тому, что вы отправляете?
4. Информационный бюллетень Modcloth
Давайте переключимся на сферу электронной коммерции, ладно? У Modcloth есть неприятная привычка регулярно отбирать у меня деньги, и все благодаря их блаженно простому подходу к электронной почте.
Слишком часто бренды электронной коммерции переусердствуют с анимацией в своих информационных бюллетенях, но Modcloth делает это правильно. Он целенаправленно добавляет немного индивидуальности, что полностью соответствует их бренду. Классический, но причудливый, без особых усилий.
5. Информационная рассылка Trello от "Тако"
Trello, удобное веб-решение для управления проектами, имеет удивительно простой информационный бюллетень. Но есть одна вещь, которая мне особенно нравится в этом, кроме того, насколько это просто и понятно
Взгляните на верхний левый угол. Ты видишь это? Их электронные письма приходят от «Тако из Trello», очаровательной собаки, которая выступает в качестве их талисмана.
Информационный бюллетень представляет собой просто обзор их лучшего контента, представленного в простой форме, но эта небольшая индивидуальность радует меня каждый раз, когда я открываю свой почтовый ящик.
6. «Волшебные письма» от Лоры Белгрей из Talking Shrimp
Лора Белгрей - искусный копирайтер, и, как и Энн Хэндли, ее электронная рассылка является гиперличным и аутентичным продолжением ее самой.
Ее рассылка по электронной почте для некоторых людей нарушает множество правил, но она работает. (Опять же, все зависит от вашего бренда и того, чего вы хотите достичь.)
7. Утренний напиток
Ценность Morning Brew проста:" Стань умнее всего за пять минут".
Мне нравится делиться этим примером, потому что они отлично справляются с организацией и сжатием большого количества информации в едином электронном бюллетене, который заставляет вас почувствовать себя исследователем, открывающим сокровищницу информации.
Что следует учитывать при создании собственной электронной рассылки
Как я уже говорил в недавней статье для ManagingEditor.com, ваш информационный бюллетень будет уникальным, как и должно быть. Это не должна быть точная копия всего, что вы видите здесь, хотя я приглашаю вас черпать вдохновение и экспериментировать с новыми идеями и тактиками электронной почты.
Итак, разрабатывая стратегию информационного бюллетеня, задайте себе следующие вопросы:
- Как сделать нашу электронную рассылку более человечной?
- Как сделать нашу электронную рассылку запоминающейся?
- Как сделать нашу электронную рассылку по-настоящему ценной?
Эти ответы помогут вам создать основу для действительно замечательного электронного бюллетеня для вашей компании.