Instagram по-прежнему является относительно новой социальной платформой, но это не мешает компаниям прыгать на ней, как будто это лучшая вещь нарезанного хлеба. И здесь возникает опасность, потому что, если вы не используете Instagram должным образом, это может стать проблемой. Платформа предоставляет вам новые возможности для эффективного брендинга вашей компании и обеспечения реального взаимодействия. Но сделать это правильно не всегда легко.
Мы подумали, что стоит взглянуть на некоторые из самых лучших брендов, которые сейчас крутятся в Instagram, и посмотреть, можем ли мы посоветовать им, чем они занимаются. Если есть чему поучиться об Instagram и его возможностях, вы найдете их здесь.
Lego: идеальное время с идеальным видео
У этой компании множество аккаунтов в Instagram (это связано с тем, что у них есть множество продуктов), но официальный является знаменосцем.
Приходите сюда за всем, что связано с Lego, и загляните внутрь настоящего маркетингового гения. Компания знает, что у нее есть один из самых «визуальных» продуктов, и использует свой канал в Instagram, чтобы передать ту мгновенную радость, которую люди испытывают, когда видят, что Lego сделан хорошо.
Lego изменила свою игру, как только начала поражать кино- и телерынки своими фигурками - в наши дни это успешный блокбастер, для которого есть набор Lego. Но команда Lego также усердно работает над созданием запоминающихся изображений и видеороликов для Instagram.
Трудно выбрать фаворита, но это видео Star Wars Lego, которое работало над отношениями отца и сына и зафиксировало атмосферу Дня отца, является прекрасным примером высокого качества, хорошо спродюсированного и своевременного Контент для Instagram, который они производят.
Mercedes: изменение будущего продаж автомобилей
Mercedes Benz всегда был первопроходцем, но их подход к маркетингу в Instagram является революционным в совершенно новом ключе.
Попробуйте сайт любого производителя автомобилей, и довольно скоро вы дойдете до того, что сможете «выбрать свой автомобиль» с помощью выбора цвета, выбора колес и так далее. Mercedes сделал еще один шаг вперед, создав множество учетных записей в Instagram и позволив людям создавать свой собственный GLA (довольно эффектная модель Mercedes). Каждая отдельная перестановка и настройка были доступны с помощью тегов.
Затем, в самом конце процесса, Mercedes предложил пользователям сервиса отправить готовую фотографию и спецификацию в местный дилерский центр Mercedes. Другими словами, клиентов проводили через сборку Мерседеса их мечты, а затем тянули к кассе. Это гений маркетинга.
Как сообщается, создание такого опыта компании почти ничего не стоило. Но конечный результат стоил миллионы. Аккаунт @MBUSA в Instagram получил 20 000 новых подписчиков в результате. Мерседес в основном понял, что в социальных сетях появилась совершенно новая аудитория, и это взаимодействие было ключевым.
Это принесло огромные результаты.
Xbox: исследование крутых образов
Xbox имеет огромную базу преданных поклонников, поэтому было бы довольно сложно испортить учетную запись Instagram. Но важно помнить, что эта фан-база не обязательно была в Instagram.
Они сейчас. Благодаря невероятно умному фокусу на визуальном аспекте Instagram и дерзком и «крутом» факторе, который есть у Xbox, у компании есть аккаунт, который, возможно, самый красивый из существующих на данный момент. Он полон невероятных фотографий, которые не только хорошо выглядят, но и заставляют задуматься о том, как они это сделали.
Например, тот, на который мы ссылаемся ниже, показывает контроллер Xbox (в любом случае, не сутультесь в ставках стиля), который выглядит невероятно сексуально с темой Forza. Сделать контроллер похожим на спортивный автомобиль следующего поколения было непросто, но Microsoft потянула за ниточки и создала потрясающий образ.
Результат? Более 43 000 лайков и их число продолжает расти. Лучше всего то, что только под этим постом более 2000 комментариев - неплохо для аудитории, у которой на самом деле не так много времени на социальные вещи (не тогда, когда нужно заняться играми).
Если у вас есть время, стоит проверить учетную запись Xbox в Instagram. Он огромен, и там много удивительных изображений.
Red Bull: формирование предвкушения, а затем получение удовольствия
Мы знаем, что Red Bull не может ошибаться в социальных сетях. Но они продолжают удивлять нас снова и снова. Огромные и полностью уверенные в своей способности создавать вирусный контент, это видео, на которое мы ссылаемся ниже, идеально подходит для Instagram.
Это коротко и мило, и вы не сможете оторвать глаз от экрана до конца. Уровень ожиданий в видео огромен, и вам просто нужно дождаться отдачи.
Идеально снято, вы мгновенно чувствуете, что получили удовлетворение, которого хотели в конце, так что это оказывает на вас немедленный эффект - так же, как напиток.
Мы постарались не испортить вам это. Просто посмотри:
H&M: Откажитесь от моделей, сосредоточьтесь на продукте
Мы повторяли это снова и снова: если вы продаете вещи (например, одежду или другие физические товары), вы будете намного счастливее в визуальных социальных сетях, если не будете использовать моделей.
Становится все более очевидным, что демонстрация ваших продуктов без людей рядом с ними (или в них) дает аудитории гораздо больше возможностей для воображения. Вы можете вообразить, что пользуетесь этим великолепным телефоном, если не видите, что им пользуется кто-то другой. Вы можете себе представить, что носите эти штаны, если их никто не наполняет.
Хотя это не может означать смерть модельной индустрии, это, безусловно, становится тенденцией. H&M знают об этом. Они сделали своим бизнесом размещение снимков без моделей в своем аккаунте в Instagram, и результаты были превосходными.
Возьмите тот, на который мы ссылаемся ниже - у него 133 тысячи лайков и почти 650 комментариев, прекрасный пример правила «никаких моделей». Нравится вам H&M или нет, вы не можете отрицать, что это отличный снимок, и тем лучше, что на нем нет моделей.
Выводы
Instagram - это визуальное средство, в этом нет никаких сомнений, но вы не сможете взломать его с помощью нескольких простых фотографий, сделанных в офисе. Этим брендам это хорошо удается, и они (вместе) делают следующее:
- Сосредоточьтесь на продукте, а не на моделях, которые могут его носить (H&M)
- Используйте своевременность (например, Lego)
- Создайте предвкушение с помощью видео, а затем представьте (Red Bull).
- Сделайте свои фотографии невероятными (Xbox)
- Максимальное взаимодействие (Мерседес)
Если вы собираетесь «делать» Instagram, делайте это правильно. Следуйте примеру этих компаний, и вы обнаружите, что платформа станет для вас настоящим победителем.