Хороший и узнаваемый логотип - обязательная часть успешной компании. Если задуматься, существуют логотипы, на которые стоит только взглянуть зрителю, и сразу становится ясно, какую компанию и продукты представляет этот логотип.
Разработка логотипа - один из важнейших этапов стратегии брендинга, поэтому к нему не следует относиться легкомысленно. К счастью, есть несколько простых способов создать эффективный и привлекательный логотип для вашей компании.
1. Будь проще
Простота - это то, о чем всегда нужно помнить при создании логотипа. Причина этого в том, что вашему логотипу придется находиться в разной среде, поэтому он должен быть универсальным. А простота всегда универсальна. Будь то рабочий стол мобильного телефона, рекламный щит или автомобиль, ваш логотип должен хорошо вписываться. Слишком сложные логотипы просто несовместимы с остальной средой.
Еще один аргумент в пользу простого логотипа заключается в том, что зрителям его легче запомнить. Яркие, преувеличенные логотипы только отвлекут зрителей от цели логотипа - представлять конкретный бренд.
2. Цвет и шрифт
Цвета имеют свое значение и по-разному влияют на зрителей. Для простоты вам также следует придерживаться не более двух цветов (как упоминалось ранее). Однако выбор конкретного цвета зависит от послания вашей компании. Например, зеленый, желтый и синий - обычный выбор, если ваша компания заботится об окружающей среде. Потратьте время на изучение психологического влияния цветов и решите, какое сообщение вы хотите донести до своих потенциальных клиентов - вы надежный, инновационный или профессиональный? Цвета скажут это вместо вас.
С другой стороны, шрифт, который вы используете, должен быть не обычным, а оригинальным, чтобы он мог привлечь внимание. Однако не стоит настаивать на оригинальности, так как это может оказаться слишком модным, а через какое-то время - устаревшим.
3. Связь с брендом
Ваш логотип - это изображение вашей группы, поэтому, очевидно, между ними должна быть очевидная связь. Во-первых, вам нужно записать, кто ваша конкретная аудитория, что представляет собой ваш бренд и какой тип изображений понравится вашей аудитории. Это поможет вам получить более четкое представление о том, какой логотип вам следует разработать и какой смысл вы хотите передать. Не забивайте себе голову и не запутывайтесь в сложном значении, которое почти никто не понимает, а выберите простой и умный логотип, который будет легко понятен вашим потенциальным клиентам. И конечно, оставайтесь верными себе и своему стилю.
4. Периодические обновления
К сожалению, даже если вы сделаете отличный логотип, через какое-то время его придется хотя бы немного обновлять. Не думайте об этом как о вашей неудаче в разработке логотипа, а как о неизбежной необходимости. Чтобы обновить ваш логотип, достаточно даже небольшого изменения шрифта или более чистого значка. Если ваш логотип до сих пор пользовался успехом, не стоит его кардинально менять, а просто как-то модернизировать. Дизайнеры логотипов из Сиднея рекомендуют в качестве хорошего примера обратить внимание на изменение логотипа Windows с течением времени. За прошедшие годы он определенно менялся несколько раз, но его суть осталась прежней.
5. Стремитесь к «классическому» дизайну
Принимая во внимание предыдущий совет, становится совершенно очевидно, почему вам следует придерживаться классического дизайна вашего логотипа. Одна из причин заключается в том, что легче внести необходимые изменения, когда ваш логотип уже вне времени. Общее правило, которому вам следует следовать, - избегать модных образов, поскольку они обречены очень быстро устаревать, а также потому, что есть вероятность, что некоторые другие компании тоже используют их, поэтому вы не будете такими оригинальными, как вы думаете. Не обращайте внимания на текущие тенденции, создавайте что-нибудь чистое и долговечное, это сэкономит вам время и деньги в будущем.
Итог
Чем бы ни занималась ваша компания, качественный и содержательный логотип всегда является сильным средством рекламы вашего бренда. Ключевым моментом является найти баланс между тем, что вы хотите сказать о своей компании с помощью своего логотипа, и тем, какой визуальный образ будет привлекать вашу конкретную аудиторию. Это непростая работа, но если вы вложите в нее свое время и вложите его с умом, она обязательно окупится.