Вероятно, вас не удивит тот факт, что на данный момент видео является самым эффективным типом сообщений на Facebook. Сам Марк Цукерберг сказал, что считает видео «мегатрендом того же порядка, что и мобильные устройства».
Эта мега-тенденция видео тесно связана с мобильными устройствами. В конце концов, 90% пользователей Facebook заходят на сайт через мобильные устройства. Поэтому успешная маркетинговая стратегия Facebook должна не только регулярно включать видео, но и рассматривать видео, оптимизированное для просмотра на мобильных устройствах.
Вот пять простых способов оптимизировать маркетинговые видео на Facebook для мобильных устройств.
1. RIP Широкоэкранный
В Facebook Ad Manager сами Facebook рекомендуют использовать формат, «уникальный для мобильных устройств. Это означает вертикальный или квадратный формат видео. Почему? Потому что никому не нравится переворачивать свой телефон горизонтально, чтобы посмотреть видео на мобильном телефоне. Встреча с вашими клиентами там, где они есть, означает доставку видео, которое работает на устройствах, которые они используют без особых усилий. суета.
Институт Джейн Гудолл создал как квадратную, так и горизонтальную версии одного и того же видеообъявления и настроил таргетинг на одну и ту же аудиторию с одинаковыми расходами. Результаты были просто потрясающими - квадратное видео получило в 2 раза больше лайков и в 3 раза больше репостов. Это может показаться удивительным, но квадрат занимает на 78% больше места на экране в ленте мобильных новостей, чем горизонтальная.
Buffer также провел исследование на эту тему: 1,5 000 долларов расходов на рекламу сравнивались с квадратными и горизонтальными видео. Они обнаружили, что квадратные видео превосходят обычные по количеству лайков и вовлеченности, а реклама квадратных видео обходится дешевле при охвате пользователей мобильных устройств.
2. Просмотр без звука
Когда я говорю вам, что ваши клиенты не слушают, я не имею в виду выпад против вас. Это факт. Видео на Facebook автоматически воспроизводится без звука. 85% видео на Facebook просматриваются с выключенным звуком. Поэтому ваше видео должно работать и без звукового сопровождения.
Смотрите видео с выключенным звуком. Они все еще имеют смысл? Если нет, добавьте текст во все видео для дополнительного контекста (бонусные баллы, если вы добавите текст поверх привлекательных изображений в самом начале видео).
WV Skydivers - отличный пример видео, которое не полагается исключительно на потрясающий видеоклип, который они должны начать, - они добавляют текст, чтобы соблазнить, и добавляют контекст. Мне бы очень хотелось посмотреть, как это видео будет работать в квадрате, но даже в широкоэкранном режиме у него были отличные результаты. Потратив скромные 110 долларов на рекламу, они привлекли более 140 новых клиентов.
Примечание: Facebook объявил в феврале, что скоро в видео будет включен звук по умолчанию, хотя это не обязательно изменит поведение пользователей.
3. Разборчивость текста
Теперь, когда у вас есть текст в вашем видео, чтобы оно работало в среде автоматического воспроизведения без звука, убедитесь, что этот текст читается на меньшем экране. Предварительный просмотр маркетингового видеоконтента на мобильном устройстве.
Текст в вашем видео, который прекрасно читается на красивом рабочем столе, может не так хорошо читаться там, где его просматривают многие потенциальные клиенты. Если вам приходится надевать очки, чтобы читать текст, попробуйте сделать копию в видео более краткой, чтобы размер текста был больше.
Если вы можете сказать это меньшим количеством слов, сделайте это. Когда я создаю маркетинговые видео, я делаю первый набросок с копией, которая, как я знаю, слишком длинная, затем я возвращаюсь и редактирую ее после того, как немного отошла от видео. Ваше первое редактирование не обязательно должно быть идеальным, но вернитесь назад и убедитесь, что ваша копия не слишком многословна (и, следовательно, неразборчива на мобильных устройствах).
4. Краткость - ключ к успеху
В январе Facebook заявил, что начнет чаще показывать более длинные видео в ленте. Но здесь есть большая оговорка. Алгоритм будет с большей готовностью отображать более длинные видео в ленте, если у этих видео высокая скорость завершения. Для Facebook это показатель того, что видео отличное и его должно посмотреть больше людей.
Поэтому, хотя вы определенно можете создать длинное видео, у вас больше шансов получить приличный процент завершения (важный показатель для Facebook, что люди копают ваше видео), если оно короче. Я воздержусь от рекомендации определенного временного диапазона, в котором должно быть ваше видео, поскольку он действительно различается в зависимости от того, о чем ваше видео. Тем не менее, я считаю справедливым снимать менее двух минут, когда вы начинаете развивать свои навыки работы с видео. Это также приучит вас стремиться к краткости.
5. Одна история на видео
Успешная стратегия Facebook требует регулярных видеопостов, и, как мы уже упоминали, эти видео в идеале не должны быть слишком длинными. Один из способов добиться этого - придерживаться одной истории для каждого видео.
Люди цепляются за истории и любят делиться историями. Это форма контента, которую люди приходят на Facebook, чтобы потреблять. И хотя видеосторителлинг может показаться большой и непосильной задачей, успешная история может быть довольно простой.
Отличным примером является Nu-Era Bakery - это небольшая пекарня в Западной Вирджинии, которая существует уже несколько десятилетий. Nu-Era создала видео, рассказывающее историю одного из продуктов, которые они продают: рулета с пепперони. Эта пекарня могла бы сделать обзор своего заведения и всех продуктов, которые они продают, но вместо этого они остановились на одной истории. Видео набрало более 4 тысяч репостов и 1,6 тысячи комментариев, задействовав ностальгию, которую этот продукт вызывает у людей, выросших в Западной Вирджинии.
Подумайте, какие истории может рассказать ваш бизнес, а затем сделайте это на Facebook с видео.
Вывод
Выделяться в социальных сетях все чаще означает выделяться в мобильной новостной ленте. С этими советами вы готовы начать рассказывать отличные истории и добиваться успеха на Facebook с видео, которое работает на небольших мобильных экранах.
Как только вы найдете вариант и стиль, которые вам подходят, регулярное общение с помощью видео практически необходимо для любой надежной маркетинговой стратегии Facebook. Эти советы гарантируют, что усилия, которые вы тратите на создание этих видео, окажут максимальное влияние на ваш бренд.