Если 2015 год был годом, когда мобильные прямые трансляции вышли на сцену, то 2016 год стал годом, когда прямые трансляции стали революционным оружием.
В наши дни вы не можете прокрутить свою ленту Facebook или Twitter, не наткнувшись на прямую трансляцию в той или иной форме - лично я провел более 1700 прямых трансляций с марта 2015 года, включая трансляции с брендами и на крупные мероприятия, включая SXSW, CES и Суперкубок 2016 года.
Но в то же время прямые трансляции все еще не используются в полной мере, особенно в отношении мероприятий и конференций. Ни для кого не секрет, что профессионалы в области событий часто не спешат осваивать новые технологии, но с потоковой передачей также возникает конфликт, связанный с тем, как они ее используют. Их бизнес, в конце концов, вращается вокруг продажи билетов и монетизации своего офлайн-сообщества, сетевых мероприятий и трансформационного опыта. Ценность этих элементов доступна только для тех, кто посещает мероприятие лично, и вполне логично, что организаторы мероприятия хотели бы, чтобы так и было.
Но несмотря на то, что нерешительность по внедрению потокового вещания имеет смысл, организаторы мероприятий и бренды, которые размещают эти офлайн-мероприятия, сталкиваются с большой проблемой.
Современные цифровые аборигены все чаще не разделяют офлайн и онлайн опыт.
Например, в последние годы хэштеги событий стали одним из основных элементов событий, но использование тегов для участия в соответствующем обсуждении не так связано, как предоставление людям возможности взаимодействовать напрямую. Участники пассивно пишут в Твиттере - в основном транслируют - свои впечатления от мероприятия, а не участвуют в разговоре в реальном времени, как это происходит, что является функцией, которую обеспечивает прямая трансляция. И поскольку эта возможность теперь легкодоступна и ее используют все больше мероприятий, ожидания аудитории растут, люди все больше хотят немедленной связи, которая выходит за рамки прослушивания популярной ленты твитов.
Вот почему социальное видео меняет правила игры в офлайн-событиях. Некоторые из крупнейших событий в области маркетинга - Content Marketing World, Inbound, Social Shake Up и Social Media Marketing World - лучше других справились с задачей создания онлайн-сообществ, в которых участники могли бы участвовать круглый год, укрепляя отношения между мероприятием и посетителями.. Тем не менее, это мышление по-прежнему сосредоточено на двух разных процессах: в автономном режиме, пока происходит мероприятие, и в онлайне в остальное время года.
Вот пять способов, с помощью которых профессионалы по организации мероприятий могут использовать прямые трансляции и социальное видео, чтобы усилить свои сообщества и расширить масштабы своих событий в прямом эфире.
1. Обеспечьте доступ к потоковому вещанию производственного качества только для платных цифровых участников
Это позволяет мероприятиям сохранять эксклюзивность, а также увеличивать аудиторию за счет предоставления доступа большему количеству людей. Вы можете вести прямую трансляцию в частную группу Facebook или на страницу мероприятия, чтобы контролировать доступ.
2. Захват аккаунтов в социальных сетях спикерами
Используя спикеров таким образом, вы можете предоставить дополнительный доступ к мероприятию, который не будет ограничивать официальные платные сеансы, а также поможет создать шумиху. Это также дает спикерам еще один способ повысить свой профиль и продвигать свое появление в своих сетях.
3. Партнерские предложения для участников до и после мероприятия
Опять же, это помогает увеличить охват и обсуждение события без трансляции платных сессий. По сути, это возможность создать больше контента и вызвать больше дискуссий в социальных сетях участников, не тратя время и ресурсы на то, чтобы делать это самостоятельно.
4. Сотрудничество с влиятельными лицами в социальных сетях и кампании влиятельных лиц на мероприятиях
Использование известных создателей потокового вещания может предоставить вам высококачественный контент, транслируемый на устоявшуюся аудиторию, чтобы дать новый взгляд на события.
5. Спонсорство видео-шоу в прямом эфире
Сюда входят трансляции вокруг самого мероприятия и еженедельные круглогодичные передачи, транслируемые на страницах мероприятий. Это может помочь поддерживать внимание общественности к вашему мероприятию за рамками обсуждения с хэштегами, проводимого во время официальных заседаний.
Это несколько простых и функциональных способов, с помощью которых прямые трансляции можно использовать для продвижения прямых трансляций и увеличения охвата, не снижая эксклюзивности для платных посетителей. Более того, эти дискуссии в прямом эфире могут дать зрителям представление о том, о чем ваше мероприятие, и показать другим, почему им стоит задуматься о посещении ваших мероприятий в будущем.
Фундаментальное изменение мышления, необходимое для успеха видео в прямом эфире, заключается в том, что совершенство и контроль не являются приоритетом при использовании социального видео, и что социальное видео, по большей части, не заменит существующий контент или впечатления, которые вы уже используете. создание. Я называю социальное видео «совместным контентом», поскольку это связующий канал, который позволяет максимально приблизиться к офлайн-опыту, усиливая при этом впечатления от мероприятия аутентичным интерактивным способом, что может помочь укрепить доверие и защиту среди участников, выступающих. и инфлюенсеры.
Я рад говорить и разрабатывать стратегии для мероприятий в 2017 году, и я надеюсь, что все мероприятия рассматривают видео в социальных сетях как идеальное решение для расширения своих офлайн-мероприятий в Интернете.
Версия этого поста впервые появилась на сайте www.iSocialFanz.com