Я оставлю вам абзац о том, почему видеомаркетинг становится все более и более важным, поскольку 93% маркетологов уже используют видео для онлайн-маркетинга, продаж и общения. Если вы относитесь к тем 7%, которые этого не делают, никакие вступительные слова от меня вряд ли изменят это положение.
Вы застряли в 1998 году и пути назад нет. Наслаждайтесь «житью на месте» и маркетингом факсимильных аппаратов.
Если вы входите в остальные 93%, отлично. Надеюсь, я смогу предоставить вам некоторую ценность, и мы все сможем привлечь еще несколько человек с помощью наших видео. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы привлечь больше внимания.
1. Сделайте так, чтобы людям было легко подписаться
Поиск подписчиков - цель номер один (я буду использовать слово «подписчики» для описания не только подписчиков YouTube, но и людей, которые являются поклонниками вашего бренда в других местах, где вы размещаете свои видео).
Каждый новый подписчик - это еще одна возможность связаться с кем-то каждый раз, когда вы публикуете видео. Они значительно облегчают ваши усилия по синдикации.
Одна из вещей, которую должен сделать каждый издатель видео, - это сделать путь к подписке нисходящим и легким для отслеживания. Для YouTube это означает, что вы должны добавить фирменный водяной знак ко всем своим видео. Это станет вашим призывом к действию во время съемок - попросите людей подписаться, нажав на специальную кнопку.
Добавьте фирменный водяной знак в Творческую студию YouTube
На Facebook поощряйте людей ставить лайки вашей Странице и комментировать ваши публикации. Просите, и вы получите. Не спрашивайте, и я гарантирую более медленный рост.
2. Оптимизируйте видео для YouTube (стилистически и технически)
Когда дело доходит до оптимизации ваших видео, предварительная обработка так же важна, как и постобработка.
Стилистически важно всегда заранее представлять свою тему и указывать на любые призывы к действию в видео.
С технической точки зрения есть множество вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваш рейтинг на YouTube высок. Мы сняли это короткое видео, посвященное оптимизации видео.
3. Создавайте видео для других бесплатно
Это было очень важно для нас в Cave Social. Мы считали это эквивалентом подачи историй редакторам крупных изданий. Если письменные истории сработали, то могут ли сработать и видео?
Ответ – безусловное «да», но если вы ищете заработанные медиа и расширенную рекламу, вам может понадобиться снимать видео бесплатно. Хотя это требует времени и может разочаровать, когда ваши усилия напрасны, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить свои шансы на разоблачение.
Во-первых, всегда создавайте индивидуальную заставку, которая выделяет публикацию, в которой вы хотите появиться. Это поможет привлечь внимание того, кого вы представляете - вот посмотрите на заставку, которую мы прикрепили для Inman News, крупнейшего новостного издания о недвижимости в США (вы можете увидеть его на 7-й секунде).
Во-вторых, вам следует снимать видео только для изданий/компаний, в которых у вас есть опыт.
Лучше представить 10 публикаций, которые вы хорошо знаете, чем 100, которые вы не знаете. После того, как вы установили отношения с некоторыми из них, вам больше не нужно будет охотиться за торговыми точками - партнерские отношения позволят вам сосредоточиться на своем контенте.
Наконец, если у вас мало времени и вы действительно хотите, чтобы одно видео работало хорошо, вы можете добавить заставки от нескольких компаний на одно и то же видео.
Например, вы хотите охватить аудиторию предпринимателей с помощью своих видео. Вы можете снять видео, в котором не упоминается какая-либо конкретная публикация, и заменить заставки Fast Company, Inc. и Entrepreneur.com.. Если один из них поднимет трубку, вы будете смеяться всю дорогу до банка новых абонентов.
Не чувствуйте себя виноватым из-за того, что вы немного умны. Вы создаете бесплатный контент для продажи рекламы другим пользователям, а не используете схему Понци.
4. Плати за игру
Половина из вас, вероятно, пропустит это, но вы не должны - в вашем плане рекламы обязательно должен быть платный медиа-бюджет.
Facebook и YouTube имеют надежные рекламные платформы, которые вы можете использовать для охвата гораздо более широкой аудитории. Facebook, в частности, позволяет вам максимально детализировать таргетинг, чтобы вы могли найти идеальных зрителей для темы вашего видео.
Иногда платные просмотры могут быть просто стимулом для роста ваших видео.
Прежде чем мы перейдем к синдикации, я хочу упомянуть одну стратегию перекрестного продвижения, которую мы используем в Cave Social. При продвижении своих видео на YouTube обязательно платите за усиление на неплатформенных веб-сайтах (например, Facebook). YouTube засчитает эти просмотры как органические и повысит популярность вашего видео на своей платформе.
5. Синдицируйте как можно больше
Я оставляю на съемку видео столько же времени, сколько и на синдикацию, и это всегда приносит свои плоды. Даже лишняя пара часов может иметь большое значение.
Размещайте свои видео во всем, что вы пишете (когда это уместно), делитесь ими во всех своих учетных записях в социальных сетях и отправляйте их на такие веб-сайты, как StumbleUpon и Digg - даже на Reddit, если вам повезет и вы уверены, что ваш контент представляет ценность для определенного сабреддита.
И помните - не отчаивайтесь. Если вы только начинаете работать с видеоконтентом, вот видео, которое мы сняли о том, как создавать видео с ограниченным бюджетом (с помощью вашего смартфона).
Пост «5 советов по видеомаркетингу для повышения узнаваемости» впервые появился на Cave Social.