Рекламодатели были поставлены в тупик, когда фейковые новости стали главной темой после президентских выборов в США в 2016 году.
После того, как ряд нереалистичных историй о Хиллари Клинтон и Дональде Трампе стал вирусным, мир узнал о сайтах, созданных для распространения дезинформации и заработка на рекламе.
Проблема, конечно, далека от решения. На самом деле сайты фейковых новостей по-прежнему собирают большую аудиторию через социальные сети. Они делают это с помощью преувеличенных статей, которые играют на чистых эмоциях своих читателей, которые затем делятся контентом со своими знакомыми.
А поскольку программатик-реклама автоматически предоставляет показы большой аудитории, эти поддельные новостные сайты могут воспользоваться преимуществами системы, получая доход, который в противном случае пошел бы в законные СМИ.
Google и Facebook особенно сильно пострадали, поскольку их алгоритмы предсказывают, что люди хотят видеть, что приводит к «пузырю», в котором определенные группы получают лишь частичное представление о мире.
Застигнутая врасплох этим явлением, рекламная индустрия чувствует себя не в своей тарелке. Медиабайеры, конечно, хотят, чтобы их рекламу увидело как можно больше людей, но они не хотят финансировать мусорные веб-сайты, а тем более, чтобы их бренды ассоциировались с такой спорной проблемой.
Так как же рекламодатели могут избежать ассоциации своего бренда с фейковыми новостями?
Многое было сделано с тех пор, как выпуск фейковых новостей стал достоянием общественности. Google и Facebook объявили о ряде политик, таких как предотвращение показа рекламы на сайтах, изобилующих ложью. Между тем домены основных фейковых новостных сайтов теперь широко известны, и существуют инструменты, которые позволяют людям помечать СМИ как сомнительные.
Тем не менее, сообщество цифровой рекламы может также принять другие меры, чтобы избежать кражи своих долларов. Вот несколько советов, с чего начать.
1. Занести в черный список фейковые новостные сайты
Вот главный трюк из всех: вы можете создавать черные списки, чтобы ваша реклама не появлялась на определенных сайтах и платформах.
Эта тактика уже используется компаниями, которые не хотят, чтобы их бренды ассоциировались с деликатными темами, такими как порно, азартные игры и разжигание ненависти. С появлением фейковых новостей эти списки следует обновить, включив в них веб-сайты, распространяющие дезинформацию.
Чтобы оставаться в силе, ваш список должен часто обновляться, так как некоторые фейковые новостные сайты приобретают разные домены, чтобы обойти систему.
2. Используйте белый список, чтобы оградить себя от фейковых новостей
Белый список действует прямо противоположно черному: вместо блокировки определенных веб-сайтов он ограничивает показы, так что реклама появляется только на указанных вами сайтах.
Вы можете создать список надежных веб-сайтов, чтобы убедиться, что ваши деньги не финансируют индустрию фейковых новостей.
Недостаток? Эта стратегия может ограничить ваш охват, поскольку вы не будете появляться в некоторых совершенно приемлемых торговых точках.
3. Наймите агентство или специалиста по мошенничеству с рекламой для управления вашими кампаниями
Эксперт по рекламе не только хорошо осведомлен о мошеннических сайтах, но и может порекомендовать инструменты для защиты вашего бренда.
Эти специалисты оптимизируют ваши объявления, чтобы они отображались в подходящем контексте. Самые лучшие медийные покупатели также предложат круглосуточное управление кампаниями для полного контроля.
Часто то, что приводит к появлению рекламы на фальшивом новостном сайте, является стратегией, ориентированной на дешевый охват. Серьезное и опытное агентство избежит этих ловушек, а также обеспечит постоянную защиту вашего бренда, внедрив правильные процессы.
4. Рассмотрите варианты защиты от фейковых новостей, доступные в социальных сетях
Несмотря на то, что важно быть бдительным, помните, что социальные сети всегда обновляют свои платформы и политики для предотвращения мошенничества.
Например, Facebook больше не будет размещать рекламу мошеннических издателей в сторонних приложениях или на веб-сайтах. Он также запустил инструмент (см. изображение выше), чтобы пользователи могли отмечать ложные истории. Между тем, Google теперь запрещает поддельным новостным агентствам любой доступ к своей рекламной сети.
Другие платформы, такие как Pinterest и Instagram, менее подвержены влиянию фейковых новостей, потому что они носят более визуальный характер. LinkedIn также кажется менее мишенью, поскольку политический контент обычно осуждается в профессиональной среде. Тем не менее, ни одна сеть никогда не застрахована.
5. Стремитесь к прозрачности
Рекламные агентства должны предоставлять ежемесячные отчеты и раскрывать информацию о показе рекламы. Агентства также должны отвечать на вопросы в любое время, привлекая клиентов на каждом этапе процесса.
Прозрачность имеет ключевое значение, когда такие проблемы, как фейковые новости, влияют на отрасль. Медиабайеры должны быть особенно хорошо осведомлены о том, как проводить кампании, чтобы обеспечить более эффективную работу.
Работайте эффективнее и сосредоточьтесь на качестве
Фейковые новости - это серьезная и сложная проблема, которую можно решить, если рекламодатели приложат все усилия и приложат все усилия. Потратьте некоторое время на то, чтобы подумать, как эти советы могут вписаться в вашу стратегию, и вы не только увидите лучшие результаты для своих клиентов, но и поможете создать более здоровое и надежное сообщество.
Эта статья впервые появилась на Strike Social