Целевые страницы служат источником конверсий. Ваш бизнес приглашает людей внутрь?
Ваши целевые страницы не должны оставлять посетителей и лиды высыхать, а скорее побуждать их снять пальто и остаться на некоторое время.
Пытаться разработать план эффективной целевой страницы не всегда легко. Часто вы задаетесь вопросом, что включить, что не включить или что выделить. На самом деле, есть над чем подумать.
Если ваш бизнес хочет повысить конверсию, мы выделили 5 элементов, которые должны быть на каждой эффективной целевой странице. (У нас также есть несколько примеров целевых страниц, которые помогут вам начать работу.)
Сильный заголовок
Если бы ваш заголовок стоял отдельно, имел бы он влияние?
Заголовок - это первая точка контакта посетителя с вашей целевой страницей. Произведите сильное первое впечатление.
Сосредоточьтесь на главной цели и ни на чем другом. Держитесь подальше от пустых слов и наполнителей предложений, которые могут отвлекать от общей цели.
Убедитесь, что заголовок на 100 % соответствует информации, которую вы собираетесь предоставить. Не вводите посетителей в заблуждение расплывчатым заголовком, который может иметь несколько смыслов.
Кроме того, сосредоточьтесь на поиске решения. Контент, который затрагивает проблемы пользователей и предлагает логическое решение, привлечет их внимание и побудит их продолжать чтение.
Очистить значение
Ваша целевая страница дает вашему бизнесу единственную возможность удовлетворить желания и потребности посетителей. Если вы скроете ценность многословных объяснений, вполне вероятно, что они не задержатся достаточно долго, чтобы их можно было прочитать.
Преимущества предложения должны быть четко и кратко определены, часто с использованием пунктов.
Обычно лучше всего использовать от 3 до 5 пунктов, потому что вы хотите быть уверены, что оттачиваете только самые важные моменты.
Убедитесь, что вы формулируете предложения так, чтобы они хорошо соответствовали болевым точкам вашей личности. Например, посмотрите, как пример Б решает конкретную проблему, в то время как пример А ни о чем не говорит:
Пример A: Информация о путях конверсии.
Пример Б: Как создать четко определенный путь конверсии, чтобы превратить потенциальных клиентов в клиентов.
Одна конкретная цель
Если бы в вашем шкафу была только одна рубашка, придумать, что надеть утром, было бы довольно просто. Однако если вы добавите сюда 5 рубашек и 5 свитеров, принять решение станет немного сложнее.
Смысл в том, что придерживайтесь одной и только одной цели.
Лендинговые страницы, которые пытаются охватить все основы, не принесут хороших результатов, потому что на них просто слишком много всего происходит, чтобы они могли сосредоточиться только на одном элементе.
Как только вы определили единую цель, ваша форма и призыв к действию будут способствовать ее достижению.
Подходящая форма
Когда дело доходит до выбора формы для целевой страницы, будьте проще.
Хотя вы хотите, чтобы ваши формы сбора потенциальных клиентов собирали ценную информацию от ваших посетителей, постарайтесь не переполнять их множеством дополнительных полей формы.
В конце концов, сбор информации - это постепенный процесс, поэтому не спрашивайте все сразу. Рассмотрите возможность использования обязательных и необязательных полей формы, чтобы дать посетителям возможность отправить дополнительную информацию, если они захотят это сделать.
Когда это применимо, избегайте вопросов о возрасте, адресе и номере телефона, поскольку Дэн Зарелла из HubSpot показал, что эти три области, как правило, приводят к снижению коэффициента конверсии.
Фото или видео
Что касается визуального включения, любой ценой избегайте стоковых фотографий.
Это не только глупо, но зачастую это лишает письменной ценности, которую вы излагаете на своей целевой странице. Яркое изображение должно подчеркивать текст, а не умалять его.
Люди всегда говорят: «картинка стоит тысячи слов», и когда дело доходит до целевой страницы, это именно то, что вам нужно.
Как я уже упоминал ранее, письменная часть вашей целевой страницы должна быть быстрой, четкой и краткой. Не допуская длинных объяснений, позвольте убедительному визуальному изображению дополнить остальную часть вашего сообщения.