Исследование ключевых слов - это тактика, которая постоянно развивается по мере обновления алгоритмов поисковых систем, подходов к созданию контента, поискового поведения и намерений пользователей.
Успешные стратегии исследования ключевых слов включают следующее:
- Цели и ключевые результаты
- Поведение целевой аудитории
- Возможности и приоритеты благодаря достоверным данным
- Подход к содержанию и тематическому кластеру
Я углублюсь в это чуть позже, но сначала немного контекста.
Меня, как дочь журналиста, всегда учили, что писательство - это инструмент, помогающий преодолевать трудности.
Письмо позволяет создать безопасное пространство для мозгового штурма, быть уязвимым, подтвердить или опровергнуть образ мышления.
Однако в старшей школе это стало регламентированной задачей или приобретенным навыком.
Письмо в школе более ориентировано на исследования, структурировано и оценивается. Теперь, работая в сфере маркетинга и технологий, мы должны помнить об алгоритмах, объеме поиска и конкуренции.
Независимо от периода времени, обновления поиска Google или типа письма, одна вещь продолжает лежать в основе работ великих писателейresearch.
Как маркетологов, нас учат делать "Скриншот 08.02.2019 в 11.53.30">alt=
3. Определите возможности и приоритеты с помощью достоверных данных
Следующим шагом в процессе исследования ключевых слов является определение возможностей использования ключевых слов и контента путем анализа текущей эффективности и анализа конкуренции.
Я смотрю на такие показатели, как текущая позиция в рейтинге, объем поиска и рейтинг конкуренции в Google Analytics и SEMRush. Я документирую все это в шаблоне исследования ключевых слов IMPACT (который вы можете скачать и использовать самостоятельно).
Если у вас ограниченное время и ресурсы (как у большинства маркетологов),сосредоточьтесь на ключевых словах, которые вы близки к ранжированию на первых позициях в поисковой выдаче, а не на тех, которые являются большее растяжение. Это принесет вам гораздо большую отдачу от затраченных средств, а также более быстрые результаты.
Вот несколько советов, которые я использую, чтобы определить пресловутые «легко висящие плоды», когда дело доходит до исследования ключевых слов:
- Уже на первой странице результатов поиска
- Большой объем поиска
- Низкий показатель конкуренции (хорошее практическое правило: ищите конкуренцию ниже 0,5 или 50%)
- Низкая цена за клик (также известная как цена за клик)
Используя приведенные выше критерии в качестве руководства, расставьте приоритеты в списке целевых ключевых слов..
Мне нравится использовать цветовое кодирование для ключевых слов с высоким, средним и низким приоритетом. Вы можете определить приоритет целевых ключевых слов на основе целей компании и данных, которые я перечислил выше.
Обычно я начинаю с объема поиска и конкуренции, а затем вношу корректировки на основе оставшихся данных следующим образом:
- Высокие приоритеты: Топ-20 ключевых слов, которые окажут наибольшее влияние: самые быстрые, фирменные ключевые слова и конкурентоспособные ключевые слова, определенные заинтересованными сторонами. Также обратите внимание на ключевые слова, используемые на страницах с высокой эффективностью, таких как страницы продуктов, услуг и страниц с информацией, и это лишь некоторые из них.
- Средние приоритеты: Топ-30 ключевых слов, найденных по запросам, которые в настоящее время ранжируются, но не входят в топ-5 или категорию на первой странице. В отрасли мы называем эти «спящие ключевые слова», которые находятся на 2 и 3 страницах поисковых систем.
- Низкие приоритеты: Остальные ключевые слова, которые в настоящее время ранжируются для вас, ключевые слова конкурентов и другие полезные ключевые слова, приоритет которых может быть изменен в следующем квартале.
Как только вы поймете поведение своей аудитории, ее цели и ключевые результаты, а также поймете, на какие ключевые слова вы ориентируетесь, вам нужно будет определить, как все это сочетается друг с другом.
Именно здесь в игру вступают основные элементы контента и стратегии тематического кластера.
4. Основополагающий подход к тематическому кластеру
Поисковые системы занимаются поиском решений, а это означаетпредоставление лучшего и самого быстрого ответа.
Для этого поисковые системы, такие как Google и Bing, все чаще полагаются на искусственный интеллект и машинное обучение, а не на математические алгоритмы, чтобы определить, как контент должен ранжироваться, поскольку ИИ более точно приближает то, как люди ищут, и ответы, которые они ищут. для.
Подход на основе содержания и тематического кластера - это стратегия поисковой оптимизации, которая была разработана в ответ на эти изменения, которые вносят поисковые системы, и является одним из наиболее эффективных способов ранжирования по целевым ключевым словам.
Что такое основной контент?
Основной контент - это подробная страница ресурса или длинная статья, которая подробно освещает конкретную тему и содержит ссылки на другой высококачественный контент на том же веб-сайте, в котором рассматриваются ключевые слова подтемы.
Что такое тематические кластеры?
Тематические кластеры - это от 6 до 8 статей, созданных на основе вспомогательных тем и ключевых слов подтем, связанных с вашим основным элементом. Эти страницы часто имеют форму блогов и целевых страниц, связанных с основными страницами.
При разработке стратегии ключевых слов для основного содержания и тематических кластеров ищитевозможности классифицировать ключевые слова, на которых вы сосредоточены, рассмотрите синонимы и варианты используемых ключевых слов и посмотрите чтобы узнать, как включить существующий контент в вашу стратегию.
Если вы владелец бизнеса, который фокусируется в первую очередь на местном трафике, убедитесь, что ваши ключевые слова включают геотаргетинг.
Например, мы работаем с местной ИТ-компанией в Коннектикуте, которая хочет вести бизнес только на региональном уровне. Чтобы получить статус квалифицированного продавца, потенциальные клиенты, имеющие квалификацию в области маркетинга, должны находиться в пределах местного географического региона, где они ведут бизнес.
В данном случае мы создали целевые страницы, ориентированные на конкретные города региона, и согласовали их с предложением услуг компании.
Вывод
Сегодня стратегии ключевых слов стали гораздо более глубокими, чем раньше. Потратьте время, чтобы понять цели вашей компании, поведение (и намерения) вашей аудитории и используйте надежные данные для разработки успешной контент-стратегии.
Самое главное: помните о пользователе и осознавайте, что ваша стратегия может (и, скорее всего, будет) всегда меняться. Алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и ваш подход должен будет развиваться вместе с ними.