Почтовый маркетинг остается важнейшим элементом любой входящей стратегии, но в мире статусов Facebook, SnapChats и ограничения в 140 символов даже он имеет плохую репутацию.
По сравнению с почти мгновенным общением в социальных сетях и визуальным контентом, маркетинг по электронной почте кажется трудоемким и трудоемким, но, если все сделано правильно, его уже не остановить!
Покажите своей аудитории, что вы умеете писать!
Помогите своим письмам избежать попадания в папку «Спам» и быть прочитанными, воспользовавшись этими 4 советами:
4 совета по изучению электронного маркетинга
1. Персонализируйте это
Одна из главных ошибок, которую допускают многие компании, - это отсутствие персонализации своего электронного маркетинга. Ничто так не кричит о спаме или рассылке по электронной почте, как обычное приветствие, так что обменивайтесь словами «Уважаемый клиент» или даже «Доброе утро, меломан!» и замените его на «Привет, Джон!» или «Джейн, взгляни!». Обращение к потенциальному клиенту по имени автоматически привлекает его внимание больше, чем вы бы без этого.
2. Сосредоточьтесь на клиенте
Одна из самых больших неприятностей входящих маркетологов - это «коммерческое предложение» или слишком рекламный контент. Этот материал не только хвастлив, его просто неинтересно читать. Предложите получателям вашего электронного письма что-то, чего они будут с нетерпением ждать лично. Если у вас есть новости отрасли или компании, создайте историю о том, как это на них повлияет. Сделайте все возможное, чтобы объяснить, почему им должно быть интересно, прочитать больше и, в конечном итоге, перейти по ссылке.
3. Обратите внимание на дизайн и визуальные эффекты
Хотя полнотекстовые электронные письма иногда эффективны, одна картинка стоит тысячи слов. Ваши электронные письма должны конкурировать за внимание, а изображения доставляют сообщения быстрее и креативнее, чем одни слова. Они также быстрее привлекают внимание аудитории, иллюстрируя вашу точку зрения. Попробуйте интегрировать в свои электронные письма видео, инфографику, изображения и диаграммы, чтобы создать привлекательный мультимедийный эффект.
Даже если вы не используете изображения (или ваша аудитория не включила их), обратите внимание на дизайн и макет. Если текст вашего электронного письма плохо отформатирован или резок для глаз, вы только отговорите получателя читать дальше.
4. Оптимизация для мобильных устройств
Сегодня вашу электронную почту с большей вероятностью получат и просматривают на смартфоне или планшете, чем на настольном компьютере, но многие бренды продолжают игнорировать это. Потребители постоянно в пути, их смартфоны практически приклеены к рукам, и если вы не хотите, чтобы ваша электронная почта была пропущена, вам необходимо оптимизировать ее для просмотра на мобильных устройствах. Независимо от того, насколько интересным, полезным или важным является ваше письмо, его быстро пропустят, если оно загружается слишком долго или, что еще хуже, не загружается вообще.