Владельцы веб-сайтов и SEO-специалисты идут на многое, чтобы вывести свои сайты на первые страницы Google и других поисковых систем.
Но, к сожалению, недобросовестные конкуренты не гнушаются запускать негативные SEO-атаки на сайты с высоким рейтингом. Эти атаки не так опасны, как раньше, но при правильном выполнении они все равно могут иметь негативные и долгосрочные последствия для органического рейтинга сайта.
Негативное SEO может принимать разные формы, но обычно это комбинация следующих тактик:
- Создание спам-обратных ссылок на ваш домен
- Удаление качественных обратных ссылок
- Взлом сайта
Создание спамных обратных ссылок (также называемых «плохими» или «токсичными» ссылками) на веб-сайт - наиболее распространенный метод, используемый для попытки свергнуть лучших исполнителей.
Как видно из этого опроса Круглого стола поисковых систем 2018 года, значительное количество SEO-специалистов (из-за отсутствия лучшего термина) прибегали к этой тактике в тот или иной момент.
За последние пару лет Google стал намного умнее, и теперь он полностью игнорирует множество обратных спам-ссылок.
Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе со спамом, официально заявил об этом в видео ниже:
Тем не менее, не помешает время от времени очищать ваш ссылочный профиль и удалять неверные ссылки, потому что некоторые из них могут попасть в сеть веб-спама Google.
Процесс удаления плохих обратных ссылок относительно прост, хотя и занимает много времени:
- Понять, что делает обратную ссылку «токсичной»
- Используйте инструмент для выявления всех плохих ссылок, ведущих на ваш сайт
- Свяжитесь с веб-мастером и запросите удаление
- Создайте и отправьте файл «отклонения» в Google, чтобы игнорировать эти ссылки
1. Типы ссылочного спама, которых следует избегать
Практически каждая ссылка, не относящаяся к вашему сайту, попадает в категорию плохих обратных ссылок, за исключением редакционных ссылок из крупных публикаций.
Тем не менее, есть некоторые типы обратных ссылок, которые вы категорически не хотите связывать со своим веб-сайтом:
- Ссылки с оштрафованных доменов
- Ссылки из каталогов ссылок и ферм ссылок
- Ссылки из «плохих районов» (порно, фарма, онлайн-гемблинг)
- Ссылки с иноязычных сайтов
- Большое количество ссылок с не связанных сайтов
- Большое количество анкорных текстовых ссылок с точным соответствием.
Опасность ссылок с оштрафованных доменов и веб-сайтов, продвигающих поддельную Виагру, очевидна - они яд и эквивалентны строительству дома прямо рядом со свалкой. К счастью, Google знает, что никто из тех, кто пытается получить высокий рейтинг, не будет создавать эти ссылки намеренно, поэтому они обычно полностью их игнорируют.
Якорные текстовые ссылки с точным соответствием и ссылки с иностранных сайтов - это отдельная история. С точки зрения Google, вы можете легко создать их самостоятельно, чтобы манипулировать рейтингом. Это может вызвать алгоритмический штраф или ручное действие, поэтому всегда полезно попытаться избавиться от них, как только они появятся.
2. Найдите, откуда берутся эти токсичные ссылки
Такие инструменты, как Ahrefs, Moz, SEMRush и Monitor Backlinks, полезны для этой цели, потому что они помечают все ссылки, которые соответствуют их определениям «токсичных» ссылок.
Каждое из этих приложений использует разные показатели, но если вы используете Мониторинг обратных ссылок, он покажет вам все, от рейтинга спама Moz до авторитета домена Ahrefs, что полезно, когда ссылка колеблется между «спамом» и «скорее всего безвредный».
Какой бы инструмент вы ни использовали для выявления плохих ссылок, попробуйте найти вариант экспорта.
Загружаемый CSV-файл позволит вам сортировать и упорядочивать данные, что пригодится при определении того, с какими веб-сайтами связаться в первую очередь, чтобы попросить их удалить ссылки, указывающие на ваш сайт.
3. Запросить удаление с веб-сайта
Тем не менее, шансы удалить некачественную обратную ссылку, вежливо попросив веб-мастера-нарушителя, близки к нулю. Это шаг, который Google требует от вас, прежде чем просить их игнорировать ссылку, поэтому вы должны хотя бы попытаться это сделать.
Почти в 90% случаев вы не сможете найти контактную информацию человека, который имеет доступ к этому веб-сайту. У большинства даже нет общей контактной страницы, через которую вы отправляете электронное письмо. Если это так, используйте поиск домена WHOIS, чтобы попытаться отследить владельца.
Вы получите что-то вроде этого, но в большинстве случаев указанное имя не будет звонить в колокол (как в этом случае), и в списке также не будет адреса электронной почты.
Если вам посчастливилось найти адрес электронной почты, который вы можете использовать, но вы ничего не ответили, рекомендуется связаться с хостинговой компанией и попросить их удалить токсичные обратные ссылки, которые вы идентифицировали. В большинстве случаев они смогут вам помочь.
Чтобы узнать, какая компания размещает веб-сайт, используйте WhoIsHostingThis.
4. Создайте и отправьте файл отклонения в Google
В конце концов, весьма вероятно, что вам придется обратиться к инструменту Google «Отклонить ссылки», чтобы решить проблему со спамом со ссылками - вы можете послушать, как Мэтт Каттс объясняет, что это такое и как это сделать. здесь работает.
Это достаточно простой инструмент, который позволяет вам импортировать текстовый файл (с помощью Google Search Console), содержащий все ссылки, которые вы хотите, чтобы Google игнорировал. Вы можете записывать в него определенные URL-адреса или можете пойти дальше и попросить Google игнорировать все ссылки с определенного домена.
Используйте инструмент Disavow Links осторожно и только после тщательного анализа вашего профиля обратных ссылок. Последнее, что вы хотите сделать, это отклонить высококачественные обратные ссылки и негативно повлиять на ваш органический рейтинг.
После отправки наберитесь терпения - для обработки файла требуется время, и на этом этапе все, что вы можете сделать, - это дождаться, пока ваш рейтинг начнет медленно восстанавливаться.
Ahrefs опубликовал подробное пошаговое видео о том, как определить плохие обратные ссылки, а также создать и загрузить файл отклонения с помощью инструмента отклонения ссылок:
Спам-обратные ссылки – все еще угроза в 2019 году
Хотя я считаю, что Google делает все, что в его силах, чтобы ограничить негативное влияние SEO на веб-сайты, я все же считаю разумным и необходимым время от времени проводить аудит обратных ссылок и удалять спам-ссылки.
Это достаточно небольшая работа, если делать ее регулярно, и она может избавить вас от больших головных болей в будущем.