Ранее в этом месяце наша подруга Кристен Граминья из BluePay написала о четырех новых технологиях, которые могут сильно повлиять на некоммерческие организации. Заглядывать вперед важно, но так же важно отказываться от любых устаревших стратегий, которые, возможно, больше не работают для вас или, в некоторых случаях, вредны. Вот четыре бывшие в моде технологии, от которых вам, вероятно, следует отказаться:
1. Мобильные сайты
Наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, имеет решающее значение, но то, как вы этого добиваетесь, изменилось за последние несколько лет. Раньше оптимальной была мобильная версия вашего сайта. Сегодня лучше всего подходят адаптивные веб-сайты. Так какая разница?
Мобильный веб-сайт - это урезанная альтернативная версия вашего веб-сайта, предназначенная для смартфонов первого поколения или более старых моделей. Обычно они сосредотачиваются на параметрах навигации и вырезают все остальные дизайнерские излишества.
Отзывчивый сайт, для сравнения, сохраняет тот же дизайн, что и ваш обычный сайт, но реагирует на размер и ориентацию устройства, на котором он просматривается. Ни один контент или уникальные визуальные элементы не отбрасываются, что дает пользователям беспроблемное взаимодействие между мобильным и настольным компьютером.
В приведенном ниже примере показано, как адаптивный сайт выглядит на нескольких устройствах:
2. Статическая инфографика
Если вы проводите какое-то время в Интернете, вы, вероятно, просматривали инфографику. Как правило, это высокие, узкие визуальные представления данных или концепций, которые легко усваиваются и их интересно читать.
Инфографика стала настолько популярной среди контент-маркетологов, что ее создают и распространяют рекордными темпами. Это привело к проблемам с качеством и поведением, что вынудило Google несколько обесценить их эффективность. В то же время инфографика может увеличить показатель отказов вашего сайта: процент людей, которые посещают только одну страницу вашего сайта, а затем уходят. Плохая инфографика всегда хуже, чем отсутствие инфографики, так что не спешите запрыгивать на подножку.
Пара новых тенденций в контенте, которые набирают обороты, - это смешанные медийные посты и интерактивы. Оба основаны на элементах традиционной двухмерной инфографики, но либо разбивают контент на более мелкие отдельные элементы и/или делают эти элементы интерактивными (с возможностью нажатия/прокрутки).
В обоих случаях пользователи остаются вовлеченными и дольше остаются на сайте, увеличивают шансы на конверсию, например, при подписке по электронной почте. Независимо от того, какой формат вы выберете, важно обратиться к профессиональному дизайнеру.
3. Обмен ссылками
Просить другой веб-сайт дать ссылку на ваш в обмен на ссылку на их сайт - плохая идея, и так было уже довольно давно. Google использует ссылки, чтобы определить, какие сайты являются авторитетными, а какие нет. Поэтому, если он увидит, что вы создаете искусственные ссылки, он может обесценить ваш сайт.
Если вы являетесь членом сети или попросили аналогичные организации, выполняющие ту же миссию, обмениваться ссылками, немедленно прекратите это делать. Вы даже можете попросить их удалить все ссылки, ведущие на ваш сайт.
Лучший способ создать настоящие, аутентичные ссылки - создать полезный контент, которым люди захотят поделиться и на который будут ссылаться. Ведение блога - отличный способ добиться этого.
4. Пиар старой школы
Создание традиционных медиа-впечатлений давно стало основой стратегии некоммерческого маркетолога. Однако подход к распространению пресс-релизов по принципу «распыли и молись» становится все менее и менее эффективным по мере того, как репортеры становятся все более подкованными в цифровых технологиях.
В то же время Google блокирует ссылки в пресс-релизах, которые они считают формой рекламы. Мэтт Каттс, глава группы по борьбе со спамом в Google, рекомендует обозначать все ссылки в пресс-релизах как «не подписанные», чтобы авторитет не мог проникнуть в связанный домен. Дни распространения пресс-релизов как SEO-стратегии, похоже, подходят к концу.
Эффективный охват означает нацеливание на конкретные, отдельные средства массовой информации с определенной идеей истории, а не распространение общего объявления в как можно большем количестве газет и телевизионных станций. Попробуйте поставить себя на место репортера и спросите себя: «Что мои читатели/зрители сочтут ценным?» Пишите пресс-релиз только тогда, когда вы знаете, что можете предоставить эту ценность.
А ты? Какие изменения вы внесли за последние 18-24 месяца? Дайте нам знать в комментариях ниже!