Хотя обновления алгоритма Google очень похожи на перекличку в зоопарке (Панда? Пингвин? Колибри?), SEO - это не обезьянье дело.
Знаю, знаю, это был не лучший мой каламбур, но я привлек твоё внимание, верно?
Хотя SEO играет огромную роль в достижении признания бизнеса, освоить его никогда не было так просто. Мне нравится винить в этом сочетание быстрых обновлений, ограниченности надежных ресурсов и необходимости совмещать интересы людей и роботов.
Излишне говорить, что мы подумали, что вам может понадобиться помощь в разработке управляемой стратегии SEO (большинство людей так и делает), поэтому мы определили четырехэтапный процесс, который должен помочь вам освоить основы.
Составьте список ключевых слов
Чтобы придать вашей SEO-стратегии больше направленности, важно начать с определения списка ключевых слов, которые имеют смысл для вашего бизнеса.
Это означает определение ключевых слов, которые имеют отношение к контенту вашего веб-сайта. Чтобы убедиться в этом, оцените каждый термин, спросив себя, сможет ли пользователь легко найти то, что он ищет, на вашем веб-сайте, если он введет это ключевое слово.
Составляя этот список, не исключайте ключевые слова с длинным хвостом. Часто эти ключевые слова приносят больше конверсий, потому что человек, который ищет, больше соответствует тому, что он ищет. Например, тот, кто ищет «сумочки», может быть не так готов к продаже, как тот, кто ищет «Где купить большую сумку Kate Spade».
Если вы являетесь пользователем HubSpot, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы организовать исследование ключевых слов и получить соответствующую информацию, например:
- Конкретная позиция каждого ключевого слова
- Сложность результатов на главной странице
- Посещения веб-сайта по каждому ключевому слову
- Лиды, генерируемые по каждому ключевому слову
Вы не являетесь пользователем HubSpot? Существуют и другие инструменты, которые помогут вам в ваших исследованиях. Вот несколько советов, с которых можно начать.
Начните создавать замечательный контент
Во-первых, вы должны быть уверены, что страницы вашего сайта ориентированы на каждое ключевое слово. Каждая из этих специализированных страниц послужит основой вашего сайта.
Если у вас нет блога, сейчас самое время начать его создавать. Каждая новая публикация в блоге дает вам еще одну возможность появиться в результатах поиска. Хотя при создании контента блога важно иметь четкое ключевое слово, не упускайте из виду, для кого вы на самом деле пишете.
Это означает создание контента, который, хотя и оптимизирован для поиска, прежде всего отвечает желаниям и потребностям вашего покупателя. Каждый раз, когда вы можете предложить им решение одной из их болевых точек, вы доказываете им свою ценность.
Как маркетологи, что мы делаем, когда сталкиваемся с действительно ценными ресурсами? Поделитесь ими со своими сетями.
Создайте контрольный список на странице
Давайте посмотрим правде в глаза: когда дело доходит до оптимизации страницы, нужно многое помнить. Другими словами, есть что забыть.
Во избежание каких-либо упущений мы предлагаем создать на странице контрольный список, который позволит убедиться, что каждый бит контента, который вы размещаете, настроен так, чтобы хорошо отображаться в результатах поиска. В этом списке следует учитывать следующие оптимизации:
- Титулы
- Метаописания
- Теги заголовков
- Замещающий текст
- Якорный текст
- Внутренние ссылки
- Призывы к действию
С учетными записями HubSpot Professional и Enterprise пользователи имеют доступ к SEO-рекомендациям по мере ввода. Это функция, встроенная в их платформу для ведения блогов, которая позволяет создателям контента оптимизировать конкретное ключевое слово, предоставляя им советы и напоминания, а также влияние конкретных факторов на их эффективность поиска.
Это включает в себя такие соображения, как:
- Оптимизация заголовка. Содержит ли ваш заголовок ключевое слово? В нем меньше 70 символов?
- Оптимизация текста: есть ли ключевые слова в тексте вашего сообщения? Являются ли злоупотребления? Содержит ли пост внутренние ссылки? Есть ли в посте четкий призыв к действию?
- Оптимизация изображений. Содержит ли ваше сообщение изображение? Вы оптимизировали альтернативный текст изображения?
- Мета-оптимизация: есть ли в вашем URL-адресе ключевые слова? А как насчет вашего мета-описания? Правильной ли длины ваше метаописание?
Независимо от того, являетесь ли вы пользователем HubSpot или нет, эти вопросы служат отличным руководством, позволяющим убедиться, что ваш контент находится на правильном пути.
Будьте в курсе изменений
Хотя построение стратегии SEO может помочь вашему бизнесу достичь большего резонанса, все, что нужно, - это одно обновление алгоритма, чтобы поколебать фундамент, который вы построили.
Простая истина заключается в том, что лучшие практики SEO меняются быстро, поэтому, чтобы идти в ногу со временем, вам нужно не только иметь стратегию SEO, но и стратегию, позволяющую быть в курсе новостей и изменений.
Когда дело доходит до раскрытия последних новостей о SEO, мы очень избирательно подходим к ресурсам, которым мы доверяем (там много дерьма). Чтобы гарантировать, что вы не подвергаете себя риску получить запутались в ненужных вещах, вот список наших дел:
- Моз
- Веб-мастера Google
- HubSpot
- Поисковая система
Еще есть вопросы?
Мы изучили некоторые источники, упомянутые выше, чтобы ответить на ваши наиболее распространенные вопросы по SEO. Просто заполните форму ниже, и бесплатное руководство станет вашим.