В наши дни видеомаркетинг является необходимостью, но недостаточно просто взять камеру и начать запись.
Тебе нужно научиться делать это правильно.
Вот здесь и начинается обучение.
Если вы ищете отличное обучение видеомаркетингу и курсы цифрового маркетинга, есть несколько различных вариантов, каждый со своими плюсами и минусами, которые вы можете рассмотреть.
Однако лучший способ избежать необходимости обучения в вашей команде по маркетингу или продажам - это получить качественный опыт обучения от тех, кто делал это раньше.
Прежде чем мы перейдем к наиболее распространенным вариантам качественного обучения видеомаркетингу, давайте определим основные результаты и преимущества, которые обучение видеомаркетингу может и должно предложить вам, вашей команде и вашей организации.
Основные преимущества качественного обучения видеомаркетингу
1. Реальные и применимые стратегии видеомаркетинга
Хорошее видеообучение должно дать вам четкое представление о стратегии, которую вам следует использовать, чтобы максимизировать количество квалифицированных просмотров, а также привлечь трафик, потенциальных клиентов и продажи в вашей организации.
Спросите себя: применимы ли принципы, которым обучают или представляют, к размеру вашего бизнеса, типу продукта/услуги и процессу продаж? Или они действительно созданы для чего-то другого, например, для соло-пренуеров или авторов YouTube?
2. Поддержка со стороны экспертов по продажам, маркетингу, лидерству и профильным экспертам
Приведет ли обучение к большему участию в создании видеоконтента и поможет ли вашей команде эффективно использовать контент в общении с клиентами?
Хорошее видеообучение должно гарантировать, что разрозненность между этими основными отделами не создаст препятствий в производстве контента. Это включает в себя участие в создании видеороликов и готовность этих команд помочь разработать видеостратегию таким образом, чтобы она адаптировалась к потребностям ваших покупателей.
3. Лучшие практики создания и публикации
Научит ли это меня и мою команду тому, как создавать более интересный контент, который нравится нашим клиентам и который можно легко найти, когда он им понадобится?
Отличное видеообучение должно дать всем понять, как правильно структурировать видео и как/где публиковать эти видео для достижения максимальных результатов.
4. Навыки работы на камеру и коммуникативные навыки
Научится ли моя команда более эффективно общаться, чувствовать себя более комфортно перед камерой и завоевывать больше доверия со стороны наших покупателей?
Хорошее видеообучение должно включать в себя важные методы общения, которые легко применимы даже новичкам.
5. Четкое видение использования видеоконтента для увеличения доходов вашей организации
Буду ли я иметь четко определенный план действий и будет ли он иметь отношение к росту продаж и доходов внутри организации? Или у меня просто будет куча идей?
Хорошее видеообучение должно помочь развеять мифы о продажах и маркетинге видео, а также пролить свет на то, как именно видео поможет вам достичь целей по доходам и росту. С этого начинается формирование видеокультуры, а не недолговечной программы или инициативы.
6. Определение того, чем является и чем не является успешная видеокультура
Приведет ли это к долгосрочному результату в том, как организация видит видео, или это приведет к тому, что программа просуществует недолго, и я не смогу ее поддерживать?
Хорошее видеообучение должно показать каждому члену организации, как видео повлияет на них и их работу, какую роль они играют в этой культуре и как они узнают, что видео оказывает влияние на организацию.
Варианты видеообучения, представленные в этой статье, дадут вам сочетание этих преимуществ.
Некоторые, например, семинары, должны охватывать большинство из них, в то время как другие (например, онлайн-курсы) могут давать вам только пару одновременно.
По общему признанию,может быть трудно определить, действительно ли предложение по обучению приведет к таким результатам, поэтому важно тщательно оценить свои варианты и задавать критические вопросы, когда вы покупаете, и используйте приведенный выше список в качестве руководства.
Хотя шесть результатов, указанных выше, должны стать критериями, определяющими ваши решения, ниже я также расскажу о стоимости и других переменных.
1. Онлайн-курсы и обучение
Онлайн-курсы - отличный способ начать работу с видео в целом или учиться и совершенствоваться в очень конкретных областях, таких как монтаж или съемка, например.
Сейчас существует больше вариантов онлайн-курсов и тренингов по цифровому маркетингу, чем когда-либо, и постоянно появляются новые.
На самом деле, хотя это не обязательно курс, вы можете найти действительно отличное обучение и инструкции на таких ресурсах, как YouTube.
Забавный факт: я постоянно совершенствую свой монтаж и рабочий процесс, просматривая видео на YouTube, и узнал все, что знаю о мастеринге звука, с помощью одного канала.
На самом деле существует множество вариантов, и вы можете найти курсы на таких сайтах, как LinkedIn Learning, HubSpot, Udemy, Skillshare, IMPACT+ и многих, многих других.
Они охватывают такие темы, как монтаж, видеостратегия, производительность камеры, SEO видео и многое другое.
Эти курсы могут стоить от 0 до 1 000 долларов США и доступны в виде подписки (ежемесячная, годовая) и единовременной платы за определенные программы или курсы.
Однако большинство лучших из них не бесплатны. Фактически, Академия для авторов YouTube - один из немногих бесплатных курсов, которые я рекомендую бизнесу.
Если вы ищете платные курсы по модели подписки, они, как правило, доступны по запросу и готовы в любой момент. Пока вы платите, у вас будет к нему доступ.
Дополнительно, некоторые онлайн-курсы имеют структуру учетных записей для одного или нескольких пользователей.
Почему это важно? Что ж, если вы хотите обучать большую группу людей и отслеживать их прогресс, вам понадобится многопользовательская учетная запись, что может повлиять на стоимость.
Одна из основных проблем онлайн-курсов заключается в том, чтовы упускаете практический опыт и руководство специалиста. Если во время внедрения возникают проблемы, вы не всегда могу получить необходимую помощь.
На протяжении всей моей карьеры я посещал онлайн-курсы и заметил, что иногда преподаватель курса может дать совет, который кажется законным, но он не работает в приложении, специфичном для меня или моей компании.
Конечно, такова природа разработки курсов. Иногда вам нужно обратиться к более широкой аудитории, и это может ослабить послание.
2. Видео мастер-классы
Как консультант, тренер и организатор семинаров, я считаю, что семинары на месте являются наиболее эффективным методом обучения.
Семинары на месте во многом похожи на семинары: их цель – собрать всех ключевых заинтересованных лиц в одной комнате, устранить отвлекающие факторы и договориться о том, как внедрить видео в организации.
Причина, по которой я считаюсеминары на местах наиболее эффективными, даже несмотря на то, что постоянное обучение, вероятно, все еще будет необходимо, заключается в том, что самая большая проблема, которая продолжает тормозить работу организаций, - это отсутствие поддержки.
Будь то стоимость, время обучения или съемка на камеру, видео пугает многих людей.
Чтобы по-настоящему адаптировать видеомышление, вам нужно иметь дело с этими возражениями в режиме реального времени и заставлять людей противостоять своим предубеждениям. Лучше всего это делать лично, с полным вниманием всех, например, во время семинара.
Большинство семинаров рассчитаны на полдня, на целый день или на два дня, в зависимости от масштаба того, чего вы пытаетесь достичь со своей командой. Если основными целями являются заинтересованность и согласованность действий, обычно достаточно семинара продолжительностью полдня.
С другой стороны, если вы также хотите поработать над производительностью и созданием видео, это может быстро оправдать двухдневное обучение.
Обычный ценовой диапазон семинара на целый деньсоставляет 5 000–15 000 долларов США.
Вопросы включают объем материала, опыт инструктора, транспортные расходы и другую логистику. Если вы привозите кого-то из другой страны или континента, ожидайте, что он окажется в верхней части этого диапазона.
Хотя это, возможно, самый дорогой вариант из этого списка, он такжеобеспечивает самую быструю окупаемость инвестиций, на мой взгляд.
Участники предыдущих семинаров писали мне по электронной почте через несколько дней после семинара, чтобы показать, как использование видео в их переговорах о продажах уже заключало сделки.
С другой стороны, через пару лет после семинара я получил электронные письма, в которых говорилось, что его влияние только растет.
3. Консультации, обучение и коучинг
На самом деле ничто не заменит личного гида, который проведет вас по вашему пути видеомаркетинга.
Когда вы какое-то время работаете с консультантом или тренером, у них есть возможность изучить ваш бизнес, познакомиться с вашей командой и дать уникальный отзыв о ваших ситуациях.
Видеоконсалтинг или коучинг можно определить как человека, который имеет глубокий опыт работы с видеомаркетингом и инструктирует других по стратегии или производству, помогает преодолевать распространенные препятствия и расширяет возможности команде или отдельному человеку, чтобы в целом стать самодостаточными с помощью видео.
Хороший тренер должен ускорять результаты продаж и доходов, потому что он убережет вас от критических ошибок или траты времени и энергии на вещи, которые не имеют значения.
Большинство консультантов или тренеров будут встречаться с вами по регулярному графику (еженедельно или ежемесячно) на основе контракта. Однако есть много консультантов, которые просто берут почасовую оплату за столько времени, сколько вам нужно.
Training можно определить как человека, который готовит учебные программы, упражнения или мероприятия, которые помогают отдельному человеку или команде изучить лучшие практики, стратегии и тактики, которые определяют внедрение видео в вашей организации.
Учитывая, что существуют поставленные цели или определенная учебная программа, у большинства тренеров будет установленная цена и график того, как долго вы с ними будете работать. У многих даже есть такие варианты, как курсы и программы с разными ценами для разных нужд.
Некоторые, например IMPACT, также включают в программу обучения варианты консультирования, чтобы получить еще более подробную информацию.
Я считаю, что обучение и консультирование крайне необходимы, особенно для компаний, начинающих свой путь с видео или перекалибровывающих свои усилия.
Дело в том, что хороший консультант, тренер или тренер, специализирующийся на видеомаркетинге, может помочь ускорить получение результатов с помощью видео и удержать вас от неправильных действий или создания ложных препятствий на вашем пути.
Именно по этой причине мы заметили, что наша консультационная программа позволит примерно на шесть месяцев сократить время самостоятельного обучения.
Цена хорошего консультанта или тренера может варьироваться от1 000–5 000 долларов в месяц в зависимости от частоты и продолжительности ваших встреч, продолжительности вашего вовлеченность в целом и их опыт работы с видеомаркетингом. Вообще говоря, известный автор, спикер или специалист будет стоить дороже, чем агентство.
Одиносновной недостаток консультирования/обучения самостоятельно, если только они не работают со всей вашей командой, решает проблему поддержки со стороны больших групп внутренних заинтересованных сторон.
Проще говоря, если ваша команда уже поддерживает вас, но вы хотите избежать проблем с внедрением, исключить необходимость обучения и быстро увидеть результаты, лучшим вариантом будет консультационный гонорар или программа обучения.
4. Конференции и живые мероприятия
Трудно превзойти вдохновение, которое можно получить от живого, личного обучения.
За последние 10 лет количество живых мероприятий для маркетологов, специалистов по продажам и креативщиков (например, видеооператоров) резко возросло. (Подсказка: так будет проще найти ближайшего к вам человека.)
Эти мероприятия также являются хорошей возможностью учиться вместе со своей командой. Таким образом, вместо того, чтобы передавать уроки вашей команде как игру по телефону, все сразу объединяются.
Конечно, вообще говоря, многие мероприятия не смогут удовлетворить все ваши потребности.
Чтобы получить полное представление обо всем, что вам нужно выучить и применить, вам придется посещать несколько мероприятий в год. Некоторые специализируются на маркетинге, некоторые - на социальных сетях, а некоторые - на творческих функциях.
Средняя стоимость конференции или живого мероприятия может варьироваться от 500 до 2000 долларов за билет, но на некоторые мероприятия предусмотрены групповые скидки, если вы хотите взять с собой команду, а также цены для ранних пташек, если вы покупаете билеты задолго до начала мероприятия. мероприятие со скидкой.
Основным недостатком живого мероприятия для вашего долгосрочного роста является то, что, хотя вы можете получить много выводов по различным темам, сообщение не будет адаптировано к вашему приложению (аналогично онлайн-курсу), и вы У меня нет времени углубляться в отдельные темы.
Обычная продолжительность секционного заседания на конференции составляет всего 30–45 минут.
Я бы посоветовал искать конференции, которые предлагают семинары или саммиты, которые позволят вам углубиться в темы и потенциально дадут вам возможность попрактиковаться или применить материал. Adobe MAX, Digital Sales and Marketing World и Social Media Marketing World предлагают подобные решения.
Как я узнаю, какой вариант лучше для меня?
Как видите, существует множество различных вариантов и соображений, что делает шесть критериев, о которых я рассказал ранее, чрезвычайно важными.
Определите, на каком уровне вы хотите достичь этих результатов, и соответствующим образом наметьте свой путь обучения.
Другими важными факторами, прежде чем выбирать, какой вариант(ы) обучения лучше всего подходит для вас, являются ваш бюджет, размер команды, существующая поддержка со стороны организации и результаты, которые вам необходимо получить в заданные сроки.
Можно с уверенностью предположить, что если вы и ваша организация только начинаете работать с видео, онлайн-курс сам по себе вряд ли приведет к огромной рентабельности инвестиций.
Тем не менее, он недорогой и может стать хорошей добавкой в начале работы. Однако он, скорее всего, не будет соответствовать всем шести критериям, перечисленным выше.
Семинар, на мой взгляд, - это идеальный первый шаг для новичка или организации, которая находится в застое и не видит желаемых результатов в доходах от своих видеоработ.
Если вам нужно вдохнуть новую жизнь в видеокультуру или обучить нового видеооператора, лучше всего будет проконсультироваться и научить его. Это дает вашим сотрудникам личный опыт и гарантирует, что вы быстрее увидите результаты.
Наконец, если вы просто хотите поддерживать огонь в вашей уже приносящей доход видеокультуре, хорошим вариантом будет курс, конференция или живое мероприятие.
В конечном счете, оцените свои результаты на данный момент. Вы начинаете, стагнируете или добиваетесь успеха? Исходя из этого, выберите тренировку, которая будет способствовать дальнейшему развитию.