На прошлой неделе я писал о Things3D, новом предприятии, созданном Джо Ви и его партнером. Это интересное предприятие, но главная проблема, которую оно ставит, - это лицензирование брендов с целью 3D-печати как способа защиты и раскрытия потенциала бренда в этом захватывающем новом мире персонализированного производства, который витает на горизонте.
Многонациональная компания по производству игрушек Hasbro, владеющая поистине культовыми брендами, похоже, движется в этом направлении. Еще в феврале компания объявила о партнерстве с одной из ведущих компаний в области 3D-печати, 3D Systems.
И теперь Hasbro делает еще один шаг вперед и сотрудничает с Shapeways, в результате чего компании будут работать вместе, чтобы «открыть свою интеллектуальную собственность для продуктов, разработанных фанатами, с использованием 3D-печати Shapeways.«SuperFanArt» будет запущен на Comic-Con в Сан-Диего 2014 на этой неделе и позволит поклонникам (в настоящее время только My Little Pony) создавать, печатать и продавать свои собственные 3D-произведения на основе популярного контента, принадлежащего Hasbro, по лицензии.. Согласно Shapeways: «Первая лицензия предоставляется избранному числу 3D-художников, включая Брэндона Ли Джонсона, Пола Филбина, Кристофа Видаля, Мелинду Роуз и Брайана Харриса».
Это первая крупная компания, которая открыла свою интеллектуальную собственность на Shapeways, что позволяет легально создавать брендированные 3D-печатные продукты. Если начать только с бренда My Little Pony, предполагается, что это только первый из многих, вероятно, в зависимости от того, пойдет ли он по плану. Этот план состоит в том, чтобы позволить поклонникам по всему миру создавать и продавать уникальные фигурки My Little Pony, напечатанные на 3D-принтере, что расширит ассортимент продукции, доступной (и производимой серийно) Hasbro. Согласно Shapeways, это потенциально может включать более 900 пони, которые были идентифицированы и названы фанатами, многие из которых принадлежат к сообществу «брони». Для непосвященных брони - это «Братан, которому нравятся пони». Пойди разберись - еще одно словосочетание, которое каким-то образом делает его «слишком крутым».
Джон Фраскотти, директор по маркетингу Hasbro, сказал New York Times: «Мы уже давно изучаем 3D-печать, как и многие люди. Что действительно дает 3D-печать, так это создание художественных работ, которые, возможно, не имеют смысла для массового производства, но имеют смысл для уникального предмета».
Shapeways проницателен в комментарии к сделке и высоко ценит просвещенный подход Hasbro:
«Это важный шаг вперед в реализации творческого потенциала 3D-печати, позволяющей производить продукты по запросу, которые в противном случае никогда бы не попали в руки людей. Hasbro был невероятно дальновидным и непредубежденным, чтобы понять, что существующий неудовлетворенный спрос среди их поклонников может быть удовлетворен с помощью тех же самых поклонников. Мы ожидаем увидеть еще много подобных партнерских отношений, позволяющих создавать 3D-печать пользовательского контента на основе существующей интеллектуальной собственности с справедливым указанием авторства и компенсацией для всех вовлеченных сторон. Мы видели, как эта модель успешно работает в цифровой сфере, и мы очень рады, что лидируем в физической сфере».
Лично я приветствую прогрессивный подход Hasbro (и есть несколько других) в том, чтобы взять быка за рога. Вместо того, чтобы сидеть, беспокоясь и оплакивая приближающийся шторм IP, который вызывает 3D-печать, они начали соответствующим образом корректировать свою бизнес-модель. На данном этапе это всего лишь пустяки, но это позитивный шаг, который может принести оправданную отдачу.