Одно из самых распространенных заблуждений о контент-маркетинге заключается в том, что он сводится к одному - ведению блогов.
Однако, хотя контент блога, безусловно, играет важную роль в разработке стратегии контент-маркетинга, важно, чтобы маркетологи понимали, что есть много других проблем.
Вместо того, чтобы придерживаться одних и тех же старых песен и танцев, им нужно быть готовыми исследовать новые горизонты, если они хотят, чтобы их усилия получили признание.
Не знаешь с чего начать?
Чтобы вдохновить вас на усилия, мы подробно описали 3 уникальных фрагмента контента, которые вы можете создать, чтобы поддержать статьи в блоге (и начать привлекать еще больше трафика на свой сайт).
Мультики
Держу пари, что если вы смотрели Суперкубок, вы помните рекламу Mountain Dew с танцующей собакой, танцующим креслом, танцующим оленем и, ну, танцующим всем подряд.
Почему? Потому что это было смешно. Как будто очень смешно.
По данным исследования Жанфа и Зинхана, проведенного в Университете Хьюстона, включение юмора в рекламу повышает запоминаемость сообщения и положительно влияет на отношение к бренду.
Учитывая, что мы склонны покупать у людей, которые нам нравятся, сочетание маркетинга и юмора помогает сформировать позитивные отношения с потенциальными клиентами.
Мы обнаружили, что мультфильмы служат эффективным средством для маркетологов, стремящихся завоевать доверие и симпатию.
С учетом сказанного, обратите внимание на потрясающий пример из статьи Джея Акунзо «Все странные вещи, которые деловые люди делают в Твиттере».
Странная вещь №3: ретвиты и обмен контентом со своими подписчиками, который открыто вас хвалит
Акунцо использует рисованные вручную мультфильмы вместе с письменным контентом, чтобы создать очень интересный контент.
Это уникально. Это игриво. Этим стоит поделиться.
Инфографика
Ладно-окей, возможно, вы уже подумали попытать счастья в инфографике, но как насчет интерактивных?
Во-первых, давайте начнем с изучения того, почему инфографика так эффективна с помощью этой инфографики. (Да, я это сказал, интерактивная инфографика об эффективности инфографики. Потрясающе.)
Нажмите здесь, чтобы просмотреть всю инфографику в действии
Прикольно, правда?
А теперь давайте подробнее рассмотрим некоторые ключевые выводы:
1) Мы визуально зашиты
- Почти 50% вашего мозга участвует в обработке визуальных данных.
- 70% всех ваших сенсорных рецепторов находятся в глазах.
- Мы можем получить представление о визуальной сцене менее чем за 1/10 секунды.
2) Инфографика помогает, потому что мы страдаем от информационной перегрузки
- Сегодня мы получаем в 5 раз больше информации, чем в 1986 году.
- 34 гигабайта или 100, 500 слов=объем информации, который мы потребляем вне работы в среднем за день.
- В среднем пользователи читают только 28% слов за посещение.
3) Инфографика противодействует информационной перегрузке, потому что она более привлекательна, доступна, убедительна и ее легче запомнить
- Исследователи обнаружили, что цветные изображения повышают желание читать на 80%.
- Люди, следующие инструкциям с текстом и иллюстрациями, добиваются успеха на 323% лучше, чем люди, следующие инструкциям без иллюстраций.
- Исследование, проведенное в Уортонской школе бизнеса, показало, что 50% аудитории были убеждены чисто вербальной презентацией, а 67% аудитории - вербальной презентацией, сопровождавшейся визуальными эффектами.
- Люди запоминают 80% того, что видят и делают, но только 20% того, что читают.
Хотя очевидно, что визуальный контент служит эффективным инструментом обучения, добавление интерактивного элемента способствует еще большему получению опыта, направленному на повышение вовлеченности и удержания информации.
Еще один вдохновляющий пример интерактивной инфографики в действии можно найти в Контрольном списке производительности приложений электронной коммерции Yottaa.
Подкасты
К настоящему моменту все, включая их маму, хотя бы мимоходом слышали о подкасте Serial. Я прав?
Этот чрезвычайно популярный подкаст рассказывает о расследовании убийства 18-летней студентки Хэ Мин Ли в 1999 году. Сообщается, что с момента его выпуска в октябре 2014 года его скачали более 68 миллионов раз.
Движущая сила успеха? Сарафанное радио.
За последние несколько месяцев я слышал, как люди обсуждали этот конкретный подкаст в продуктовом магазине, в офисе, в маникюрном салоне, за чашкой кофе, в баре. Скажу больше?
Урок, который следует усвоить, заключается в том, что, хотя многие маркеры упускают из виду силу подкастов, возможно, эту форму контента стоит изучить.
На самом деле, мы рассматриваем подкасты как способ для маркетологов установить более глубокую форму взаимодействия со своей аудиторией, которую просто невозможно достичь с помощью письменного слова.
Записанный аудиоформат дает компаниям возможность подчеркнуть свою индивидуальность, очеловечить свой бренд и представить очень интересный образовательный материал.
Интересно, но не знаете, с чего начать?
Если вы просто хотите попрактиковаться, подумайте о том, чтобы обратиться к кому-нибудь из вашей отрасли, у которого уже есть устоявшийся подкаст. Если вы начнете размещаться на чужом канале, это поможет вам ознакомиться с процессом и получить некоторую известность.
Нужно вдохновение?
Посмотрите новый подкаст HubSpot, The Growth Show, который ведет директор по маркетингу Майк Вольпе.
Каждую неделю Вольпе (или другой HubSpotter) встречается с гостем, известным своим замечательным ростом, и они обсуждают дела. В последних эпизодах участвовали такие блестящие умы, как Гай Кавасаки и Джефф Розенблюм.