Источник сообщил TechCrunch, что Facebook скоро объявит о добавлении видео к своему популярному и недавно приобретенному продукту Instagram. Это произошло вслед за разрекламированным приглашением на мероприятие 20 июня, на котором Facebook представит «новый продукт». Если вы сравните рост Vine с ростом Instagram за последние 30-60 дней, неудивительно, что Facebook захочет ускорить использование своего некогда любимого сервиса обмена фотографиями. Вот три способа, которыми маркетологи могут подготовить свою стратегию на случай добавления видео в Instagram:
1. Просмотрите свои текущие стратегии в Instagram и Vine
Если вы спали в Instagram или Vine, эта новость не будет иметь для вас большого значения. Если вы используете Instagram и добились определенного успеха в форме взаимодействия, проанализируйте, что именно в вашем контенте делает его успешным. Как только вы поймете, на что реагирует ваше сообщество, подумайте о том, как новый видеоконтент также может быть укоренен с этими качествами. Если вы создали определенный фотографический голос или образ, ваши видео в Instagram должны будут соответствовать ему.
Вряд ли видео в Instagram будет использовать 6-секундный формат start/stop, на котором построен Vine. Если вы используете Vine, убедитесь, что вы используете все преимущества этой функции, а не просто публикуете одноразовые видео (видео без вырезок). Самые успешные бренды на Vine умеют рассказывать занимательные истории с помощью покадровой анимации, смены сцен и большого количества движений.
2. Избегайте принудительной миграции канала
Если вы используете и Instagram, и Vine, вполне вероятно, что у вас есть два очень разных сообщества. Очевидно, что ваши подписчики на Vine заинтересованы в просмотре ваших видео, но будут ли заинтересованы ваши подписчики в Instagram? Если Instagram действительно добавляет видео, важно не просто переносить или дублировать свои действия в Vine в Instagram. Вы можете оттолкнуть своих подписчиков в Instagram и пренебречь теми, кто есть на Vine. Вместо этого продолжайте делать то, что вы делаете на Vine, и окуните пальцы ног в воду «инставидеограммы», чтобы проверить реакцию. Учитывая уникальный 6-секундный формат Vine, вполне вероятно, что вы сможете управлять двумя очень разными стратегиями микровидео одновременно.
3. Рассмотрите возможность назначения специальной ответственности
Учитывая мобильную природу Instagram, подумайте о том, чтобы делегировать управление одному доверенному сотруднику - предпочтительно человеку с художественным взглядом, который находится в гуще событий вашего бизнеса или организации. Это позволит вам быстро создавать и транслировать контент без барьеров и узких мест, характерных для других видеопроизводств. Спонтанность способствует творчеству!
Даже если анонс от 20 июня не станет анонсом видео в Instagram, вполне вероятно, что кто-то выступит, чтобы составить конкуренцию Vine. Маркетологи, которым важно видео в Интернете, должны быть готовы!