Офлайн-контент мертв.
Я не имею в виду, что это уже не в моде (потому что это определенно не так).
Я имею в виду, что он безжизненный.
Как маркетологи, мы должны постоянно создавать привлекательный, информативный контент, который привлекает внимание наших покупателей и убеждает их покупать у нас. Это означает создание динамичного контента, который будет интересным, легко обновляемым и высокоэффективным.
Очень сложно сделать это со статическим, офлайн-контентом, особенно в современном шумном мире, где каждому есть что сказать и продать.
Файлы PDF и PowerPoint не привлекают внимание покупателей, их сложно обновлять, и они не дают маркетологам никакой информации о том, как покупатели с ними взаимодействуют.
Эти проблемы исчезнут, когда вы сделаете веб-контент.
Webification - это процесс преобразования всего вашего автономного контента из статических PDF-файлов и презентаций PowerPoint в динамические интерактивные веб-сайты.
Отказываясь от загрузок и размещая весь свой контент в Интернете, вы придаете своему контенту жизнь и гибкость, необходимые для обслуживания ваших покупателей сейчас и в будущем. Это означает, что вы сможете получить больше пользы от своего контента и добиться лучших результатов.
Вот три основных способа, с помощью которых вебификация может обеспечить перспективность вашей контент-стратегии.
1. Делает ваш контент более удобным и привлекательным
Когда в последний раз вам хотелось загрузить файл?
Я думаю, твои воспоминания об этом скорее бремя, чем острые ощущения.
Не только офлайн-файлы, такие как PDF-файлы и PowerPoint, затруднительны для загрузки; они просто не интересны. Они текстовые и статичные, что требует от покупателя усилий по потреблению контента. У покупателя нет другого способа взаимодействовать со статическим контентом, кроме как пассивно его читать.
С помощью веб-контента вы можете создавать интерактивные возможности, которые привлекают внимание вашего покупателя и действительно требуют от него взаимодействия. По данным Kapost, интерактивный контент генерирует в 2 раза больше конверсий, чем пассивный контент.
Поскольку веб-контент находится в Интернете, он позволяет более творчески подходить к вашему контенту, чем это невозможно при использовании статических файлов, таких как PDF-файлы и PowerPoint.
Это освобождает вас от создания контента, который понравится вашим покупателям, что стимулирует их конверсию.
Хотите добавить видео в свою электронную книгу? Это так же просто, как встроить iframe с YouTube или Vimeo
Хотите добавить призыв к действию на свою одностраничную страницу? Все, что вам нужно сделать, это разместить кнопку или даже форму между текстом.
Как насчет опроса? Вы также можете встроить это.
Что самое приятное, веб-контент отзывчив и меняет размер для небольших экранов, а это означает, что вы можете сделать свой контент максимально привлекательным для покупателей, где бы они ни находились.
Поэтому независимо от того, какое устройство ваши покупатели используют для просмотра вашего контента, им гарантирован привлекательный контент, который побудит их к конверсии.
2. Легко обновлять и вносить изменения
Ни один контент не является по-настоящему «вечнозеленым».
Даже если вы когда-то написали самую замечательную электронную книгу с соответствующими терминами и темами, которые привлекают большие объемы трафика, вам все равно нужно время от времени обновлять контент, чтобы поддерживать его актуальность.
С онлайн-контентом это не так сложно.
Возможно, у вас есть система управления контентом (CMS), которая упрощает обновление блогов и веб-страниц. Все, что вам нужно сделать, это войти в систему, внести несколько изменений в копии, поменять местами некоторые изображения (при необходимости) и вуаля. Вы готовы опубликовать обновленный контент, создание которого не заняло много времени.
К сожалению, с оффлайн-контентом дело обстоит иначе.
Такие ресурсы, как электронные книги, одностраничные страницы и презентации, обычно публикуются в форматах, которые нельзя редактировать вне программ, используемых для их создания.
Они, скорее всего, создаются и сохраняются отдельно от вашей CMS, что усложняет управление контентом; вам придется вносить изменения в отдельные файлы, а не публиковать изменения с центральной платформы.
Допустим, вы - агентство контент-маркетинга и хотите обновить свою самую популярную электронную книгу в социальных сетях с 2013 года. Для этого вам нужно найти исходный файл, например, зайти в Illustrator или InDesign, сделать внести изменения, опубликовать новый PDF-файл, повторно загрузить его на свою CMS или платформу автоматизации маркетинга, обновить ссылки на своем веб-сайте - и все понятно; это большая проблема.
Даже если вы выполните все эти шаги и повторно опубликуете и повторно загрузите свой контент, всегда будут плавающие версии контента, которые не отражают ваши самые последние изменения.
Это может привести к тому, что старые версии файлов попадут в руки и почтовые ящики потенциальных клиентов, что в конечном итоге может привести к тому, что ваш контент будет выглядеть устаревшим, а ваш маркетинг нерелевантным.
Как только вы опубликуете офлайн-контент, его уже невозможно будет вернуть, а это означает, что вы не сможете контролировать обмен сообщениями и дизайн вашего контента после его публикации.
С веб-контентом обновлять контент так же просто, как вносить изменения в блог или веб-страницу. Просто внесите изменения в копию, настройте дизайн и нажмите «Опубликовать». Вот и все. Никакой повторной загрузки, никакого распространения и не беспокойтесь о том, что устаревший контент выйдет из-под вашего контроля.
3. Предоставляем вам информацию о клиентах
С точки зрения данных и аналитики, офлайн-контент мало что дает.
Когда покупатель загружает PDF-файл или PowerPoint, вы можете получить уведомление об этом действии, но помимо этого вы понятия не имеете, как он взаимодействует с контентом.
Они прочитали всё целиком или пробежали глазами? Случайно скачали и тут же удалили? Кто знает, они переслали это другим?
Офлайн-файлы не могут ответить на эти вопросы, но веб-контент может.
Интернет-контент ведет себя как веб-сайт, и, как и веб-сайт, вы можете встроить в свой контент коды отслеживания и аналитику, чтобы получить представление о том, как покупатели взаимодействуют с ним с высоты птичьего полета.
С помощью этого отслеживания вы можете измерять клики, просмотры, отказы, открытия и публикации вашего контента, что дает вам представление о том, как покупатели реагируют на ваш контент.
Это поможет вам как на микро-, так и на макроуровне.
На микроуровне эта информация поможет вам определить следующие шаги по привлечению отдельных покупателей к вашему контенту.
Вы можете предоставлять соответствующий дополнительный контент на основе контента, на который они нажимают, а также собирать ценную информацию об их интересах, которая может помочь продажам адаптировать их сообщения.
На макроуровне информация, полученная на основе веб-контента, помогает понять, какой контент работает лучше всего и какие сообщения привлекают внимание большинства покупателей.
Это поможет вам в дальнейшем разрабатывать более качественный контент, а также отсеивать контент, который не попадает в цель.
Устранив догадки, связанные с офлайн-контентом, веб-контент дает вам возможность принимать обоснованные решения о вашей контент-стратегии, помогая вам получать более высокие результаты от вашего контента и измерять рентабельность инвестиций.
Пришло время заново изобрести путь клиента
Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов и получить больше пользы от своего контента, пришло время навсегда отказаться от статического контента и перевести все в Интернет.
Превращение вашего офлайн-контента в интерактивный веб-интерфейс позволит привлечь больше внимания к создаваемому вами контенту, облегчит вашу жизнь, когда придет время обновлять этот контент, и даст вам лучшее понимание того, как взаимодействуют ваши покупатели. с вашим контентом.
Готовы проверить свою контент-стратегию на будущее?
Заполните форму ниже, чтобы разместить свой первый контент на Brandcast. Наша команда экспертов по контентной стратегии возьмет один из ваших устаревших PDF-файлов или презентаций PowerPoint и превратит его в интерактивный веб-сайт, который будет адаптивным и привлекающим внимание.
Отказ от ответственности: Форма ниже предоставлена нашим спонсором, Brandcast, а не IMPACT. Заполняя форму, вы позволяете им следить за преобразованием вашего контента в веб-интерфейс.