Для многих веб-сайтов доход от рекламы является единственным источником дохода для создателей контента, поэтому в их интересах, чтобы читатели могли легко видеть рекламу и нажимать на нее. Однако, к сожалению, многие рекламные объявления, отображаемые в Интернете, игнорируются целевой аудиторией, даже если реклама находится прямо перед ними. Хотя издатели контента практически не контролируют, какие объявления показываются посетителям, владельцы веб-сайтов могут кое-что сделать, чтобы повысить количество просмотров и кликов по объявлениям.
Недавнее исследование Google показало, что немногим более половины всей медийной рекламы остаются незамеченными потребителями. Справедливости ради, это верно для рекламы на любом носителе. Люди не смотрят каждую рекламу, которую видят по телевизору, и не читают каждую рекламу в журнале. Однако общая апатия к рекламе - это только часть проблемы. Многие объявления игнорируются из-за проблем, которые владельцы веб-сайтов могут устранить. Отчет Google отмечает некоторые из этих вещей в своих выводах. Вот три вещи, которые владельцы веб-сайтов могут сделать, чтобы сделать рекламу, которую они показывают, более заметной, что повысит количество показов и приведет к большему количеству кликов.
-
Помещайте рекламу в верхнюю часть страницы
Как и в случае с газетой, наиболее вероятное место для просмотра рекламы - вверху страницы (т. е. до того, как пользователю придется прокручивать страницу). Хотя это не означает, что самый верх страницы лучше. Самая просматриваемая позиция - чуть выше сгиба страницы. Это может быть связано с тем, что эта область обычно остается в поле зрения, даже когда читатель прокручивает страницу, чтобы прочитать часть ниже сгиба. Согласно исследованию, средний показатель видимости для рекламы, показанной в верхней части страницы, составляет 68 процентов, а показатель видимости для рекламы в нижней части страницы - 40 процентов. Это не означает, что владельцы веб-сайтов не должны показывать рекламу внизу страницы. В исследовании отмечается, что «не все показы вверху страницы видны, в то время как многие показы внизу страницы видны». Возможная причина этого объясняется в следующем совете.
-
Используйте дополнительные размеры вертикальной рекламы
Исследование показало, что объявления с вертикальной ориентацией имеют самые высокие показатели видимости. Это связано с тем, как подсчитываются просмотры рекламы. Просмотр рекламы происходит, когда более 50 процентов пикселей рекламы отображаются на экране в течение одной секунды. Они получают эти данные из браузера. Таким образом, с издателя не взимается плата за объявления, размещенные на странице, но никогда не находящиеся в видимой части браузера. Правило «Одна секунда/50 процентов» делает так, чтобы вертикальные объявления имели более высокие показатели просмотров. Вертикальное объявление (или по крайней мере его половина) остается в поле зрения, даже когда читатель прокручивает страницу вниз. Точно так же горизонтально ориентированные объявления в верхней части страницы могут не просматриваться, потому что они сразу же прокручиваются мимо, поскольку читатели спешат добраться до основного содержания.
-
Удержание посетителей на странице
Когда дело доходит до просмотров и кликов по объявлениям, важно не только содержание объявления. Самое большое, что владельцы веб-сайтов могут сделать для увеличения своих доходов от рекламы, - это создать контент, который удерживает людей на странице достаточно долго, чтобы реклама творила свое волшебство. В наше время люди могут равнодушно относиться к рекламе, но если они увидят рекламу чего-то, что им нравится, они кликнут по ней. Владельцы веб-сайтов должны публиковать контент, который удерживает читателей на странице достаточно долго, чтобы это произошло. По данным Google, сайты с самыми высокими показателями видимости рекламы - это справочные сайты, онлайн-сообщества и сайты об играх. Это форматы сайтов, которые удерживают внимание пользователя. С другой стороны, сайты, связанные с вещами, которые люди быстро просматривают, например, сайты о еде и напитках, новости или сайты о недвижимости, имели гораздо более низкие показатели.
Для веб-сайтов, которые зависят от дохода от рекламы, чтобы оставаться на плаву, правильная организация рекламы почти так же важна для получения дохода от рекламы, как и эффективная стратегия SEO. Как показывает исследование Google, веб-дизайн может как помочь, так и навредить веб-мастеру, которому нужно, чтобы посетители нажимали на рекламу. Используйте приведенные выше советы, чтобы убедиться, что ваш сайт делает все возможное, чтобы читателям было проще увидеть рекламу, на которую им захочется кликнуть. Как заключает Google в своем отчете: «Понимая факторы, влияющие на видимость, издатели могут улучшать свои сайты, чтобы максимизировать видимые показы».
Советы о том, что рекламодатели могут сделать, чтобы сделать свои объявления более привлекательными, можно найти в этой статье с пятью советами по созданию более качественных мобильных объявлений.