Ребрендинг может стать отличным способом оживить ваш бренд в эпоху цифровых технологий и повысить ваши результаты. Некоторые компании, такие как культовый бренд конфет Smarties, добились значительного увеличения числа подписчиков и вовлеченности, приняв новый подход к социальным сетям благодаря редизайну бренда, так что это определенно заслуживает внимания.
Но есть некоторые вещи, о которых нужно помнить. Если вы подумываете о ребрендинге, вот три совета от Алисии Ли, креативного директора и основателя лондонской дизайнерской компании Goodwit.
1. Создайте визуальную доску бренда
Алисия считает визуальную рекламу бренда бесценным навыком, который она использовала снова и снова, переосмысливая, как бренд (новый или другой) оживает визуально. Она рекомендует компаниям, которые не могут инвестировать в дизайнера самостоятельно, все же выполнять эти упражнения - они позволяют маркетологам изучить, что ощущается «на бренде», прежде чем они приступят к публикации.
“Это простые упражнения, в которых вы берете элементы логотипа, которые у вас уже есть, такие как цвета и шрифт, и комбинируете их в различных комбинациях, используя фотографии, иллюстрации и копии, чтобы «наполнить» тон вашего бренда.”
Первые несколько изображений, которые вы помещаете в мир после ребрендинга, могут быть наиболее показательными для нового направления вашего бренда. Изучите, как это будет проявляться на разных платформах, прежде чем публиковать для своих подписчиков.
Алисия недавно работала с британской некоммерческой организацией по защите животных Treat Me Kind. Работая над визуальной доской бренда, они смогли выяснить, что имеет смысл для различных аккаунтов этой некоммерческой организации в социальных сетях.
Если вам удобно работать с Photoshop или более простыми в использовании инструментами для дизайна, такими как Canva, начните создавать эти доски и узнайте, какие визуальные эффекты лучше всего представляют ваш недавно отполированный бренд.
2. Инвестируйте в новую фотографию
После того как вы настроили свой логотип, шрифты и цвета, вам нужно воплотить их в жизнь, а для большинства брендов в социальных сетях фотография является неотъемлемой частью.
«Какой тип фотографии имеет смысл, учитывая новые цвета вашего бренда? Как текст дополняет фотографию? Вы всегда изображаете свой продукт на фотографиях? Никогда не показывать его? Какая цветовая схема имеет смысл для вашего бренда? Эксперимент.”
Как отмечалось ранее, Smarties использовали свой ребрендинг как возможность заново изобрести свое присутствие в Instagram. Красочная фотография переосмыслила почти 70-летний бренд платформы.
3. Создайте новый тон с вечнозеленым контентом + поэкспериментируйте с эфемерным
По словам Алисии, бренды могут продолжать экспериментировать после этапа визуальной доски бренда с эфемерным контентом, таким как Stories в Instagram, после установления нового тона ребрендинга.
Алисия предлагает создать маркетинговые материалы с более длительным сроком хранения и видимостью, чтобы продемонстрировать новый брендинг. И хотя новый логотип или ребрендинг могут не быть новостью (если только вы не работаете на крупный бренд), вы все равно можете поэкспериментировать с новыми креативными элементами, такими как рекомендуемое видео на YouTube или фото на обложке Facebook..
В частности, видео - это формат, который продолжает приносить результаты, но не используется многими компаниями.
Согласно опросу Animoto, 93% маркетологов нашли нового клиента с помощью видео в социальных сетях, но 75% чувствуют себя сдержанными, когда дело доходит до создания большего количества видео. Вы можете использовать свой ребрендинг для создания контента, который вы хотели создать, но не смогли.
Вывод
Ребрендинг - это возможность начать все сначала.
Что вы хотели изменить в социальных сетях? Сейчас самое время сделать это. Ребрендинг может дать вам вдохновение и стимул для создания контента, который оживит новое лицо вашего бренда.
Продолжайте экспериментировать со своими сообщениями и найдите время, чтобы поиграть с элементами вашего ребрендинга, прежде чем размещать сообщения с визуальной доской бренда. И инвестируйте в фотографию, чтобы иметь свежий контент для работы.