Поскольку Рождество и Новый год приходятся на середину соответствующих недель, большинство B2B-сайтов ждут две недели с низким трафиком и редкими конверсиями. Зная, что на горизонте зимняя депрессия веб-сайта, вы можете определить, что вам следует делать с корпоративным блогом. Вот три совета, которые помогут вам решить, что именно вы должны публиковать:
1. Проверить исторические данные о трафике
В то время как сайты B2C (электронная коммерция) и некоммерческие сайты столкнутся с пиковым трафиком в сезон праздничных покупок и подарков, сайты B2B, вероятно, столкнутся со значительным падением трафика в течение следующих 2-3 недель. Прежде чем размахивать белым флагом, обязательно проверьте свою аналитику хотя бы за прошлый год. Если вы видите определенную долину в течение праздничной недели (недель), соответствующим образом скорректируйте свою контент-стратегию. Если у вас нет данных за все время, последняя неделя Дня Благодарения является хорошим барометром.
2. Можно не публиковать
Если ваш трафик обычно достигает дна во время праздничного упадка, можно ничего не публиковать в корпоративном блоге. Если вы следите за некоторыми высококачественными сообщениями в блоге, которые не обязательно являются своевременными или сезонными по своему характеру, вы можете придержать их до первой полной недели января. Будьте особенно внимательны к гостевым постам в блогах - вы не хотите обескураживать своего приглашенного автора низким трафиком и социальными репостами. Держитесь и за них, пока не вернется ваш обычный трафик.
3. Готовые идеи для постов в блоге
Если вы намерены публиковаться в течение последних двух недель декабря, есть несколько способов создать динамический контент, не тратя массу времени и усилий на оригинальную статью.
- Курирование контента: рассмотрите возможность собрать лучшие публикации года из вашей отрасли в обзорную статью. Включение других авторов/организаций заставит их поделиться публикацией. «За кем следить» или «кого читать» в 2014 году - хороший способ потешить самолюбие нынешних или перспективных лидеров мнений в вашем секторе.
- Перепрофилирование: Если вам не хватает рабочей силы или мотивации, чтобы собрать что-то оригинальное, загляните в свои архивы видео, слайдов или других материалов, чтобы узнать, что можно перепрофилировать в блог. пост.
- Сообщение «Лучшее из»: Взгляните на свою аналитику за год и выберите 5–10 самых популярных сообщений в блоге и скомпилируйте их в «лучшее». из" статьи.
- Новогодние прогнозы: Соберите прогнозы вашей внутренней команды и внешнего сообщества о том, что ваша отрасль приготовила для нового года.
- Оповещения об отсутствии на работе: Если ваши отделы продаж, обслуживания или поддержки не будут работать во время праздника, рассмотрите возможность публикации прикрепленного сообщения, которое сообщит посетителям, что вы повторно закрыты или в ограниченные часы. Если ваше сообщество ожидает регулярных публикаций в блогах, сообщите им, что публикации либо прекратились, либо значительно замедлились в связи с праздниками.
Опираясь на приведенные выше идеи, вы сможете довольно легко заполнить рождественскую и новогоднюю недели ежедневным постом. Не спите на продвижении и распространении контента, особенно в социальных сетях. Будет много людей, проверяющих свои телефоны, чтобы сбежать от семейных посиделок.
Какие планы у вашего корпоративного блога на праздничный сезон? Дайте мне знать в комментариях ниже!