Несмотря на пропаганду, которую вы читаете, казалось бы, ежеквартально, поисковая оптимизация не умерла.
Поиск решений и, что более важно, поиск их в Интернете никогда не умрет.
Похоже, люди путают адаптацию со смертью.
Это довольно опасный шаг, поскольку он позволяет маркетологам занять более вялую позицию в отношении распространенных практик, влияющих на SEO.
" В конце концов, все эти надоедливые правила SEO больше не имеют большого значения, пока мы производим качество, верно?"
Не совсем.
Вот три глупые SEO-ошибки, которые до сих пор допускают многие маркетологи и рекламодатели.
1. Дублирующийся контент
Как опытные журналисты, маркетологи часто полагаются на различные внешние источники при составлении фрагмента контента, либо в поисках вдохновения, либо в качестве информации.
Однако, в отличие от журналистов, маркетологи имеют неприятную привычку просто копировать и вставлять информацию из других источников без надлежащего указания авторства или какого-либо уважения к правилам, регулирующим поисковые системы, такие как Google.
Google определяет дублированный контент как «существенные блоки контента внутри или между доменами, которые либо полностью совпадают с другим контентом, либо существенно похожи».
Обычно это делается не со злым умыслом. В большинстве случаев у маркетологов либо нет времени на создание достаточного количества контента самостоятельно, либо им просто не хватает знаний или опыта более надежных источников, поэтому они не так щедро распространяют его для своей собственной аудитории.
Вот как Google поступает в таких случаях:
" В тех редких случаях, когда Google обнаруживает, что дублированный контент может быть показан с целью манипулировать нашим рейтингом и обмануть наших пользователей, мы также вносим соответствующие корректировки в индексацию и рейтинг задействованных сайтов."
Это означает, что эти невинные дела могут стоить вам больших затрат времени, когда дело касается вашего рейтинга в поисковых системах.
2. Теги заголовков
Теги заголовков - это заголовки, которые сопровождают ваши данные в поисковых системах. Ага, большой заголовок над кратким описанием конкретной веб-страницы.
Как вы можете себе представить, из-за того, насколько они заметны и насколько важны для конечного пользователя при принятии решения, теги заголовков имеют огромную ценность для SEO.
Проблема в том, что большинство компаний их портят.
Обычно многие компании указывают свою домашнюю страницу как «Домашняя». И в большинстве случаев их страницы «Услуги» и «О программе» следуют этому примеру.
(Вздох)
Поговорим об упущенных возможностях.
Вместо того, чтобы назначать невзрачные теги заголовков своим страницам, используйте это как возможность оптимизировать каждую страницу для конкретных ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться.
Например, вместо того, чтобы просто использовать «Главная» в качестве тега заголовка нашей домашней страницы в IMPACT, мы оптимизировали ее, чтобы гарантировать, что нас найдут, когда кто-нибудь будет искать фразу «агентство входящего маркетинга».
Хотя Google может постоянно менять свой алгоритм, к ужасу маркетологов и рекламодателей во всем мире, их мотивация всегда одна и та же: предоставить пользователю более приятный опыт.
Как этого добиться? Обеспечивая быстрое предоставление конечному пользователю того, что он ищет.
Вот почему теги заголовков так важны. Они являются самым быстрым индикатором как для Google, так и для конечного пользователя, что конкретная страница или часть контента соответствует тому, что они ищут.
Не упускайте эти возможности.
3. Нет тегов изображений
Вы когда-нибудь искали изображение, набрав в поисковых системах «screen_shot_2014-03-31_at_6.34.03_pm-p.webp»?
Конечно нет.
Скорее всего, вы ищете контент и изображения очень конкретно. Тег изображения, указанный выше, абсолютно ничего не говорит вам об изображении, поэтому он прямо противоречит этому типу поискового поведения.
Изображения играют важную роль в оптимизации поиска. Вместо того, чтобы оставлять тег изображения в виде длинного, неразборчивого описания, озаглавьте свои изображения чем-нибудь, что действительно имеет смысл, учитывая контекст страницы, на которой они находятся.
Например, если вы включаете изображение в запись в блоге под названием «5 неотразимых рецептов шоколадного печенья», назовите изображение «неотразимые рецепты шоколадного печенья».
Это гарантирует, что у любого, кто выполняет поиск изображений, будет еще один способ найти ваш контент.
Это довольно простая концепция. Оптимизируйте свои изображения по тем же ключевым словам, по которым вы пытаетесь ранжироваться на соответствующей странице, на которой они представлены.
Все просто. Однако, как и многие другие практики, о которых здесь говорится, об этом часто упускают из виду.