Как люди находят ваш местный бизнес? Ваш трафик приходит из уст в уста, социальных сетей, поиска Google или комбинации всех трех?
Большинство людей используют Google, чтобы найти компанию в своем районе, найти номер ресторана по соседству или узнать, как добраться до местного продуктового магазина. По данным Search Engine Watch, 50% мобильного поиска осуществляется локально. Появляется ли ваша компания в результатах поиска?
До появления Google+ компания загружала всю необходимую информацию, чтобы помочь пользователям найти свой адрес, номер телефона, часы работы, меню и многое другое в Google Places. Эта информационная панель помогла владельцам бизнеса подтвердить свою компанию и разместить ее в поиске Google.
Сегодня эти функции полностью интегрированы в Google+ Local. С помощью панели инструментов Places for Business компания может управлять своим списком в поиске Google, отзывами клиентов, своими учетными записями AdWords, если это необходимо, своей локальной страницей Google+ и статистикой своего списка в поиске.
Согласно Moz, Google учитывает следующие факторы при ранжировании местных компаний по состоянию на 2013 год. Как показано ниже, сигналы страницы места составляют большую часть соображений Google при ранжировании веб-сайта в локальном поиске.
Настройка и оптимизация локальных страниц Google+ для каждого местоположения вашей компании важна для обеспечения того, чтобы ваша организация отображалась по правильным локальным поисковым запросам, клиенты могли просматривать вашу компанию и помогать заполнять различные расширенные фрагменты информации о поиске. страница результатов в зависимости от типа бизнеса.
Например, отели могут извлечь выгоду из оптимизированного списка в поиске Google, поскольку их расширенный фрагмент может помочь поддержать платную рекламу, которая позволяет пользователям бронировать номер прямо со страницы результатов, как показано ниже.
Многие местные компании пренебрегают правильной настройкой своих локальных страниц Google+, упуская из виду широкие возможности поиска, которые он может предложить их организациям.
Чтобы лучше понять, что нужно для успешной работы локальной страницы Google+, вот три примера локальных страниц и их особенности.
1. Постоянство - ключ к успеху: Lockhart Smokehouse BBQ
В отличие от многих других местных страниц в Google+, Lockhart Smokehouse BBQ постоянно обновляет свою страницу, публикуя интересные публикации со статьями о ресторане, изображениями их блюд, рекламными акциями и многим другим. Постоянно делясь контентом на своей локальной странице в Google+, они продолжают повышать вероятность того, что их компания будет ранжироваться по релевантным ключевым фразам в местных результатах поиска.
Google+ - это визуальная платформа, которую Lockhart использует, публикуя высококачественные фотографии в своих обновлениях. Некоторые из их фотографий сделаны с мобильного устройства, что помогает взглянуть на часть их контента за кулисами. На этих фотографиях представлены их блюда, фирменные блюда вечера, приготовление пищи сотрудниками и многое другое. Локхарт также поделился видео с инструкциями своего владельца, показывающим, как правильно приготовить грудинку, что повышает ценность обучения их аудитории.
Дублируйте их подход к локальному Google+, регулярно делясь релевантным контентом, который представляет интерес для вашей аудитории. Сосредоточьтесь на обмене высококачественными изображениями и другими визуальными средствами, чтобы максимально охватить свою клиентскую базу. Кроме того, предлагать взглянуть на то, что происходит в вашей компании за кулисами, - это еще один способ связаться с аудиторией в Google+.
2. Качественные визуальные эффекты: отель-казино Wheeling Island
Чтобы ваша компания могла максимально эффективно использовать локальную страницу Google+, полностью заполните свой профиль, например Wheeling Island Hotel-Casino. Одна из вещей, которую казино делает прямо на своей локальной странице в Google+, - это загрузка высококачественных изображений на фотографию своего профиля и на обложку.
Это важно, потому что это одно из первых впечатлений о вашей компании, которое возникает у человека при просмотре вашего объявления в поиске или посещении вашей локальной страницы в Google+. Если фото не загружено или оно плохого качества, оно может дать неверное представление о вашей компании.
Казино также полностью заполнило каждый раздел своего профиля на своей локальной странице, включая контактную информацию, адрес, категорию бизнеса, описание и потребовало пользовательский URL-адрес для страницы.
Описание казино включает в себя важные ключевые слова, такие как блэкджек, покер-рум и т. д., естественным образом помогая ранжировать бизнес при правильном поиске. Как только они обновили свой веб-адрес, они обязательно подтвердили его, добавив ссылку на свою локальную страницу Google+ на своем веб-сайте, чтобы подтвердить, что они являются официальной страницей своего бизнеса.
При настройке собственной локальной страницы Google+ загрузите качественные изображения, чтобы произвести правильное впечатление на вашу аудиторию и потенциальных клиентов, увидевших вашу компанию в результатах поиска. Полностью заполните профиль своей локальной страницы Google+, органично интегрируя ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Подтвердите свою контактную информацию и адрес веб-сайта в Google, чтобы добавить еще один уровень авторитета и доверия к вашей локальной странице Google+.
3. Использование видео: Big Mill Bed & Breakfast
Big Mill Bed & Breakfast в Северной Каролине - еще один пример бизнеса, который в полной мере использует свою локальную страницу в Google+, постоянно публикуя актуальный контент, используя высококачественные изображения в своем профиле и в своих сообщениях, полностью оптимизируя свой профиль. со всей необходимой информацией и с помощью видео для визуального охвата своей аудитории.
Большая фабрика выделяется тем, что их локальная страница интегрирована с ее каналом на YouTube. Одним из самых больших преимуществ Google+ является его интеграция с другими продуктами Google, такими как YouTube, поиск или Gmail.
Big Mill соединила свой канал на YouTube и свою локальную страницу, что позволило отображать их видеоконтент в обоих местах для более широкой видимости своей аудитории. В качестве ночлега и завтрака видео Big Mill освещает возможности осмотра достопримечательностей в этом районе, туры по их объектам и прошлые мероприятия, проводившиеся в их месте.
Чтобы сделать вашу локальную страницу Google+ полезной, интегрируйте свой канал YouTube со своей страницей и включите видео в контент, которым вы регулярно делитесь. Смешивая типы контента, которым вы делитесь в Google+, вы сможете обслуживать разные аудитории, которые реагируют по-разному в зависимости от типа используемого медиа.
Вы настроили и оптимизировали локальную страницу Google+ для своего бизнеса? Какие онлайн-стратегии работали лучше всего для привлечения трафика в ваш офлайн-бизнес? Поделитесь своими мыслями ниже.
Эта статья впервые появилась в блоге iAcquire.