Если на прошлой неделе вы не жили под скалой, вы, без сомнения, были завалены многочисленными вариациями видео Harlem Shake. Хотя кажется, что каждый бизнес, организация и команда в мире опубликовали свое мнение о «Sht (Somethings) Say», «Call Me Maybe», «Dollar Shave Club» и «Gangnam Style», важно сделать паузу. на мгновение и подумайте, действительно ли это хорошая идея. Отличный контент оригинален, полезен и создан на века. Мемы и пародии редко попадают ни под одну из этих категорий. Вот три причины, по которым стоит дважды подумать, прежде чем делать мем или пародию на вирусное видео.
1. Они не решают проблемы клиентов/потенциальных клиентов
Я мог бы остановиться здесь. Единственная причина - и я имею в виду единственную причину - - создавать контент, чтобы помочь кому-то решить их проблему. Вот и все.
Теперь, когда контент-маркетинг получил широкое распространение, объем плохого контента, ежедневно попадающего в сеть, растет. Между тем, потребители все больше и больше осознают, когда и как они продаются. Это ставит нас на ускоренный курс к пузырю контента.
Видео The Dollar Shave Club сработало для Dollar Shave Club, потому что оно было оригинальным, забавным и решало проблему (или, по крайней мере, представляло услугу, которая решает проблему). Презентация коммерческого предложения вашей компании в формате Dollar Shave Club - это не оригинально, не смешно и не решает никаких проблем.
Только полезный контент генерирует просмотры, репосты и потенциальных клиентов.
2. Контент не вечнозеленый
Лучший контент создан на века. В идеале то, что вы производите, должно оставаться актуальным и доступным для поиска в течение месяцев и даже лет после того, как вы его выпустили (почти 16 месяцев спустя наше исследование CTR все еще упоминается в основных докладах конференции). Однако вирусная видеопародия остается актуальной только до тех пор, пока оригинальная работа остается в поле зрения общественности, что редко превышает несколько недель. Стоит ли тратить всю эту работу на изучение танцевальных движений или на написание нового текста к "Call Me Maybe", чтобы через месяц это видео стало совершенно бесполезным?
3. Они могут принести больше вреда, чем пользы
Есть множество примеров негативной реакции, вызванной предприятиями или организациями, пытающимися оседлать мем. В остальном безупречный Суперкубок в Индианаполисе был слегка омрачен пародией на «Суперкубок в случайном порядке», которая привлекла внимание и гнев всей страны. Одиннадцать спортсменов из Университета Саскуэханна были исключены из футбольной команды после того, как они исполнили Harlem Shake. Несколько калифорнийских спасателей также получили свои ходовые документы (а затем были повторно приняты на работу) после неудачной пародии на "Gangnam Style". Хотя это крайние примеры, достаточно просто избегать негативных твитов и комментариев, когда ваша пародия терпит неудачу.
Помимо всего этого, поставьте себя на место клиента или заинтересованного лица. Допустим, ваше удовлетворение поставщиком низкое. Как бы вы отнеслись к тому, что увидели бы сотрудников без рубашки, кружащихся в Harlem Shake, когда они не уложились в срок по проекту?
Да, это хорошая идея, чтобы показать более легкую сторону вашего бизнеса, но не так, как это плохо для бизнеса. И если это не поможет вашему клиенту, это плохо для бизнеса.