"Скатертью дорога." "О времени." "Он еще не умер?"
Мельница слухов о том, что «Google+ является ходячим мертвецом», работает в полную силу, и многие социальные «профессионалы» празднуют кончину оклеветанной социальной сети Google. Но не ошибочны ли эти чувства?
Вот три причины, по которым нужно сойти с ума, чтобы радоваться исчезновению Google+:
1. Во-первых, вы никогда не использовали его правильно
Как маркетологи, охарактеризовав Google+ как социальную сеть, мы сделали первый шаг к неправильному присвоению инструмента тем, чем он был на самом деле. Те, кто просто относился к нему как к еще одной новостной ленте, в которой пассивно публиковали рекламные обновления и статьи, часто были теми, кто характеризует его как «город-призрак», где взаимодействие и реферальный трафик невозможно создать.
Настоящая ценность Google+ всегда заключалась в уникальных функциях платформы: указание авторства (личные профили), интеграция с Hangouts и GMail. Маркетологи могли (и все еще могут) использовать Google+ в качестве мощного авторитетного механизма, платформы для совместной работы и инструмента для создания контента. Они даже могли доставлять контент прямо в почтовые ящики своих подписчиков, а не полагаться исключительно на видимость ленты новостей.
Если вы жалуетесь на отсутствие окупаемости ваших усилий, рассматривая Google+ как еще один Facebook или Twitter, вы подвели сеть. Не наоборот.
2. Преимущества SEO были огромными
Влияние +1 Google и их удивительная корреляция (не причинно-следственная связь) с более высоким рейтингом в поиске широко изучались.
Как сообщил Сайрус Шепард из Moz:
- Сообщения сканируются и индексируются практически сразу
- Публикации в Google+ проходят по ссылкам
- Google+ оптимизирован для семантической релевантности
Я бы серьезно усомнился в здравомыслии любого маркетолога, который радостно прощается с Google+, а не сокрушается о потере огромного актива из-за усилий по SEO.
Хотя смерть Google+ не обязательно означает смерть кнопки +1, это повлияет на способность генерировать новые +1 и делиться ими.
Кроме того, глава отдела поискового спама Google Мэтт Каттс косвенно заявил, что социальные сигналы Twitter и Facebook не используются для ранжирования страниц. Прибавьте к этому тот факт, что органический охват Facebook за последний год значительно сократился, и весьма любопытно, почему кто-то празднует смерть Google+.
3. Это, наверное, никуда не делось
Несмотря на то, что статьи, объявляющие о смерти Google+, распространяются со скоростью света, важно проследить (в основном необоснованные) слухи до их источника. На данный момент каждая последующая опубликованная статья просто ссылается на предыдущий слух как на факт.
Учитывая, насколько тесно Google+ укоренился во многих других продуктах Google, важно указывать авторство и активно выпускать новые функции (см. +Post ads – 25.04.14), крайне маловероятно, что Google просто полностью откажется от сети.
Для Google простое махание белым флагом в сторону Facebook было бы монументальным по своим масштабам и вызвало бы беспрецедентный шок во всей отрасли.
Хотя Google+ определенно есть над чем поработать над своим UX, платформа в целом является почти незаменимым элементом набора инструментов цифрового маркетолога. Так зачем радоваться тому, что это происходит?
Что вы думаете? Действительно ли Google+ уходит? Вы счастливы или грустны? Дайте мне знать в комментариях ниже!
img через