Пару месяцев назад, а точнее 25 февраля, Facebook официально запустил Canvas, новую мобильную платформу для всех рекламодателей.
Если вы пропустили анонс, не волнуйтесь, я тоже!
Сейчас стало понятно и принято, что большую часть времени люди проводят в Интернете, они проводят его на мобильных устройствах и в нескольких приложениях, включая Facebook.
Однако рекламодателям по-прежнему важно рассказать убедительную историю бренда и продукта на мобильных устройствах, одновременно будучи эффективными с точки зрения бизнеса.
Современные данные говорят нам, что люди чаще, чем когда-либо, открывают для себя контент, бренды и продукты через мобильные приложения, поэтому рекламодатели ищут новые и творческие способы извлечь из этого выгоду. Именно это делает Canvas таким интересным.
Крупные бренды, такие как Netflix, Target и BMW, уже экспериментируют с этой платформой, но вот три причины, по которым Facebook Canvas потенциально может изменить правила игры в мобильном маркетинге и в вашей организации.
1. Это захватывающе
Первое, что вы заметите, нажав на рекламу Canvas, это то, что вы мгновенно перенесетесь в захватывающий опыт взаимодействия с брендом, похожий на приложение. Вовлеченность является приоритетом для брендов в цифровом пространстве, где старую рекламу (например, баннеры и боковые панели) так легко игнорировать.
Наличие полноэкранного интерактивного холста для демонстрации истории вашего бренда мгновенно обеспечивает вовлеченность.
И этот снимок важен. Canvas, конечно, не первый разработанный формат иммерсивной рекламы, но тот факт, что время загрузки практически отсутствует, означает, что нетерпеливые пользователи телефонов не откажутся от рекламы, прежде чем увидят ее.
2. Но не навязчиво
Существует тонкая грань между погружением и навязчивостью. Этот опыт звучит знакомо? Вы случайно нажимаете на рекламу на своем телефоне и «непреднамеренно» попадаете на страницу, загрузка которой занимает бесконечные 15 секунд. Вы чувствуете, что ваш телефон взломали.
В рекламных объявлениях Facebook Canvas в верхнем левом углу есть небольшая стрелка, которая напоминает вам, что вы можете просто провести пальцем влево, чтобы выйти из рекламы. К тому времени, как ваш большой палец коснется экрана, вы вернетесь в свою ленту Facebook. Безболезненно.
Пользователи быстро учатся такому поведению. Функция быстрого выхода значительно минимизирует потенциальный навязчивый характер иммерсивного цифрового опыта. Люди будут меньше колебаться при взаимодействии, поскольку обязательство, которое они берут на себя, нажимая на рекламу, очень быстро обратимо.
3. Его легко использовать
Учитывая, насколько профессионально и красиво выглядят объявления Canvas, многие удивляются, насколько легко их создавать
Canvas - это простой инструмент самообслуживания, позволяющий брендам и маркетологам создавать рекламу с помощьюбез необходимости кода. Онустраняет ограничения, которые малоэффективны. Мощные мобильные сайты опираются на контент и его создателей.
Инструмент дизайна Canvas от Facebook позволяет перетаскивать изображения, GIF-файлы, видео, а затем устанавливать атрибуты и начинать показ рекламы. Он допускает, среди прочего, интерактивные элементы, такие как анимация, карусели, каталоги продуктов и изображения, поворачиваемые для просмотра
Руководитель Facebook по рекламе Марк Д’Арси пошутил: «Единственное, чего они на самом деле не могут придумать, - это оправданий». Возможностей так много
История успеха Facebook Canvas: L'Occitane
Контент-маркетинг сейчас в моде.
Бренды осознают, что для установления связи с клиентами им необходимо создать так, чтобы пользователи маркетинга действительно хотели потреблять. Тогда возникает вопрос: «Что вы делаете со всем этим потрясающим контентом, который вы создали?»
Многие бренды размещают это на веб-сайтах, которые их клиенты никогда не посещают. Другие бренды, уделяющие больше внимания электронной коммерции, опасаются, что контент выведет посетителей из воронки продаж.
Facebook Canvas - это ответ на вопрос, куда поместить контент. Это похоже на предоставление небольшого веб-сайта прямо вашему клиенту, не отвлекая его от того, что он уже делает.
Бренд натуральной красотыL’Occitane сообщает, что он добился большого успеха в бета-тестировании Facebook Canvas.
L’Occitane начала экспериментировать с Canvas в декабре прошлого года, еще до официального релиза рекламного предложения
В течение двух недель кампания бренда охватила 2,3 миллиона пользователей Facebook, что привело к увеличению запоминаемости рекламы на 11% по сравнению со ссылками, а также к среднему времени взаимодействия 34 секунды, по данным компании
Там говорилось:
«Наша цель [рекламы в Facebook] - дать клиентам четкое представление о L’Occitane, подчеркивая реальные истории наших продуктов. Facebook Canvas помог нам привлечь новых клиентов. История была рассказана посредством видео, изображений и краткого текста и удерживала внимание зрителей до конца».
Вывод
Хотя еще рано судить о долгосрочном успехе Facebook Canvas, у него есть потенциал создать более высокий уровень мобильного взаимодействия с потребителями – и это может сигнализировать о новой волне инновационного повествования.
Успели ли вы использовать Canvas для своего бренда или клиента? Не стесняйтесь поделиться своим опытом в разделе комментариев ниже.